從最初“只為了不喜歡用QQ”而生，到如今成為可以連接一切的“生態(tài)”，10歲的微信，除了擁有超過(guò)10億的用戶外，更是加速了騰訊和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的步伐。

1月19日，2021微信公開(kāi)課PRO在廣州開(kāi)講。騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍發(fā)表了長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的演講，如他所言，現(xiàn)在的微信和10年前看起來(lái)并沒(méi)有太大的改變，但是隨著新功能的上線與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新趨勢(shì)的發(fā)展，微信也面臨著不少挑戰(zhàn)和機(jī)遇，需要從現(xiàn)在到未來(lái)的思考。

“小”業(yè)務(wù)成“大”亮點(diǎn)

從一款社交工具到微信生態(tài)的打造，“身份”的轉(zhuǎn)變是微信發(fā)展歷程中尤為重要的一步。作為微信打造生態(tài)的基礎(chǔ)，小程序被看作是微信如今發(fā)展中的“重頭戲”。數(shù)據(jù)顯示，2020年微信小程序年均日活用戶突破4億，全年累計(jì)交易額同比增長(zhǎng)超100%，人均使用小程序個(gè)數(shù)同比增長(zhǎng)25%，人均交易金額也實(shí)現(xiàn)了67%的提升;到2020年底，全年累計(jì)有超過(guò)1億人次在購(gòu)物中心和百貨小程序購(gòu)物;借助小程序預(yù)售+線下自提等模式，累計(jì)超過(guò)3億用戶在微信內(nèi)購(gòu)買生鮮蔬果。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，通過(guò)小程序“連接一切”實(shí)現(xiàn)生態(tài)合作伙伴的共同參與，讓微信產(chǎn)品本身的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，也為微信打開(kāi)了全新的商業(yè)化增長(zhǎng)空間，提供了更大的想象空間。

“這得益于小程序在零售場(chǎng)景的廣泛普及，以及服務(wù)場(chǎng)景高客單垂類的加速滲透。”微信小程序團(tuán)隊(duì)表示，在開(kāi)發(fā)者端，年同比活躍小程序數(shù)整體增長(zhǎng)了75%，有交易的小程序數(shù)年同比增長(zhǎng)了68%。“在出行、旅游、政務(wù)、教育及多個(gè)零售板塊，有交易的小程序數(shù)量增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超整體小程序數(shù)量的增長(zhǎng)，體現(xiàn)了行業(yè)交易生態(tài)的逐步豐滿。”

同小程序一樣熠熠發(fā)光的，還有小游戲。從“全民打飛機(jī)”到“跳一跳”，微信和游戲結(jié)合的潛力早已顯山露水。據(jù)微信團(tuán)隊(duì)介紹，2020年小游戲累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò)10億后依然穩(wěn)步增長(zhǎng)，并首次突破了5億月活躍用戶數(shù);對(duì)比2019年，小游戲人均游戲時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)50%，人均游戲數(shù)量也有20%的增長(zhǎng)。

從小程序到小游戲，“小”業(yè)務(wù)顯然已經(jīng)成為10歲微信的“大”亮點(diǎn)，同時(shí)也成為微信完成用戶積累后，尋找商業(yè)化道路上的主要探索方向。

視頻號(hào)承載更高期望

“視頻化表達(dá)可能會(huì)是下一個(gè)10年內(nèi)容領(lǐng)域的主體。”張小龍?jiān)谡劦阶约簩?duì)微信未來(lái)的思考時(shí)，毫不掩飾對(duì)視頻化的看好。

微信創(chuàng)建“視頻號(hào)”產(chǎn)品的想法，最早產(chǎn)生于2017年，即在微信公眾號(hào)的長(zhǎng)文章之外，用戶可以發(fā)表“非朋友圈”內(nèi)容，包括短文、照片、視頻。張小龍透露，在近5年時(shí)間里，微信聊天中視頻數(shù)量上升33倍，朋友圈發(fā)布的視頻數(shù)量上升10倍。

“視頻號(hào)是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人，了解世界的窗口”。在張小龍看來(lái)，視頻號(hào)更多的意義是內(nèi)容載體而不是生產(chǎn)內(nèi)容，微信接下來(lái)的重點(diǎn)，也是做好內(nèi)容的承載和船體。

如今，視頻號(hào)已經(jīng)開(kāi)始鏈接微信生態(tài)的打通能力，能借助公眾號(hào)、搜一搜、看一看、小程序等已趨成熟的產(chǎn)品，形成微信生態(tài)合力，這也讓視頻號(hào)在未來(lái)的發(fā)展上“如虎添翼”。

關(guān)鍵詞： 微信 視頻