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二季度扭虧為盈 源于節(jié)流 搜狐起伏盈利路
時間:2020-08-11 15:48:14

時隔一個季度,搜狐回到盈利軌道,但這難得的喜悅也許只能維持一個季度。8月10日,搜狐發(fā)布了2020年二季度財報,營收4.21億美元,同比減少3%,非美國通用會計準則下凈利潤1100萬美元。不過,搜狐CEO張朝陽向北京商報記者等直言,暢游三季度的成本增長會影響盈利額,預(yù)計搜狐三季度還會虧損,四季度可能恢復(fù)正常。

盈利源于節(jié)流

從業(yè)務(wù)看,2020年二季度搜狐品牌廣告營收3800萬美元,同比下降14%,環(huán)比增長48%;在線游戲營收1.06億美元,同比增長4%,環(huán)比下降20.3%。

4月17日暢游私有化交易完成,此后暢游的全部利潤/虧損歸屬于搜狐。2020年二季度,暢游調(diào)整了中國境內(nèi)子公司的股利分配政策并補提預(yù)提所得稅約8800萬美元。搜狐財報顯示,扣除上述暢游預(yù)提所得稅影響后,搜狐非美國通用會計準則凈利潤1100萬美元。

在喊出盈利口號后,搜狐多次在虧損邊界徘徊。2019年四季度,搜狐曾結(jié)束連續(xù)16個季度的虧損。2020年一季度搜狐陷入虧損,二季度重新扭虧。

對比數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn),搜狐繼續(xù)了節(jié)流策略。2020年二季度營業(yè)費用合計1.94億美元,同比下降12.6%,其中在產(chǎn)品開發(fā)上的費用1.05億美元,同比減少3.7%;銷售與營銷費用6458萬美元,同比減少28.7%。

“想讓投資人看到搜狐的盈利能力。”這是張朝陽在多個公開場合,以及幾乎每一次接受媒體采訪時都會提到的愿望。今日,他也向北京商報記者表示,“盈利數(shù)據(jù)比營收數(shù)據(jù)更重要”。

對比2019年四季度和2020年二季度的兩次盈利,他對第二次更推崇。倒不是因為2020年二季度搜狐的凈利潤額更高,而是因為2020年二季度,由搜狐媒體和視頻業(yè)務(wù)貢獻的品牌廣告營收環(huán)比增長48%。

比達咨詢分析師李錦清也提到了這一點,“搜狐這季度盈利主要是因為在節(jié)流上做得不錯,這一季度張朝陽主抓的媒體和視頻板塊提供的品牌廣告營收增長,算是難得的開源,但還需要時間驗證,是疫情緩解后品牌廣告需求暴增所引起的,還是可持續(xù)的”。

仍會虧損

張朝陽解釋,品牌廣告營收的增長,一方面是疫情緩解帶來利好,另一方面是搜狐給廣告主提供了一些創(chuàng)造性的營銷服務(wù),比如打通視頻和門戶的直播分屏技術(shù),讓搜狐在四地同時啟動搜狐新聞馬拉松公益跑。在他看來,因疫情原因,搜狐各板塊營收的環(huán)比數(shù)據(jù)比同比數(shù)據(jù)更有意義。

盈利固然令張朝陽欣慰,不過他也透露,三季度搜狐預(yù)期不盈利。原因是“暢游有俄羅斯方塊等新游戲上線,推新游戲會提高成本,暢游的盈利額不會那么高,會影響到搜狐整個盈利能力,四季度可能會恢復(fù)正常”。

其實,私有化暢游只是搜狐的資本操作之一。7月27日,搜狗發(fā)布公告稱,收到騰訊向搜狗發(fā)出的初步非約束性收購要約,有意以每股9美元的價格收購搜狗剩余股份。如交易完成,搜狗將成為騰訊的全資子公司。

而根據(jù)搜狗4月披露的信息,搜狐持有搜狗33.8%的股份。受此消息利好,當天搜狐和搜狗股價大漲。

在搜狐的營收結(jié)構(gòu)中,搜狗搜索及搜索相關(guān)廣告營收是其最大的營收來源。不過,根據(jù)搜狗同日披露的二季度財報,業(yè)績并不理想,營收同比減少了14%。

不考慮退市

拋開以上資本運作,張朝陽向北京商報記者等坦言,更希望外界關(guān)注的數(shù)據(jù),是進一步扣除搜狗凈虧損后,搜狐非美國通用會計準則下的凈利潤1200萬美元,去年同期凈虧損4100萬美元,上季度凈虧損800萬美元。

對于市場重點關(guān)注的騰訊收購搜狗交易案,張朝陽并未對外透露自己的觀點和具體進展。針對搜狐會否考慮從美國資本市場退市,他則給出了明確的答案:搜狐愿意呆在納斯達克,如果香港二次上市的路子走得通的話,也可能會像網(wǎng)易一樣,留在美國資本市場,在港股二次上市。

創(chuàng)立于1998年的搜狐,在2000年登陸納斯達克,是最早一批赴美上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。因為諸多原因,搜狐的市值被同時期上市的網(wǎng)易等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司、自己持股超三成的搜狗,以及新晉互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拉開一大截。截至北京商報記者發(fā)稿,搜狐股價23.69美元,市值9.3億美元;網(wǎng)易股價466.5美元,市值639.93億美元;搜狗股價8.61美元,市值32.99億美元。

即便是超過9億美元的市值,也是在騰訊對搜狐發(fā)出收購要約后,股價拉升的利好。張朝陽笑稱自己也很期待財報發(fā)布后,搜狐股價的走勢。他也直言,“最近搜狐股價漲得很厲害,但市值還是很低。現(xiàn)在搜狐的現(xiàn)金流不成問題了,希望能持續(xù)盈利,讓投資人充分認識到搜狐的價值”。北京商報記者 魏蔚

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