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上半年5G旗艦手機(jī)已收官,和手機(jī)廠商“交朋友”越來越難
時間:2020-05-13 15:13:33

2020年已過近半,主流手機(jī)廠商已基本完成了5G旗艦手機(jī)的更新?lián)Q代??v觀今年上半年的旗艦手機(jī),高性能5G芯片、高刷新率屏幕、潛望式長焦、曲面屏新技術(shù)的加持,已經(jīng)成為旗艦手機(jī)的標(biāo)配,與之而來的還有價格不斷探高,旗艦手機(jī)們“不約而同”都越來越貴了!

1、和手機(jī)廠商“交朋友”越來越難

“賣手機(jī)不賺錢,只是交個朋友”,我們經(jīng)常在國產(chǎn)手機(jī)廠商的新品發(fā)布會上聽到這樣一句話,這意味著大屏幕上將會打出一個非常有驚喜的價格。那時,國產(chǎn)手機(jī)廠商最常掛在嘴邊的是性價比,走得是薄利多銷。

但到了今年,5G旗艦手機(jī)普遍價格上漲,想和手機(jī)廠商“交朋友”似乎變得越來越難。

小米10系列打響5G旗艦手機(jī)漲價的第一槍,直接把標(biāo)配版價格上探到了3999元起售價,與小米9縱向比較,價格上漲1000多元,漲幅高達(dá)33.3%,而小米10 Pro頂配版售價更高達(dá)5999元。有網(wǎng)友調(diào)侃,“以前沒錢買小米”,如今沒錢買小米。”細(xì)品之后就知道其中的內(nèi)涵了。

小米10的漲價僅是一個開始,OPPO Find X2 系列,最高售價突破萬元;vivo NEX 3S 系列,起售價直逼 5000 元;華為P40系列應(yīng)該其中漲幅最小的,與上一代P30國行售價相比,P40和P40 Pro起售價分別上漲200元和500元,但其高配版也已沖高到了7988元。

價格上漲的不只各廠商的主力旗艦,主打性價比的次旗艦價格也有大小的漲幅。紅米K系列Pro版的起售價從2499元漲到2999元,IQOO系列也從去年瞄準(zhǔn)小米9的2998元漲價到今年的3598元。此外,使用自家麒麟芯片的榮耀30也較去年起售價有了300元的漲幅。

2019年5G手機(jī)價格經(jīng)歷了一波高開低走,從8000元以上一路降到1999元。而到了2020年,隨著5G換機(jī)潮到來,手機(jī)廠商有意擴(kuò)展5G手機(jī)價格區(qū)間,參與到更多價格檔位競爭,這構(gòu)成了2020年的新趨勢。

2、漲價背后的內(nèi)外因

旗艦手機(jī)價格上漲,一方面是手機(jī)廠商“不得不為”,另一方則是手機(jī)廠商“有意為之”。

從整體行業(yè)趨勢來看,5G手機(jī)將會比4G手機(jī)要更貴,因為內(nèi)部的元件性能需求更高。根據(jù)摩根大通的數(shù)據(jù),5G手機(jī)的芯片成本要比4G LTE貴了大約1.85倍。以2020年的高通旗艦處理器驍龍865為例,芯片+基帶+射頻前端,這一套系統(tǒng)的成本,是2019年驍龍855的兩倍之多。

除了5G芯片外,為了提升整個手機(jī)的性能體驗,旗艦手機(jī)無疑例外的在屏幕刷新率,相機(jī)模組、快充等方面選擇最優(yōu)方案,進(jìn)一步推高了手機(jī)價格。

以小米10系列為例,該機(jī)搭載的90Hz高刷新率屏幕不但要負(fù)擔(dān)高額的固定成本,還要負(fù)擔(dān)關(guān)稅、給三星的專利費、以及開屏費等等。而小米10所搭載的1/1.33英寸的一億像素HMX傳感器以及OIS價格就高達(dá)50美元,去年眾多產(chǎn)品搭載的4800萬像素傳感器價格也就在十幾美元左右。

因此,物料成本的增長直接導(dǎo)致2020年旗艦手機(jī)的價格上漲。

如果說物料成本的上漲使得手機(jī)廠商“不得不”隨行就市,那么主動沖擊高端市場,盡可能的“堆料”就是手機(jī)廠商“有意為之”。

近年來,國內(nèi)市場的萎縮已成共識、用戶換機(jī)周期繼續(xù)延長,在零和博弈的存量市場,即使是頭部廠商也開始變得“焦慮”。

根據(jù)第三方咨詢機(jī)構(gòu)Counterpoint 2019年年底的一份報告,就2019年Q3而言,全球出貨的智能手機(jī)價格分布較上一年有了明顯的變動。400-600美元的機(jī)型銷量同比減少42%,800-999元的高端主流機(jī)器銷量直接增長了59%。

顯然,如果不能在高端市場成功,國產(chǎn)手機(jī)廠商生存難度會進(jìn)一步增加。

另一方面,在整體銷量不能持續(xù)增長的情況下,追求單機(jī)利潤也是生存之道。例如蘋果iPhone,其毛利率超過50%,即使在市場銷量波動下,蘋果也能有非常好的營收表現(xiàn)。而主打主流和性價比的小米,去年公布的第三季度毛利率不過9%。

所以,高端手機(jī)雖然研發(fā)投入大,但回報也相對豐厚,國產(chǎn)手機(jī)廠商沖擊高端市場自然就顯得十分必要了。

當(dāng)然,一款旗艦手機(jī)背后比拼的是研發(fā)投入。以前“攢機(jī)”利潤低,很難在研發(fā)上大規(guī)模投入,而如今沖擊高端市場,技術(shù)自研就顯得尤為關(guān)鍵。

例如華為P40系列就帶來多項自研技術(shù)創(chuàng)新,包括麒990 5G SoC、徠卡五攝+RYYB濾鏡陣列、華為WiFi6+技術(shù)等,使其成為2020年的旗艦標(biāo)桿;OPPO自研的Smart 5G技術(shù),目前商用最快的充電技術(shù)65W SuperVOOC 2.0技術(shù),以及匯頂科技的超薄屏下光學(xué)指紋和智能語音降噪與錄音方案;vivoNEX 3S則通過無實體按鍵設(shè)計和升降式的前置攝像設(shè)計思路,不僅實現(xiàn)了整機(jī)一體化還帶來了高達(dá)99.6%的屏占比,從而實現(xiàn)了“真全面屏”的顯示效果。

關(guān)鍵詞: 5G旗艦手機(jī)

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