最近,“復(fù)旦舊書(shū)店”在網(wǎng)上走紅。“寶藏”“最美書(shū)店”……網(wǎng)友不吝溢美之詞,探店愛(ài)好者紛紛慕名前往。其實(shí),這家書(shū)店已駐扎存續(xù)將近20年時(shí)間,復(fù)旦師生廣為知曉。它與復(fù)旦大學(xué)另一知識(shí)地標(biāo)“鹿鳴書(shū)店”一樣,成為校園文化景觀的一部分?;ヂ?lián)網(wǎng)大潮中,這樣的實(shí)體書(shū)店散發(fā)著獨(dú)特魅力。
處身流量時(shí)代,知識(shí)和資訊仿若湍急河流。有的人難以自控,不由自主地隨波逐流,被眼花繚亂的信息推著走,迷失于虛擬場(chǎng)景。長(zhǎng)時(shí)間接觸網(wǎng)絡(luò),讓一些人習(xí)慣于追逐信息片段或思想邊角料,導(dǎo)致注意力碎片化。走馬觀花式的網(wǎng)上閱讀,少有思維的深潛。在這樣的過(guò)程中,讀者的感覺(jué)似乎很豐盈,但實(shí)質(zhì)上多是視覺(jué)層面的愉悅,停留于瀏覽或淺閱讀。長(zhǎng)此以往,無(wú)益于深度思考能力的培養(yǎng)。
追逐流量效應(yīng)的人,注定行之不遠(yuǎn)。的確,互聯(lián)網(wǎng)提供了前所未有的可能性、可及性,創(chuàng)設(shè)了目力馳騁的出口和自由選擇的路口,但最終的選擇權(quán)和控制權(quán)在人們自己手上。網(wǎng)絡(luò)縱有千般好,也不能因此放任思想惰性。面對(duì)紛亂的信息流,絕不能一味“下沉”,窩在思維的“舒適區(qū)”,拒絕深度、躲避思考,追逐簡(jiǎn)易、刺激、戲劇化、圖像化的內(nèi)容,甚至把閱讀目標(biāo)全盤(pán)托付給“知識(shí)帶貨商”。在流量化的內(nèi)容產(chǎn)品面前,必須有所思考,有所選擇。保持理性與定力,抵制低俗、拒絕庸俗,才能成為清醒的閱讀者,做閱讀真正的主人。
流量時(shí)代,究竟該怎樣成就更好的閱讀?一方面,離不開(kāi)讀者的堅(jiān)守;另一方面,也要建構(gòu)良好的閱讀環(huán)境。因此,盡管時(shí)代在快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)閱讀越來(lái)越普及、便利,我們的城鄉(xiāng)社區(qū)依然需要一批優(yōu)質(zhì)的實(shí)體書(shū)店。實(shí)體書(shū)店的存在,仿佛一盞盞明亮的路燈,可以照亮人們的精神文化世界,并在一定程度上改變一些人閱讀模式化現(xiàn)象。
近年來(lái),在多方努力下,實(shí)體書(shū)店迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇,但也存在一些隱憂。如今,書(shū)店單一的賣(mài)書(shū)模式難以為繼,實(shí)體書(shū)店只能錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、強(qiáng)化體驗(yàn)功能,通過(guò)拓展業(yè)務(wù)單元、增強(qiáng)附屬功能,尋找市場(chǎng)支點(diǎn)。但如果千篇一律地復(fù)制類似模式,過(guò)度放大書(shū)店的延伸功能,也容易偏離開(kāi)辦書(shū)店的初心。歸根結(jié)底,還是要依托內(nèi)容上的優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng),讓讀者體驗(yàn)以書(shū)為中心。否則,過(guò)度開(kāi)發(fā)讀者的在場(chǎng)體驗(yàn),可能會(huì)導(dǎo)致審美疲勞,甚至本末倒置。
流量時(shí)代,我們還應(yīng)思考:面對(duì)過(guò)載的信息,如何作出選擇?什么才是閱讀的正確打開(kāi)方式?這既需要讓傳統(tǒng)書(shū)店在互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景中有存在感,也應(yīng)當(dāng)讓流量化知識(shí)有價(jià)值依歸和精神向度。“復(fù)旦舊書(shū)店”引發(fā)關(guān)注,彰顯了互聯(lián)網(wǎng)連接的力量。因此,不妨給予實(shí)體書(shū)店更多的網(wǎng)絡(luò)能見(jiàn)度。與此同時(shí),加強(qiáng)規(guī)范和引導(dǎo),提升網(wǎng)絡(luò)流量知識(shí)的品質(zhì)。前不久,有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與文化機(jī)構(gòu)合作,聯(lián)合啟動(dòng)“都來(lái)讀書(shū)”全民閱讀計(jì)劃,借力智能推薦、智能搜索等技術(shù),為大眾化閱讀提供精準(zhǔn)導(dǎo)航,就不失為一種有益嘗試。
讓傳統(tǒng)閱讀更有時(shí)代感,讓流量閱讀更有深度,在二者之間達(dá)致某種平衡。這不僅關(guān)乎智慧,更關(guān)乎價(jià)值。
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2020年06月16日 04 版)
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