近日，一則關(guān)于騰訊可能收購愛奇藝的新聞引發(fā)廣泛關(guān)注，愛奇藝股價甚至因此在當(dāng)日大幅上漲。但對此新聞，有業(yè)內(nèi)人士表示，愛奇藝被出售的消息并非空穴來風(fēng)，但最后的收購方是誰、愛奇藝賣身后的前途如何，尚存在極大不確定性;且愛奇藝賣身之后，實際上對長視頻行業(yè)的格局影響十分有限。

多重壓力之下，愛奇藝賣身是大概率事件

在“騰訊可能收購愛奇藝”的消息傳出后，騰訊、愛奇藝甚至百度三方均對此回應(yīng)“不予置評”，僅有一名在百度App上實名認(rèn)證為“百度公關(guān)總監(jiān)”的郭鋒發(fā)表了一小段回復(fù)，稱：“大家別亂猜了。愛奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度會一如既往地支持愛奇藝的發(fā)展。”然而這種公關(guān)套路式回答，并不能打消各種猜測。

事實上，結(jié)合目前愛奇藝的處境，筆者分析其賣身的消息可信度很高：近段時間以來，愛奇藝正在經(jīng)歷裁員風(fēng)波、財務(wù)狀況不樂觀、輿論漩渦、機(jī)構(gòu)做空危機(jī)等重壓。

規(guī)模性裁員風(fēng)聲不斷：自去年底以來，愛奇藝就一直深陷裁員風(fēng)波。雖沒有官方消息，但脈脈App和知乎等渠道上一直傳出“愛奇藝商業(yè)化部門已裁掉30%，后續(xù)多少人飯碗不保未知”、“裁員幅度達(dá)10%-50%且沒有賠償”，等等，甚至還有人言之鑿鑿地表示，第一輪是基礎(chǔ)架構(gòu)、智能平臺等，裁員名單基本以攤派方式，每個團(tuán)隊每個組按比例交人。

持續(xù)虧損，財務(wù)壓力大：大幅裁員的消息其實從一定程度上是源于愛奇藝一直以來面臨的財務(wù)壓力。上線十年來，愛奇藝一直處于虧損狀態(tài)，且在“優(yōu)愛騰”三家中虧損最大。財報顯示，2019年和2020年第一季愛奇藝運營虧損分別為103億元和22億元，這一運營表現(xiàn)對愛奇藝的大股東百度來說是絕對的減分項——百度曾經(jīng)2017年放棄了當(dāng)年豪擲100億要做的百度外賣，也許就是愛奇藝的前車之鑒。

而對于百度賣掉愛奇藝的可能性，艾媒咨詢總裁張毅就曾表示，愛奇藝總是不賺錢，對百度轉(zhuǎn)型人工智能來說也構(gòu)成一定壓力。“如果能以合適的價格切斷，對百度來說不是一件壞事，這樣公司就有足夠的現(xiàn)金收入加大其他方面的投入。”

口碑下滑，用戶信任危機(jī)：或許正是急于改善財務(wù)狀況，愛奇藝從去年底開始嘗試推出付費超前點播服務(wù)，但卻遭到用戶一致差評和抵制，稱其為“霸王條款”，甚至有用戶一紙訴狀將愛奇藝告上了法庭，愛奇藝敗訴;最近新推出的星鉆會員，也因連續(xù)包年價398元、非連續(xù)包月價60元的價格過高，被媒體定義為“割韭菜”，而這些動作背后，都指向了愛奇藝資金鏈緊張、急于盈利的現(xiàn)實。

機(jī)構(gòu)做空，危機(jī)重重：運營、盈利和口碑危機(jī)已經(jīng)讓愛奇藝不堪重負(fù)，股市上的風(fēng)波就更將愛奇藝推到了輿論風(fēng)口。今年4月，第三方做空機(jī)構(gòu)WOLFPACK Research稱，愛奇藝早在2018年IPO之前就在用戶數(shù)、公司收入等方面存在欺詐行為，并持續(xù)至今。而被做空機(jī)構(gòu)盯上，可能會后患無窮。中概股如在線教育機(jī)構(gòu)跟誰學(xué)就因數(shù)據(jù)可疑，短短三四個月被渾水、香櫞等不同機(jī)構(gòu)連續(xù)做空9次，給品牌帶來巨大的信任危機(jī)。

綜合種種利弊，大股東百度甩掉愛奇藝這個包袱，輕裝上陣是個大概率事件。

被“騰訊收購”消息，或是愛奇藝自產(chǎn)自銷的煙霧彈

雖說愛奇藝被出售的可能性很高，但是否賣身給騰訊就很值得推敲了。

仔細(xì)閱讀路透社首發(fā)的這則“愛奇藝賣身“的新聞，疑點重重：新聞中“不確定”的因素過多，比如“騰訊目前是否已與愛奇藝接觸仍是未知”“該計劃仍處于早期階段，隨時可能更改”等措辭過于“春秋筆法”，虛實之間既放出了“賣身”的風(fēng)聲，又沒有把買家鎖定在騰訊，其實是在為最終的變數(shù)埋下伏筆。

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)圈以往出現(xiàn)過的多個案例，有業(yè)內(nèi)人士指出，愛奇藝這招虛虛實實其實在資本運作市場上，早已是套路，目的就是為了提高身價，“賣個好價錢”。

就拿今日頭條來說，它曾就是這方面的“行家里手”：一位名為“俊世太保”的自媒體曾總結(jié)到，在頭條C輪1億美元融資前后，有媒體報道稱微博正計劃收購頭條，其實微博僅僅跟投;D輪10億美元融資消息確認(rèn)前，媒體報道騰訊正計劃80億美元收購頭條;在更新一輪融資前，又爆出頭條將融資20億美元，但其實最后融資遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及這一金額——每一次融資，都有巨頭投資或收購的消息鋪路，這一招頭條運用得可謂相當(dāng)嫻熟。

相較于頭條的融資，此次愛奇藝面臨的是“賣身”，這種一錘子買賣更需要待價而沽，故從今年四五月開始，有關(guān)收購愛奇藝的各種消息撲朔迷離：筆者曾在今年5月得到消息稱，中國電信有意向買入;在騰訊“收購愛奇藝”消息出來之后，也有業(yè)內(nèi)人士透露說，阿里、頭條可能才是愛奇藝真正的買家。

最終誰會將愛奇藝收入囊中，恐怕不到最后一刻外界都不會得到準(zhǔn)確答案。

不管愛奇藝花落誰家，長視頻行業(yè)或許都是AT兩分天下

愛奇藝如果真的“賣身”，對長視頻行業(yè)來說確實是一個重大事件。但結(jié)合整個行業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀，無論它被誰收購，在短時間內(nèi)長視頻行業(yè)格局很難被改變：

如果騰訊收購愛奇藝，兩者其實是一個1+1<2的反效果，目前雙方的強(qiáng)勢業(yè)務(wù)和用戶重合度較高，比如騰訊愛奇藝幾個知名的自制網(wǎng)綜，其實指向的都是當(dāng)下95、00后年輕人，在內(nèi)容上雙方并沒有形成明顯的區(qū)隔——去年易觀的一份報告數(shù)據(jù)顯示，騰訊、愛奇藝的用戶重合度上高達(dá)38.83%——騰訊收了愛奇藝，各方面去重之后反而會為其他視頻玩家留出了空間，優(yōu)酷、芒果TV等平臺或?qū)⒂瓉砀嗟臋C(jī)會。

如果最后是阿里或字節(jié)跳動收購愛奇藝，雙方確實能在一定程度上給自家長視頻添加額外的彈藥。但相對阿里，字節(jié)在長視頻領(lǐng)域畢竟已晚入局太多年，暫時還處在一切尚未可知的初始階段，即使其收購愛奇藝也需要很長一段時間去磨合、發(fā)展。

整體來看，筆者認(rèn)為，在愛奇藝賣身之后，行業(yè)要想重構(gòu)格局至少也要歷經(jīng)四五年時間。回顧長視頻發(fā)展的整個歷程，之前優(yōu)酷憑借UGC內(nèi)容一家獨大，成為國內(nèi)第一家上市的視頻品牌、收購?fù)炼沟茸屍渥€(wěn)了行業(yè)內(nèi)第一把交椅，之后騰訊、愛奇藝經(jīng)過四五年的苦戰(zhàn)和追趕才形成如今“優(yōu)愛騰”三足鼎立的格局。

而在愛奇藝被“賣身”之后，其他視頻品牌面對的市場環(huán)境將更為復(fù)雜：既要攻城略地去消化愛奇藝留下的用戶和市場，同時老牌公司之間還將繼續(xù)貼身肉搏比拼內(nèi)容能力、創(chuàng)新能力，更要時刻對有可能新晉的品牌打好防守。與此同時，今年的疫情對影視劇行業(yè)的沖擊短時間內(nèi)難以消解，想要重塑長視頻行業(yè)格局難度更大、需時更長。這就意味著，在今后相當(dāng)長時間內(nèi)，長視頻行業(yè)其實很有可能會跟互聯(lián)網(wǎng)其他賽道一樣，最終還是A(優(yōu)酷)、T(騰訊視頻)兩分天下。

關(guān)鍵詞： 愛奇藝