“未來(lái)一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼,與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力‘中視頻’賽道。”西瓜視頻總裁任利鋒10月20日在海南三亞開幕的2020西瓜PLAY好奇心大會(huì)上如是說(shuō)。據(jù)他透露,未來(lái)將加強(qiáng)西瓜視頻和抖音在中視頻內(nèi)容、搜索服務(wù)方面的聯(lián)動(dòng),全力扶持雙端中視頻創(chuàng)作人。
任利鋒曾擔(dān)任抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人,2020年初正式接掌西瓜視頻。在當(dāng)天演講中,他首次對(duì)外闡釋了“中視頻”概念,即時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。與短視頻相比,中視頻絕大部分是橫屏,PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)占比更高,需要?jiǎng)?chuàng)作者投入更多精力專門制作。
根據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》,截至今年6月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過(guò)9億,網(wǎng)民使用率超過(guò)95%。視頻已經(jīng)成為全民創(chuàng)作和消費(fèi)的內(nèi)容體裁。與此同時(shí),長(zhǎng)視頻、中視頻和短視頻的賽道也日益清晰。中信證券此前發(fā)布的一份報(bào)告認(rèn)為,5G時(shí)代,隨著內(nèi)容平臺(tái)縱深不斷發(fā)展,用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求持續(xù)提升,視頻產(chǎn)業(yè)有望誕生“中視頻”內(nèi)容賽道。
任利鋒援引西瓜視頻內(nèi)部估算數(shù)據(jù)稱,中國(guó)用戶每天觀看中視頻的總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了短視頻時(shí)長(zhǎng)的一半,并且是長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)的兩倍,這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長(zhǎng)。不同于短視頻和長(zhǎng)視頻領(lǐng)域幾近固化的行業(yè)格局,中視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還相當(dāng)激烈,其格局呈現(xiàn)出“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”的面貌。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),過(guò)去半年里幾乎所有頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)都在發(fā)力中視頻。2020年7月,微博啟動(dòng)視頻號(hào)計(jì)劃,以5億元現(xiàn)金分成扶持創(chuàng)作者。9月底,微信上線1分鐘以上視頻上傳功能。10月,百度推出獨(dú)立視頻App百度看看,知乎則在首頁(yè)新增“視頻”專區(qū)。
在這一趨勢(shì)下,西瓜視頻也吸引了越來(lái)越多的創(chuàng)作者。據(jù)西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》,截至2020年8月,西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達(dá)320萬(wàn),距年初增長(zhǎng)175%,今年以來(lái),平均每天有超過(guò)8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。
今年參與西瓜PLAY好奇心大會(huì)的創(chuàng)作人中,既有許多職業(yè)視頻創(chuàng)作者,包括靠傳統(tǒng)榫卯技藝走紅海內(nèi)外的“阿木爺爺”、實(shí)拍武漢疫情期間城市狀況的“林晨同學(xué)”、以科普視頻登上快樂(lè)大本營(yíng)的“模型師老原兒”,也有從圖文領(lǐng)域遷移到視頻領(lǐng)域的新晉創(chuàng)作者,例如“溫義飛的腦洞財(cái)經(jīng)”。
激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的另一面,是中視頻創(chuàng)作者逐步改善的境遇。隨著中視頻市場(chǎng)規(guī)模變大,創(chuàng)作者變現(xiàn)手段也在增多,涵蓋平臺(tái)流量分成、直播帶貨、廣告營(yíng)銷等方式。數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年,近400位西瓜視頻創(chuàng)作人已年入百萬(wàn)。任利鋒表示,優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作者都將有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為職業(yè)創(chuàng)作人——他們將以創(chuàng)作視頻為職業(yè),靠創(chuàng)作視頻就能過(guò)上更好的生活。
“三一博士”是一名西瓜視頻知識(shí)領(lǐng)域的創(chuàng)作人,在西瓜視頻和抖音上擁有超過(guò)370萬(wàn)粉絲。他表示,自己一直對(duì)視頻形式傳播知識(shí)感興趣,但最初做了一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn),生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力,如果沒有合理的回報(bào),一個(gè)人其實(shí)很難堅(jiān)持做下去。
“不管是從商業(yè)價(jià)值還是社會(huì)價(jià)值的角度,中視頻創(chuàng)作人的黃金時(shí)代正在到來(lái)。”任利鋒說(shuō),未來(lái)一年西瓜視頻除了拿出20億元用于補(bǔ)貼創(chuàng)作者,還會(huì)積極探索視頻行業(yè)首創(chuàng)的“保底+分成”模式,助力視頻創(chuàng)作人職業(yè)化。任利鋒表示,西瓜視頻沒有盈利壓力,愿意拿出更多資源支持優(yōu)質(zhì)的中視頻創(chuàng)作人,“不僅提供西瓜的舞臺(tái),還有今日頭條、抖音的舞臺(tái)”。
據(jù)了解,西瓜視頻將在產(chǎn)品層面與抖音進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng),大力扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人。抖音將會(huì)提供橫屏播放視頻的能力,實(shí)現(xiàn)橫屏視頻的全屏播放,還計(jì)劃上線橫屏模式。此外,西瓜視頻還將聯(lián)手抖音、剪映推出中視頻剪輯工具。
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