智東西4月23日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，美國(guó)知名AR公司Magic Leap可能會(huì)在近期裁員近1,000人，并且放棄消費(fèi)者業(yè)務(wù)，將重點(diǎn)放在To B業(yè)務(wù)上。

這家成立于2011年的AR公司可謂一路風(fēng)風(fēng)火火，曾募集超20億美元研發(fā)智造AR設(shè)備，并揚(yáng)言要讓AR眼鏡產(chǎn)生與電視、電話(huà)匹敵的社會(huì)影響力，但現(xiàn)實(shí)并不總?cè)珙A(yù)期。

就在上個(gè)月，Magic Leap被爆出謀求“賣(mài)身”，F(xiàn)acebook、阿里巴巴、強(qiáng)生在其考慮當(dāng)中。據(jù)了解，如果進(jìn)行出售，Magic Leap的價(jià)格可能超過(guò)100億美元。然而，受新冠肺炎疫情的影響，Magic Leap的“賣(mài)身”計(jì)劃似乎由于要價(jià)太高按下了中止鍵。

放棄消費(fèi)級(jí)業(yè)務(wù)，裁員上千人

曾有一段時(shí)間，Magic Leap幾乎被視為AR技術(shù)的未來(lái)。而現(xiàn)在它如果真的放棄消費(fèi)者業(yè)務(wù)，就好比砍去了臂膀，是一個(gè)巨大的后退。

據(jù)了解，這家總部位于佛羅里達(dá)州種植園的公司已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，將產(chǎn)品銷(xiāo)售給醫(yī)療保健、工業(yè)和金融領(lǐng)域的大公司，因?yàn)槠溟_(kāi)發(fā)的消費(fèi)級(jí)頭顯市場(chǎng)反應(yīng)遠(yuǎn)低于預(yù)期。

▲Magic Leap動(dòng)態(tài)展示：運(yùn)用于醫(yī)療健康的demo

“盡管領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、董事會(huì)和投資者仍然相信我們IP的長(zhǎng)期潛力，但目前的收入機(jī)會(huì)仍然還是主要集中在To B領(lǐng)域。”Magic Leap的首席執(zhí)行官Rony Abovitz之前曾在公司網(wǎng)站上坦言。

當(dāng)時(shí)，Abovitz也提到了做出了“全公司大量裁員的艱難決定”，但沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明人數(shù)。只是說(shuō)，裁員會(huì)影響到公司的各個(gè)層面，從高層到工廠(chǎng)員工都會(huì)被波及。

Magic Leap的業(yè)務(wù)變動(dòng)和裁員與自身經(jīng)營(yíng)有關(guān)，也與大環(huán)境相關(guān)。受新冠肺炎疫情影響，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自3月11日以來(lái)，估計(jì)全美有273,083名員工被285家創(chuàng)業(yè)公司解雇。

向彭博社爆料的知情人士說(shuō)，Magic Leap董事會(huì)還正在考慮接受新的外部投資，以及與一家大型醫(yī)療公司合作。此前，Magic Leap就一直在與顧問(wèn)合作制定戰(zhàn)略方案，并敲定可能使該公司估值超過(guò)100億美元的交易。該知情人士說(shuō)，在全球經(jīng)濟(jì)因冠狀病毒傳播而停頓之后，Magic Leap的開(kāi)價(jià)顯得太高，交易并不理想。

曾尋求賣(mài)身，阿里、Facebook未接盤(pán)

受新冠肺炎蔓延的影響，許多工廠(chǎng)都面臨關(guān)閉，從中美貿(mào)易戰(zhàn)的關(guān)稅到現(xiàn)在的供應(yīng)鏈短缺，整個(gè)硬件行業(yè)都面臨著威脅。

知情人士說(shuō)，Magic Leap將谷歌和阿里巴巴都列為其最大投資者，該公司正在衡量大型科技公司涉及的潛在利益，包括Facebook和醫(yī)療巨頭強(qiáng)生都在其考慮范圍之內(nèi)。

另一位知情人士說(shuō)，F(xiàn)acebook與Magic Leap之間還未進(jìn)行過(guò)談判。他說(shuō)，這家社交媒體巨頭已經(jīng)為自己的AR眼鏡設(shè)備面臨的關(guān)稅和新冠肺炎疫情感到“壓力山大”，目前對(duì)收購(gòu)Magic Leap的業(yè)務(wù)興趣不大。

彭博資訊的高級(jí)分析師Jitendra Waral表示，除了Facebook，微軟和亞馬遜也都在自己的部門(mén)中增設(shè)了AR技術(shù)投資，未來(lái)幾年，AR硬件可能僅限于企業(yè)應(yīng)用。

“對(duì)于Magic Leap來(lái)說(shuō)，公司的估值將還是一個(gè)問(wèn)號(hào)，因?yàn)樗赡懿坏貌婚L(zhǎng)期押注，但又面臨長(zhǎng)期沒(méi)有大量收入。”Waral說(shuō)，“公司技術(shù)的可擴(kuò)展性也可能是一個(gè)問(wèn)題。”

“AR硬件商需要牢記一點(diǎn)，我們推測(cè)AR成為主流應(yīng)用還需要幾年時(shí)間，因此，隨著AR的不斷發(fā)展，購(gòu)買(mǎi)者需要有足夠的財(cái)力來(lái)挺到那一刻。”在消費(fèi)者采用速度慢于預(yù)期之后，該公司將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了將產(chǎn)品銷(xiāo)售給醫(yī)療，工業(yè)和金融領(lǐng)域的公司。

Magic Leap的野心

Magic Leap的首席產(chǎn)品官Omar Khan在早些時(shí)候的一次采訪(fǎng)中表示，該公司的Magic Leap 2產(chǎn)品將要發(fā)布，幫其建立消費(fèi)者影響力。他說(shuō)，預(yù)該公司將在市場(chǎng)中占據(jù)驚人的份額，市場(chǎng)在幾年內(nèi)突破1000億美元。

在公司首席執(zhí)行官Rony Abovitz的帶領(lǐng)下，Magic Leap曾從投資者那里籌集了約26億美元。2020年初，公司估值在60億~80億美元之間，成為美國(guó)資金最雄厚的科技創(chuàng)業(yè)公司之一。

Magic Leap的其他待選投資者包括日本最大的無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT Docomo公司、沙特阿拉伯的主權(quán)財(cái)富基金PIF和AT&T等。該公司期待投資者能夠承諾，使用空間計(jì)算技術(shù)制造頭顯，從提高增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)質(zhì)量，甚至還能支持遠(yuǎn)程工作，微軟等大公司也在發(fā)力這一技術(shù)。

成立于2011年的Magic Leap 在經(jīng)過(guò)多年的秘密工作后于2018 年推出了一款售價(jià)2300美元的AR眼鏡，揚(yáng)言產(chǎn)品的影響力將像電視或電話(huà)技術(shù)剛誕生時(shí)一樣。

▲Magic Leap曾經(jīng)宣傳的鯨魚(yú)7D視頻

這些大膽言論使Magic Leap毀譽(yù)參半，懷疑者表示，它未能兌現(xiàn)其早先的承諾，也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)自己的銷(xiāo)售目標(biāo)?，F(xiàn)在，Magic Leap積極吸引財(cái)力雄厚的東家，可以讓公司有時(shí)間推出未來(lái)產(chǎn)品，同時(shí)允許投資者套現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)：AR創(chuàng)企道阻且艱

在中美貿(mào)易戰(zhàn)及新冠肺炎的“黑天鵝”打擊下，以Magic Leap為代表的AR硬件廠(chǎng)商面臨來(lái)自關(guān)稅、供應(yīng)鏈等各方面的壓力，“賣(mài)身”大型科技公司成為他們的一種求生策略。但是從Magic Leap的裁員和“斷臂求生”的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型動(dòng)向來(lái)看，一切似乎不太順利。

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，AR類(lèi)設(shè)備產(chǎn)品有望迎來(lái)新風(fēng)口，但是風(fēng)口來(lái)臨的時(shí)間卻是個(gè)問(wèn)號(hào)。從企業(yè)端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向消費(fèi)者端應(yīng)用可能還有一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，考驗(yàn)著AR創(chuàng)企的財(cái)力和定力。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)級(jí)