從“一卷在手”到“一屏萬(wàn)卷”，從“憑書想象”到“如臨其境”的高科技體驗(yàn)，“云閱讀”正以多種方式融入人們的日常生活。近日，2020年第六屆中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)在線舉行，大會(huì)以“5G+，新閱讀，新體驗(yàn)”為方向，大力拓展數(shù)字內(nèi)容傳播方式，為公眾提供豐富多彩的數(shù)字閱讀精品。

數(shù)字閱讀成為常態(tài)

防疫期間，60多家數(shù)字閱讀平臺(tái)及單位積極響應(yīng)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)出的《數(shù)字閱讀行業(yè)戰(zhàn)疫倡議書》，精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供全國(guó)用戶免費(fèi)閱讀，共設(shè)置80余個(gè)免費(fèi)閱讀專區(qū)，涵蓋電子書、有聲書等多種資源類型，用戶總瀏覽量超過(guò)52.8億人次，總閱讀量超過(guò)72.2億人次，總閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3.3億小時(shí)，總下載量超過(guò)2.4億次。

“疫情讓數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)需求大大增加，數(shù)字閱讀成為常態(tài)，為數(shù)字閱讀習(xí)慣和新興文化消費(fèi)的培育帶來(lái)機(jī)遇。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然接受采訪時(shí)說(shuō)。

同時(shí)，具有技術(shù)開(kāi)發(fā)能力和內(nèi)容制作能力的出版社還盤活線上資源，在短時(shí)間內(nèi)推出了形式多樣的防疫科普類內(nèi)容，為公眾了解科學(xué)防疫知識(shí)及時(shí)提供有效幫助。

“一園青菜”聯(lián)合海豚傳媒股份有限公司推出符合兒童心理特點(diǎn)、包含互動(dòng)游戲內(nèi)容的《兒童版防疫手冊(cè)》，并第一時(shí)間做出了音頻版本;吉林科學(xué)技術(shù)出版社推出了面向小讀者的有聲書《病毒來(lái)了》;安徽出版集團(tuán)旗下《安徽畫報(bào)》《市場(chǎng)星報(bào)》則手繪戰(zhàn)疫漫畫并制作成了視頻。

“5G+閱讀”黑科技

浙江“掃碼看書、全省共讀”，貴州“閱讀馬拉松線上快閃賽”，廣西“閱讀圓夢(mèng)，決勝小康”，河南“云上閱讀推廣直播”，吉林“讓閱讀滋養(yǎng)心靈”……4月23日是“世界讀書日”，中國(guó)多地舉辦4月“云讀書”活動(dòng)，開(kāi)啟數(shù)字閱讀新風(fēng)尚。

5G、VR、AR等技術(shù)的發(fā)展，使數(shù)字閱讀的空間和場(chǎng)景得到極大拓展，帶來(lái)更具沉浸感的生動(dòng)體驗(yàn)。

“今年中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)轉(zhuǎn)為線上舉辦，是面對(duì)疫情的一種積極嘗試。數(shù)字閱讀本身就依賴互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，大會(huì)充分發(fā)揮了數(shù)字閱讀領(lǐng)域各機(jī)構(gòu)的資源優(yōu)勢(shì)和技術(shù)力量。”敖然介紹說(shuō)，此次大會(huì)設(shè)置了5G+閱讀黑科技體驗(yàn)展區(qū)，包含云上VR書店、云博物館、5G未來(lái)體驗(yàn)等互動(dòng)專區(qū)，全方位展現(xiàn)5G給數(shù)字閱讀及泛文化行業(yè)帶來(lái)的變化。其中，云上VR書店360°實(shí)景還原線下場(chǎng)景，聚焦不同圖書主題，打造風(fēng)格多元的虛擬讀書空間，讀者可通過(guò)視頻、圖文等多樣化方式進(jìn)行沉浸式閱讀及在線下單訂購(gòu)。

近日，北京出版集團(tuán)、北京大學(xué)出版社等出版機(jī)構(gòu)，聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)新媒體、當(dāng)當(dāng)、今日頭條、抖音等平臺(tái)，發(fā)起“都來(lái)讀書”全民閱讀計(jì)劃，并持續(xù)邀請(qǐng)作家、文化名人擔(dān)任“領(lǐng)讀人”，以短視頻、微頭條等形式，發(fā)布讀書建議、讀書感悟。

據(jù)悉，抖音上讀書短視頻數(shù)量逾973萬(wàn)個(gè)，累計(jì)播放量超2255億;今日頭條上讀書內(nèi)容逾1864萬(wàn)條，總閱讀量超5701億。“短視頻、移動(dòng)端圖文正成為新的書籍載體，智能推薦、搜索正成為新的讀書工具。”業(yè)內(nèi)人士表示。

“場(chǎng)景化閱讀”新機(jī)遇

隨著“聽(tīng)書”的流行，場(chǎng)景化閱讀正成為數(shù)字化時(shí)代的代表之一，車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、智能家居……都可以成為數(shù)字閱讀的載體。

據(jù)了解，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入生態(tài)流量時(shí)代，數(shù)字閱讀市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定發(fā)展，閱文集團(tuán)、掌閱科技以及書旗小說(shuō)3家數(shù)字閱讀平臺(tái)分別占據(jù)市場(chǎng)的前三位，目前各大數(shù)字閱讀平臺(tái)正在通過(guò)布局全場(chǎng)景生態(tài)流量以觸達(dá)更多讀者。閱文集團(tuán)憑借強(qiáng)大的內(nèi)容資源及微信等流量入口，優(yōu)勢(shì)明顯;掌閱科技擁有手機(jī)廠商、電子書閱讀器等多元入口，構(gòu)建了豐富的數(shù)字閱讀矩陣;書旗小說(shuō)則依托阿里旗下入口及資源，聯(lián)合支付寶、優(yōu)酷等拉動(dòng)多場(chǎng)景流量。

國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢(BigData-Research)發(fā)布的《2019年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，2019年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4億人，我國(guó)人均閱讀量達(dá)到7.99本，其中紙質(zhì)書4.67本、電子書3.32本，數(shù)字閱讀增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著快于紙書閱讀。

專家表示，精品化內(nèi)容是數(shù)字閱讀平臺(tái)的重要砝碼，平臺(tái)應(yīng)該加大培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)獲得更多用戶轉(zhuǎn)化及留存。同時(shí)，也要做好基于用戶閱讀行為的大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品定位和經(jīng)營(yíng)策略，進(jìn)行內(nèi)容和服務(wù)的場(chǎng)景化、分眾化和差異化提供。(李雪欽)

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