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刷屏、翻車、致歉、下架:奧迪抄襲廣告只用了24個小時
時間:2022-05-23 04:56:52

奧迪一條廣告,從刷屏到翻車只用了不到24小時。

小滿節(jié)氣營銷廣告翻車

奧迪、代理方雙雙致歉

1、刷屏

5月21日小滿節(jié)氣,奧迪聯(lián)手劉德華發(fā)布了一則視頻,視頻中,劉德華圍繞小滿節(jié)氣講了一番人生哲學(xué):

“有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿,因為大滿不符合我們古人的智慧……小滿代表了一種人生態(tài)度,就是我們一直在追求完美的路上,但并不要求,一定要十全十美?!?/p>

沒有過度的商業(yè)化元素,甚至沒有對奧迪汽車品牌的特寫,全程以田園山水畫面的呈現(xiàn),文案與視頻的融合不露聲色地凸顯出品牌的高級感。

數(shù)據(jù)顯示,該視頻在微信視頻號的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)超10萬,在奧迪官微播放超455萬、點贊超1萬,在劉德華抖音更是點贊超500萬。

2、抄襲

然而,該廣告走紅不久便陷入了抄襲的風(fēng)波。

5月21日當(dāng)晚,抖音粉絲超300多萬的北大滿哥發(fā)布視頻《被抄襲了過億播放的文案是什么體驗》,視頻通過逐字對比的方式證明,奧迪廣告文案幾乎是照搬全抄。

北大滿哥表示,這首詩最早發(fā)布于2018年自己的朋友圈,里面都有原創(chuàng)聲明和創(chuàng)作過程,這并不是自己第一次被抄襲,他相信劉德華不會抄襲自己的文案,希望誰抄襲的可以出來做一個解釋。

原創(chuàng)作者的澄清視頻一出,輿論矛頭直指奧迪,網(wǎng)民紛紛指責(zé)奧迪這一出抄襲風(fēng)波既給北大滿哥造成了困擾又坑了劉德華。

3、致歉

輿論壓力之下,5月22日上午,奧迪就此事公開致歉。

官方微博發(fā)布聲明稱,我們注意到昨日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論,就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾,我們表示誠摯的歉意。

該視頻由創(chuàng)意代理公司M&CSaatchi提報并執(zhí)行,本著不回避問題的原則,我們已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理,給公眾一個滿意的答復(fù)。同時,在事實正式澄清之前,奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

在奧迪致歉后,5月22日午間,M&CSaatchi(下稱上思廣告)也發(fā)布聲明稱,公司奧迪服務(wù)團(tuán)隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團(tuán)隊,在視頻內(nèi)容開發(fā)過程中,因團(tuán)隊版權(quán)意識淡薄,在未與版權(quán)方溝通的情況下,直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容,給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾,深表歉意,并誠懇地向原作者道歉,同時承諾盡最大努力彌補(bǔ)對原作者的損失。公司承諾將在廣告創(chuàng)作中尊重和保護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益,嚴(yán)格杜絕此情況發(fā)生。

上思廣告曾因違規(guī)被罰4萬元

此前多次為奧迪拍攝廣告

隨著致歉聲明的發(fā)布,視頻背后的代理方公司也逐漸浮出水面。

據(jù)官網(wǎng)介紹稱,上思廣告是全球最大的獨立廣告代理公司。集團(tuán)在倫敦交易證券所上市。由廣告?zhèn)髌嫒宋锼_奇兄弟創(chuàng)建。目前上思廣告在全球主要市場有29間分支機(jī)構(gòu),雇用3000多人。

一直以來,上思廣告都以高格調(diào)而見稱。除了奧迪外,該公司在國內(nèi)的汽車品牌客戶還包括比亞迪、寶駿汽車、保時捷。

據(jù)天眼查APP顯示,上思廣告(上海)有限公司(M&C Saatchi)成立于2002年09月03日,法定代表人為劉新海,實際控制人為尚思資訊(香港)有限公司,主要經(jīng)營范圍為設(shè)計、制作、發(fā)布、代理國內(nèi)外各類廣告等。

記者查詢發(fā)現(xiàn),該公司曾因發(fā)布廣告使用國家級、最高級、最佳等用語,被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款4.1萬元。

此外,在騰訊視頻上思廣告主頁的11條視頻作品中,有9條與奧迪有關(guān),車型包括A5、A8L。

由此可見,此次抄襲風(fēng)波并不是上思首次為奧迪策劃拍攝視頻,兩家一直以來都保持著合作關(guān)系。

物化女性、性暗示

奧迪廣告營銷頻頻翻車

事實上,這已經(jīng)奧迪已經(jīng)不是首次在營銷宣傳上翻車。

2017年7月,奧迪二手車因為一則廣告上了熱搜。廣告中一對新婚夫婦正在舉行結(jié)婚儀式,婆婆突然出現(xiàn)喊停,然后沖上前,當(dāng)著眾人的面對新娘進(jìn)行檢查。

廣告一出便引來公憤,網(wǎng)民指責(zé)奧迪將女性比作二手車,涉嫌低俗營銷、消費女性,事件最終以官方道歉收場。

2019年11月13日,奧迪在微信朋友圈投放奧迪Q8的廣告宣傳,但視頻內(nèi)容播放的卻是英菲尼迪宣傳片。網(wǎng)友紛紛吐槽這是“大型翻車現(xiàn)場”。

2020年8月,奧迪在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)一則廣告,廣告中有一個穿著短裙的小女孩倚在汽車前,戴著墨鏡,嘴里吃著香蕉。

該圖片在當(dāng)時引發(fā)了巨大的爭議,被指帶有“性暗示”等內(nèi)容,迫于輿論壓力,奧迪公司后續(xù)做出了道歉,并表示今后不再使用。

一直以來,中國都是奧迪全球最大的單一市場,數(shù)據(jù)顯示,2021年,奧迪集團(tuán)在全球共交付168.9萬輛汽車,同比下滑0.7%。其中在華銷量為72.7萬輛,占奧迪全球銷量約43%。

然而今年4月份,奧迪的銷量卻不盡人意,數(shù)據(jù)顯示一汽-大眾奧迪4月銷量22773輛,同比下降65%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同級別品牌的奔馳、寶馬的36883輛和32030輛。

目前,尚不知曉上述翻車事件的廣告是否都是由上思廣告策劃執(zhí)行的,但作為一家全球知名的汽車品牌,奧迪頻頻在廣告營銷上翻車,這對品牌形象的打擊無疑是重大的。

今日,人民網(wǎng)就此事發(fā)文評論稱,對于奧迪來說,這是慘不忍睹的“車禍”事故。昨天,涉事視頻點贊有多多,今天挨罵聲就有多高。再豪華的車,一旦“翻車”,一定難堪。再刷屏的文案,一旦卷入抄襲風(fēng)波,就會呈幾何級丟人。涉事文案就這樣一句話,“不自滿,知不足”。不知道涉事公司有沒有知不足?有沒有知恥?

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