從最初“只為了不喜歡用QQ”而生,到如今成為可以連接一切的“生態(tài)”,10歲的微信,除了擁有超過(guò)10億的用戶外,更是加速了騰訊和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的步伐。
1月19日,2021微信公開(kāi)課PRO在廣州開(kāi)講。騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍發(fā)表了長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的演講,如他所言,現(xiàn)在的微信和10年前看起來(lái)并沒(méi)有太大的改變,但是隨著新功能的上線與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新趨勢(shì)的發(fā)展,微信也面臨著不少挑戰(zhàn)和機(jī)遇,需要從現(xiàn)在到未來(lái)的思考。
“小”業(yè)務(wù)成“大”亮點(diǎn)
從一款社交工具到微信生態(tài)的打造,“身份”的轉(zhuǎn)變是微信發(fā)展歷程中尤為重要的一步。作為微信打造生態(tài)的基礎(chǔ),小程序被看作是微信如今發(fā)展中的“重頭戲”。數(shù)據(jù)顯示,2020年微信小程序年均日活用戶突破4億,全年累計(jì)交易額同比增長(zhǎng)超100%,人均使用小程序個(gè)數(shù)同比增長(zhǎng)25%,人均交易金額也實(shí)現(xiàn)了67%的提升;到2020年底,全年累計(jì)有超過(guò)1億人次在購(gòu)物中心和百貨小程序購(gòu)物;借助小程序預(yù)售+線下自提等模式,累計(jì)超過(guò)3億用戶在微信內(nèi)購(gòu)買生鮮蔬果。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),通過(guò)小程序“連接一切”實(shí)現(xiàn)生態(tài)合作伙伴的共同參與,讓微信產(chǎn)品本身的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變,也為微信打開(kāi)了全新的商業(yè)化增長(zhǎng)空間,提供了更大的想象空間。
“這得益于小程序在零售場(chǎng)景的廣泛普及,以及服務(wù)場(chǎng)景高客單垂類的加速滲透。”微信小程序團(tuán)隊(duì)表示,在開(kāi)發(fā)者端,年同比活躍小程序數(shù)整體增長(zhǎng)了75%,有交易的小程序數(shù)年同比增長(zhǎng)了68%。“在出行、旅游、政務(wù)、教育及多個(gè)零售板塊,有交易的小程序數(shù)量增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超整體小程序數(shù)量的增長(zhǎng),體現(xiàn)了行業(yè)交易生態(tài)的逐步豐滿。”
同小程序一樣熠熠發(fā)光的,還有小游戲。從“全民打飛機(jī)”到“跳一跳”,微信和游戲結(jié)合的潛力早已顯山露水。據(jù)微信團(tuán)隊(duì)介紹,2020年小游戲累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò)10億后依然穩(wěn)步增長(zhǎng),并首次突破了5億月活躍用戶數(shù);對(duì)比2019年,小游戲人均游戲時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)50%,人均游戲數(shù)量也有20%的增長(zhǎng)。
從小程序到小游戲,“小”業(yè)務(wù)顯然已經(jīng)成為10歲微信的“大”亮點(diǎn),同時(shí)也成為微信完成用戶積累后,尋找商業(yè)化道路上的主要探索方向。
視頻號(hào)承載更高期望
“視頻化表達(dá)可能會(huì)是下一個(gè)10年內(nèi)容領(lǐng)域的主體。”張小龍?jiān)谡劦阶约簩?duì)微信未來(lái)的思考時(shí),毫不掩飾對(duì)視頻化的看好。
微信創(chuàng)建“視頻號(hào)”產(chǎn)品的想法,最早產(chǎn)生于2017年,即在微信公眾號(hào)的長(zhǎng)文章之外,用戶可以發(fā)表“非朋友圈”內(nèi)容,包括短文、照片、視頻。張小龍透露,在近5年時(shí)間里,微信聊天中視頻數(shù)量上升33倍,朋友圈發(fā)布的視頻數(shù)量上升10倍。
“視頻號(hào)是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái),也是一個(gè)了解他人,了解世界的窗口”。在張小龍看來(lái),視頻號(hào)更多的意義是內(nèi)容載體而不是生產(chǎn)內(nèi)容,微信接下來(lái)的重點(diǎn),也是做好內(nèi)容的承載和船體。
如今,視頻號(hào)已經(jīng)開(kāi)始鏈接微信生態(tài)的打通能力,能借助公眾號(hào)、搜一搜、看一看、小程序等已趨成熟的產(chǎn)品,形成微信生態(tài)合力,這也讓視頻號(hào)在未來(lái)的發(fā)展上“如虎添翼”。
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