突如其來的新冠肺炎疫情對人們的行為乃至生活方式都產(chǎn)生了重大影響——更加關(guān)注個(gè)人健康和衛(wèi)生防疫，出門活動(dòng)減少，宅家時(shí)間增多……隨之而來，人們的消費(fèi)模式也發(fā)生了巨大變化。

疫情給消費(fèi)行為帶來的顯著改變，首先體現(xiàn)在從線下購物迅速轉(zhuǎn)移到線上。疫情前，我國已是全球數(shù)字化程度最高的國家之一，在全球電商銷售額中占據(jù)了近一半。疫情暴發(fā)后，隔離的需求讓更多人選擇使用線上購物，加速了消費(fèi)者從傳統(tǒng)零售向線上渠道轉(zhuǎn)移的趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至2月間，30歲以上消費(fèi)者的電商消費(fèi)份額增加了11個(gè)百分點(diǎn)。尤其是食品消費(fèi)。近日北京市消費(fèi)者協(xié)會聯(lián)合北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院開展的后疫情時(shí)代食品安全消費(fèi)調(diào)查顯示，疫情對食品消費(fèi)帶來的最大影響是，消費(fèi)者減少了外出用餐頻次，增加了網(wǎng)上購買頻次。麥肯錫消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果也顯示，疫情期間，外送應(yīng)用程序的使用量激增，推動(dòng)了食品和日用品線上銷售進(jìn)一步增長。在疫情高峰階段，中國食雜銷售的線上滲透率提高了15個(gè)到20個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)其中至少6個(gè)百分點(diǎn)的增長會長期保持;另有超過55%的中國消費(fèi)者表示，他們很可能會永久性地增加在線上購買食品的比例。在線上銷售渠道中，直播渠道憑借其沉浸式體驗(yàn)、個(gè)性化推薦，以及在疫情封城期間替代實(shí)體店的娛樂體驗(yàn)尤其受消費(fèi)者青睞，不僅銷售額較去年翻番，在快消品、服飾和電子產(chǎn)品的整體銷量中，直播電商渠道占比達(dá)到7%，實(shí)現(xiàn)了井噴式發(fā)展。

除了線上購物，疫情讓消費(fèi)者的視角迅速轉(zhuǎn)向了基于互聯(lián)網(wǎng)的健康管理領(lǐng)域。疫情暴發(fā)期間，健康資訊一度成為爆款。丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院的相關(guān)報(bào)告顯示，健康類文章微信閱讀熱度攀升，10萬+閱讀數(shù)的文章篇數(shù)同比上升299%。全民健康理念的升級，讓健康需求向日常消費(fèi)場景滲透，也讓問診等低頻醫(yī)療場景向日常健康管理場景延伸。高漲的健康需求不僅貫穿日常消費(fèi)，也體現(xiàn)在積極尋求專業(yè)醫(yī)療服務(wù)的過程中。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年上半年，已有約18%的網(wǎng)民使用過網(wǎng)上掛號和問診服務(wù)。圍繞著問診場景的線上化，一部分就診后的治療場景也借助線上渠道實(shí)現(xiàn)服務(wù)貫通，送藥到家廣泛普及，健康器械的線上化消費(fèi)也在快速增加。伴隨這些醫(yī)療場景的打通，消費(fèi)者全鏈路的健康醫(yī)療需求逐步實(shí)現(xiàn)更深層的數(shù)字化重塑。

更多的宅家時(shí)間，帶給人們更多提升自身的空間。疫情期間，健身應(yīng)用程序KEEP順應(yīng)居家健康和健身服務(wù)需求增長，推出數(shù)百場主打關(guān)鍵意見消費(fèi)者的直播節(jié)目。由健身教練主持微信群并管理日常訓(xùn)練課程、提供指導(dǎo)與健身貼士，在疫情期間不光吸引了新流量，也保持了用戶參與度。疫情給人們帶來的職場焦慮情緒，也促使大眾的“求知欲”大幅提升。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，圍繞職場技能提升，一些兼具娛樂性和科普性的視頻課程成為年輕人偏愛的知識獲取渠道。在“停工停課不停學(xué)”的口號下，線上教育快速普及，今年在線教育用戶規(guī)模在一季度經(jīng)歷爆發(fā)式增長，至6月增長60%，用戶使用習(xí)慣得到延續(xù)。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)模式