網(wǎng)絡(luò)消費網(wǎng) >  IT > > 正文
快手正式向港交所遞交招股書 在資本市場展開競速
時間:2020-11-06 13:35:00

短視頻江湖快手、抖音“一時瑜亮”,又在資本市場展開競速。11月5日晚間,快手正式向港交所遞交的IPO招股書顯示,2019年營收391億元,截至2020年6月30日的今年上半年,快手營收為253億元,同比增長48%。

赴港IPO

得益于短視頻的風(fēng)口,快手賺錢能力凸顯。招股書顯示,快手2017年、2018年、2019年的收入分別為83億元、203億元和391億元人民幣。今年截至6月30日,快手收入253億元,同比增長48%。

在用戶數(shù)據(jù)層面,截至今年6月底,快手的中國應(yīng)用程序及小程序平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.02億及7.76億。

直播、線上營銷服務(wù)以及其他業(yè)務(wù)(包括電商業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲及其他增值服務(wù))構(gòu)成了快手的主要收入來源。招股書顯示,2017-2019年,快手直播業(yè)務(wù)的收入分別為79億元、186億元以及314億元。2020年前6個月,快手直播業(yè)務(wù)收入達(dá)173億元。

不過,直播收入占總收入的占比正在逐年降低。招股書顯示,直播收入比例已經(jīng)從2017年全年的95.3%縮小至2020年上半年的68.5%。

結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主要原因是線上營銷服務(wù)收入的快速增長。2020年上半年,快手線上營銷服務(wù)收入達(dá)到72億元,較去年同期增長222.5%。此前三年,快手線上營銷服務(wù)收入占總收入的比例分別為4.7%、8.2%、19%,該比例在截至2020年6月30日的6個月間進(jìn)一步提高至28.3%。

快手電商方面,招股書顯示,平臺促成的GMV由2018年的人民幣9660萬元增至2019年的人民幣596億元,并由2019年上半年的34億元增至2020年上半年的1096億元。2020年前6個月,快手用戶的平均月復(fù)購率超60%。

快手援引艾瑞咨詢報告稱,在2020年上半年,按商品交易總額計,快手已成為全球第二大直播電商平臺。這意味著,在直播電商領(lǐng)域,快手將自身江湖地位僅次于淘寶。

針對具體的上市規(guī)劃,快手方面向北京商報記者回應(yīng),一切以公告和招股書為準(zhǔn),尚無更多信息透露。

多元擴張

招股書顯示,截至2020年6月30日的6個月,快手應(yīng)用上的內(nèi)容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶比例約26%,有近80億對用戶相互關(guān)注,日活躍用戶日均使用時長超過85分鐘,日均訪問次數(shù)超過10次。

資料顯示,快手的前身是GIF快手,誕生于2011年3月,于2012年11月從圖片工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū),是國內(nèi)較早一批短視頻平臺。除了火爆的直播,快手正在持續(xù)積極通過網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識分享及其他產(chǎn)品和服務(wù)來多元化收入來源。

除了快手App,2018年6月,快手公司全資收購AcFun彈幕視頻網(wǎng)站(A站)。

在對外合作維度,快手有對手,但朋友圈也很廣闊。2012年以后,快手此后保持了每年融資的節(jié)奏,最近一次是2019年12月騰訊領(lǐng)投的F輪,融資金額30億美元,投后估值286億美元。云鋒基金,這個阿里對外投資的重要盟友在這次融資中的出現(xiàn),也讓快手成為拿遍BAT投資的頭部短視頻平臺。

自從2019年開始,尤其是直播電商的火爆猴,高調(diào)成為快手的常態(tài),不僅吸引周杰倫入駐、進(jìn)行直播首秀,格力電器董事長董明珠、網(wǎng)易CEO丁磊和快手的電商直播,也曾引發(fā)諸多關(guān)注。

比達(dá)咨詢分析師李錦清認(rèn)為,短視頻是快手的大本營,但業(yè)務(wù)不只是直播和帶貨,圍繞流媒體業(yè)務(wù),快手在廣告、游戲、二次元等多個維度展開攻勢,一方面夯實流量的護城河,更重要的是豐富商業(yè)營收方式。

快手最近升級的產(chǎn)品以及披露的數(shù)據(jù),正好響應(yīng)了賺錢維度的緊迫感:快手商業(yè)化平臺磁力引擎升級了旗下兩大營銷產(chǎn)品磁力聚星和快手粉條,將在私域流量分發(fā)的基礎(chǔ)上接入公域流量。磁力聚星和快手粉條是面向B端廣告客戶和平臺創(chuàng)作者的??焓址蹢l針對原生內(nèi)容,主要功能包括作品推廣、智能推廣、直播推廣。

主管快手廣告和營銷業(yè)務(wù)商業(yè)化的快手高級副總裁馬宏彬透露,今年1-8月,快手商業(yè)化營收比去年同期增長2.5倍,頭部客戶新增2.6倍。

文淵智庫創(chuàng)始人王超認(rèn)為,快手作為中生代創(chuàng)業(yè)公司的代表,趕上了直播的火爆窗口期,但隨著巨頭的入局,雖然有投資關(guān)系,但在業(yè)務(wù)上仍然“一碼歸一碼”。鑒于目前快手有不錯的估值,資本市場也相對水漲船高,上市是好窗口,尤其還面臨與抖音的賽跑。

快手VS抖音

值得注意的是,快手遞交招股書的當(dāng)日,其最大競爭對手抖音也傳出了分拆上市的消息。

知情人士表示,字節(jié)跳動正在謀求總額為20億美元的融資。融資完成后,字節(jié)跳動估值將達(dá)1800億美元。接下來,字節(jié)跳動將尋求推動部分成熟業(yè)務(wù)在香港上市,主要涉及三大業(yè)務(wù):抖音、今日頭條、西瓜視頻。而包括大力教育、飛書、TiKTok等業(yè)務(wù),并不在此次上市計劃中。

不過,字節(jié)跳動并未就此消息予以回應(yīng)。

資本競速背后,是頭條系、快手系在流量江湖的“風(fēng)華正茂”。10月28日,第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布了2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告顯示,互聯(lián)網(wǎng)巨頭對用戶時長爭奪加劇,頭條系及快手系 “短視頻+直播”產(chǎn)品形態(tài)搶占效果明顯,阿里系保持平穩(wěn),騰訊及百度系均有所下滑。

具體看,2020年三季度,快手系A(chǔ)pp用戶使用時長占比,較去年增長2.8個百分點,從4.4%增長到7.2%;頭條系A(chǔ)pp用戶使用時長占比,較去年同比增長3.4個百分點,從12%增長到15.4%。

而在這個維度上,BAT系A(chǔ)pp數(shù)據(jù)較去年同期均未增長。這期間,阿里系A(chǔ)pp的用戶使用時長占比均是6.8%;騰訊系從去年的45%降到今年的40.9%;百度系從去年的9.1%下降到8.5%。

在用戶規(guī)模同比增長數(shù)據(jù)上,頭條系和快手系的表現(xiàn)也很突出。2020年9月較2019年9月,頭條系用戶規(guī)模同比增長6.7%,快手系同比增長25.2%。騰訊系、阿里系、百度系的同比增幅分別只有1.6%、2.4%、1.3%。

關(guān)鍵詞: 快手 港交所

版權(quán)聲明:
    凡注明來網(wǎng)絡(luò)消費網(wǎng)的作品,版權(quán)均屬網(wǎng)絡(luò)消費網(wǎng)所有,未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明"來源:網(wǎng)絡(luò)消費網(wǎng)"。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
    除來源署名為網(wǎng)絡(luò)消費網(wǎng)稿件外,其他所轉(zhuǎn)載內(nèi)容之原創(chuàng)性、真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考并自行核實。
熱文

網(wǎng)站首頁 |網(wǎng)站簡介 | 關(guān)于我們 | 廣告業(yè)務(wù) | 投稿信箱
 

Copyright © 2000-2020 m.netfop.cn All Rights Reserved.
 

中國網(wǎng)絡(luò)消費網(wǎng) 版權(quán)所有 未經(jīng)書面授權(quán) 不得復(fù)制或建立鏡像
 

聯(lián)系郵箱:920 891 263@qq.com

備案號:京ICP備2022016840號-15

營業(yè)執(zhí)照公示信息