近日，市場監(jiān)管總局出臺《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》，自今年12月1日起施行。隨后，該局又發(fā)布了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》。這兩個有針對性的新規(guī)，都劍指網(wǎng)絡(luò)促銷活動。

近年來，網(wǎng)絡(luò)促銷模式在不斷翻新，除了電商平臺繼續(xù)演繹“6·18”“雙11”等集中促銷模式，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等新的促銷方式也鋪天蓋地而來。應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)促銷模式不斷演化翻新，的確活躍了市場，給消費者帶來了許多新體驗。但是，有些網(wǎng)絡(luò)促銷也暗藏一些問題，類似促銷行為不規(guī)范、違法促銷等時有發(fā)生。此次出臺的《規(guī)定》對促銷活動中價格欺詐、虛假宣傳、故意讓內(nèi)定人員中獎等欺騙性銷售行為作出了明確禁止規(guī)定。這無疑給網(wǎng)絡(luò)促銷活動戴上了監(jiān)管的“緊箍咒”，劃出了明確的法規(guī)“紅線”。

其實，在網(wǎng)絡(luò)促銷活動中，還有不少的“貓膩”讓消費者真假難辨。比如，“紅包”“優(yōu)惠券”“折扣”等，名目繁多，算法復(fù)雜，消費者往往容易因此沖動消費等。對此，《規(guī)定》明確了經(jīng)營者開展促銷活動要公示促銷規(guī)則、促銷期限以及對消費者不利的限制性條件等，充分保障消費者的知情權(quán)。

“雙11”即將到來，網(wǎng)絡(luò)促銷“戰(zhàn)火”已經(jīng)點燃。盡管《規(guī)定》12月1日起施行，但已經(jīng)釋放出管理部門對網(wǎng)絡(luò)促銷活動的明確監(jiān)管信號。希望各平臺及商家認(rèn)真學(xué)習(xí)《規(guī)定》要求，開展自查自糾，清理不合規(guī)的促銷手段，自覺規(guī)范促銷行為，千萬別踩監(jiān)管的“紅線”。據(jù)悉，市場監(jiān)管部門接下來還將制定出臺一批規(guī)范線上經(jīng)濟發(fā)展的制度措施。期待監(jiān)管新規(guī)密集出臺，可以使網(wǎng)絡(luò)促銷活動更加規(guī)范有序、更加有利于推動經(jīng)濟發(fā)展和消費者權(quán)益保護。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò) 監(jiān)管“紅線”