直播的入場券有多貴?11月17日，歡聚時代發(fā)布第三季度財報，披露了市場傳言已久的交易——歡聚與百度已于11月16日就全資收購歡聚國內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務(wù)(即“YY直播”)完成最終約束性協(xié)議的簽署，總交易金額約為36億美元，交易預(yù)期將于2021年上半年完成交割。

百度花36億美元，買到的是什么?歡聚集團發(fā)布的2020年第三季度財報顯示，截至2020年第三季度，YY直播移動月活躍用戶達4130萬。

雖然這個數(shù)字比不過抖音、快手等短視頻APP，但是，作為泛娛樂視頻直播行業(yè)的資深玩家，YY直播在直播生態(tài)、直播技術(shù)、內(nèi)容運營、營收玩法、主播梯隊的孵化和培養(yǎng)等方面，有更加完整的流程體系和經(jīng)驗。

近年來，YY直播還在明星直播、網(wǎng)紅孵化等領(lǐng)域進行了有效探索，不但成為國內(nèi)首個實現(xiàn)明星常態(tài)化直播的平臺，旗下打造的網(wǎng)紅主播全網(wǎng)粉絲量也超過1.2億，孵化出一批全網(wǎng)粉絲量超千萬的網(wǎng)紅。

此外，百度雖然在短視頻和直播行業(yè)暫時落后，但其以信息和知識為核心的數(shù)據(jù)護城河依然強大，僅百度APP日活躍用戶數(shù)就達2.06億。因為自身更傾向于知識而不是電商的屬性，百度直播也走了一條知識化的道路。百度11月17日發(fā)布的第三季度財報顯示，第三季度，百度知識產(chǎn)品直播場次達到上一季度的8倍。

近幾年，百度一直在尋找新的“現(xiàn)金牛”。不管是百家號、智能小程序和托管頁數(shù)據(jù)，還是百度智能云、Apollo等AI新業(yè)務(wù)，均有不同程度的提升。百度的營收財報顯示，2020年第三季度，百度實現(xiàn)營收282億元，歸屬百度的凈利潤達到137億元，營收和利潤均超出華爾街預(yù)期。但是，在直播和視頻這個風(fēng)口，百度顯然不敢再錯過。

百度方面希望收購?fù)瓿珊?，通過收購獲得視頻直播社區(qū)的運營管理經(jīng)驗，加快直播賽道布局。理想狀態(tài)下，百度移動生態(tài)也將為YY直播帶來更多的潛在用戶。但是要在抖音、快手等已經(jīng)領(lǐng)先的玩家面前分一杯羹，對YY直播的內(nèi)容生產(chǎn)能力、百度的營銷能力等還是有很大的挑戰(zhàn)。

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