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生鮮生鮮,貴在“鮮”字 生鮮電商 真“鮮”方能長久

作為人們“宅家”生活的重要后盾,中國生鮮電商在防疫期間迅猛發(fā)展。訂單激增的同時,網(wǎng)購生鮮“不新鮮”等差評也隨之頻現(xiàn):“菜葉都蔫掉了,這還能吃嗎?”“買的三條魚到手,其中有一條竟然變質(zhì)發(fā)臭了!”……但下單容易維權(quán)難,一些平臺售后服務較差,客服面對消費者反映的質(zhì)量問題,往往敷衍塞責甚至態(tài)度生硬,讓消費者心里更加窩火。

筆者一位朋友和家人都愛吃蝦,防疫期間,他們幾次從盒馬鮮生北京某門店訂了活蝦,但每次收貨時都發(fā)現(xiàn),袋子里的蝦多數(shù)是死的。打電話向客服投訴,對方卻不以為然,回復“這很正常”,并拒絕退款。朋友抱怨:“短期內(nèi)幾次下單,每單都碰上死蝦當活蝦賣的事,這概率不算低吧?客服態(tài)度也讓我無語。如果東西既不生也不鮮,那何必還叫‘生鮮電商’呢!”

生鮮生鮮,貴在“鮮”字。品質(zhì)是生鮮電商的立身之本,更何況,伴隨消費升級,人們對食品質(zhì)量和安全的要求越來越高。生鮮電商行走市場,最要緊的是確保生鮮的品質(zhì)和新鮮度,如果老拿不新鮮的貨品糊弄消費者,牟取眼前利益,遲早會透支消費者的信任,砸了牌子,丟了市場。在信息化時代,以次充好、欺瞞消費者的行為根本藏不住、躲不掉。因此,生鮮電商首先必須高度自律,時刻繃緊品質(zhì)這根弦,從供應鏈的源頭開始,對生鮮品質(zhì)進行全程嚴格把關(guān),這不僅是對消費者食品安全的保障,也是對平臺自身品牌聲譽的維護。

同時,生鮮電商必須認識到售后服務的重要性,加快健全投訴溝通機制,強化客服人員的責任意識、服務意識,重視消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的反饋,認真對待、盡快解決消費者購物中遇到的問題?!峨娮由虅辗ā芬?,電子商務經(jīng)營者應當建立便捷、有效的投訴、舉報機制,公開投訴、舉報方式等信息,及時受理并處理投訴、舉報。

嚴抓品質(zhì)才能贏得口碑,用心服務方能獲得認可。“食材質(zhì)量”“服務態(tài)度”“購物體驗”等,無疑是用戶評價生鮮電商優(yōu)劣的重要指標。應當說,防疫期間,生鮮電商業(yè)績暴增,并非市場發(fā)展的常態(tài)。當前,生鮮電商行業(yè)競爭持續(xù)升級,市場迎來新一輪洗牌。人們看到,自春節(jié)前夕至今,也有一些生鮮電商克服種種困難,始終把品質(zhì)放在第一位,留住了老客戶,也吸引了很多新客戶。在產(chǎn)品品質(zhì)和服務水平上下足功夫的商家,就會走得穩(wěn)、走得遠。

此外,相關(guān)部門也應加強市場監(jiān)管,加大對網(wǎng)購生鮮產(chǎn)品的抽檢力度,完善生鮮電商行業(yè)誠信體系建設(shè),堅決打擊侵害消費者權(quán)益等行為,對于售后食品發(fā)生質(zhì)量問題如何認定、確認質(zhì)量問題后如何賠償?shù)龋懈毣谋O(jiān)管措施。(青原)

關(guān)鍵詞: 生鮮

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