11月中旬，中國電商領(lǐng)域的“三駕馬車”阿里、京東和拼多多相繼發(fā)布2020年三季度財(cái)報(bào)。作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的主要代表之一，電商行業(yè)的發(fā)展不僅是社會消費(fèi)的重要驅(qū)動力，同時也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的練兵場。據(jù)南方日報(bào)記者從三大電商頭部企業(yè)的財(cái)報(bào)中了解到，從營收、凈利潤、成交量、活躍用戶等指標(biāo)上，頭部電商平臺在三季度都取得了高速的發(fā)展，而電商行業(yè)內(nèi)的格局變化也在財(cái)報(bào)中初露端倪。

京東營收占優(yōu)但還是阿里最賺錢

在對電商平臺的規(guī)模衡量指標(biāo)中，營收無疑是最重要的指標(biāo)之一，但是由于模式的不同，在中國電商平臺的營收排行上，京東一直占據(jù)著排行上的優(yōu)勢。

據(jù)第三季度財(cái)報(bào)顯示，京東集團(tuán)營收為1742億元，同比增長29.2%，拼多多第三季度營收142.1億元，同比增長89%，而阿里巴巴集團(tuán)截至2020年9月30日的2021財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)(即2020年第三季度財(cái)報(bào))則顯示，營收為人民幣1550.59億元，同比增長30%。

在營收的總金額上，京東雖然排名第一，但這與京東龐大的自營體系讓其營收規(guī)模占優(yōu)有直接的關(guān)系，而在更加值得關(guān)注的增速方面，拼多多營收增速回到89%高點(diǎn)，從財(cái)報(bào)業(yè)績各項(xiàng)核心指標(biāo)中可以表明拼多多的百億補(bǔ)貼成效愈加顯著。

至于在阿里方面，營收增速雖然只有30%，但需要考慮的則是阿里的體量的因素。而且從凈利潤角度來看，阿里就當(dāng)之無愧地成為了第一，財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴歸屬普通股股東的凈利潤為人民幣287.69億元(約合42.37億美元)，同比下滑60%，下滑的主要原因是去年9月份季度取得螞蟻集團(tuán)33%股份時確認(rèn)的一次性重大收益。不按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則，歸屬普通股股東的凈利潤為人民幣470.88億元(約合69.35億美元)，同比增長44%。

至于京東方面，第三季度歸屬于普通股東的凈利潤從去年同期的31億元人民幣增長了80.1%，至56億元人民幣(約合8億美元)，也是漲勢喜人。

同樣是取得盈利，拼多多在第三季度實(shí)現(xiàn)盈利則要顯得更具有重大的意義。據(jù)南方日報(bào)記者了解到，此前拼多多一直處于“戰(zhàn)略性虧損”，通過第三季度的盈利，可以說證明了其是具備了“賺錢能力”的。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青在接受采訪時就認(rèn)為，拼多多的變現(xiàn)能力提升、用戶規(guī)模的增長、商業(yè)模式創(chuàng)新的跑通等，都讓盈利成為意料之中的事情，但是未來能夠繼續(xù)保持盈利勢頭對拼多多來說也至關(guān)重要。

拼多多用戶數(shù)直逼阿里,未來發(fā)展看新業(yè)務(wù)

除了營收規(guī)模和利潤，對于每一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，活躍用戶同樣是一個重要的業(yè)績標(biāo)準(zhǔn)，在電商行業(yè)則更為顯著。據(jù)南方日報(bào)記者了解到，通過第三季度的財(cái)報(bào)比較發(fā)現(xiàn)，在活躍用戶數(shù)這項(xiàng)指標(biāo)上，阿里方面排名第一，拼多多位居第二，而京東位居第三。

據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴中國零售市場年度活躍用戶(在過去12個月中存在購物行為的用戶)數(shù)量為7.57億，單季度凈增長達(dá)1500萬，上一季度凈增長為1600萬。而中國零售市場移動月活躍用戶達(dá)8.81億，單季度凈增長700萬，增速為三年來最低。反觀拼多多方面，截至9月底，拼多多平臺年度活躍買家數(shù)達(dá)7.313億，同比增長36%，一年增長了1.95億活躍買家。其中，第三季度單季增長了4810萬。而截至2020年9月30日，京東過去12個月的活躍購買用戶數(shù)達(dá)到4.416億，同比增長32.1%，一年也凈增了1億多活躍用戶。

從活躍用戶數(shù)的絕對數(shù)來看，拼多多目前與阿里之間僅差不到3000萬，但是拼多多用戶環(huán)比增長7%，而阿里環(huán)比僅增長為2%。據(jù)莫岱青預(yù)測，如果按照這樣的增長速度，拼多多用戶規(guī)模很有可能在下個季度趕上或是超過阿里。“拼多多用戶規(guī)模突破7億，也體現(xiàn)出用戶對其的黏性在不斷增強(qiáng)，可見拼多多無論是對存量還是新增用戶挖掘方面都下足了功夫。”

通過對電商三巨頭的財(cái)報(bào)的分析，看到的不僅是電商發(fā)展的現(xiàn)狀，同樣可以窺探出未來發(fā)展的增長點(diǎn)。

對于上市2年以來的首個盈利季度的拼多多而言，在新任CEO陳磊的帶領(lǐng)下，營收也超市場預(yù)期，據(jù)陳磊透露，拼多多還會繼續(xù)加大在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的“重”投入，持續(xù)投入買菜業(yè)務(wù)，堅(jiān)持致力于幫助農(nóng)民賺得更多，幫助消費(fèi)者節(jié)省更多。在阿里巴巴方面，雖然主要的收入還是依靠電商，但是作為一個超級商業(yè)體，阿里早已經(jīng)在向不同的領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)展，其中目前阿里云計(jì)算業(yè)務(wù)就已經(jīng)穩(wěn)定在營收結(jié)構(gòu)的第二的位置上，并且營收占比也提升至10%。此外，在第三季度財(cái)報(bào)電話會議上，京東零售CEO徐雷也對新業(yè)務(wù)提出了自己的看法，雖然京東在大商超業(yè)務(wù)上的銷售額增長強(qiáng)勁，但是市占率并不高，在這個較為分散的市場上會有更大的市場空間。“在不遠(yuǎn)的將來，大商超將會成為京東第一大品類。”

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