“一頓操作猛如虎,最后分了一塊五。”這是很多用戶春節(jié)期間在互聯(lián)網(wǎng)平臺搶紅包后的感言。
平臺發(fā)起搶紅包活動,本意是為了導流促銷,利用紅包的春節(jié)效應,聚集龐大人氣,實現(xiàn)銷售增長。一般來說,這種營銷模式的受眾越多,廣告效果越好。可是,如果參與搶紅包的人數(shù)多了,單個紅包的金額就變小了。轟轟烈烈的搶紅包大戰(zhàn)就變成了食之無味、棄之可惜的雞肋。
同時,一些平臺還對紅包設(shè)置了提現(xiàn)門檻。很多平臺規(guī)定,1元以下不能提現(xiàn),必須湊滿一定的金額才能提現(xiàn)。這個提現(xiàn)額度看似不大,可考慮到絕大部分紅包金額只有幾角錢、幾元錢,實際上門檻很高,要想湊夠金額,達到提現(xiàn)標準還真不容易。部分平臺還對提現(xiàn)設(shè)置了時間期限。這樣一來,用戶實際領(lǐng)到的紅包里的錢,恐怕只有平臺自己心里清楚。
從現(xiàn)實情況看,一些平臺的搶紅包活動噱頭大過實際,游戲規(guī)則日益復雜,導致用戶投入的精力過多,受益卻很有限。長此以往,會過度透支用戶的參與熱情,令搶紅包活動的吸引力下降。因此,平臺需要合理管控自身行為,善用促銷模式,將搶紅包規(guī)則合理化,拿出足夠的誠意,增強用戶的獲得感。(江德斌)
關(guān)鍵詞: 搶紅包
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