據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，近日，F(xiàn)ITURE魔鏡突然大規(guī)模集中裁員，涉及人數(shù)超過500人，還有4位VP(副總裁)離職，引得業(yè)內(nèi)議論紛紛。隨著人們對(duì)健康越來越關(guān)注，健身賽道火速發(fā)展，可以居家健身的智能健身鏡就是在這種環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的一種產(chǎn)品。不過智能健身鏡自誕生起就一直被質(zhì)疑究竟是資本的力量還是真剛需，此次FITURE魔鏡的突然裁員，是否意味著智能健身鏡賽道遇冷呢?

居家健身市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，智能健身鏡能否成規(guī)模發(fā)展?

FITURE魔鏡隸屬于成都沸徹科技有限公司，該公司成立于2019年，先后獲得過天使輪、A輪、A+輪、B輪四輪融資，融資總金額達(dá)到3.9億美元，投資方包括紅杉中國(guó)、騰訊投資、君聯(lián)資本等知名投資公司。值得一提的是，自2021年4月獲得B輪融資后該公司再無新的融資信息爆出。

FITURE正好搭上了居家健身熱潮的爆發(fā)，隨著健康理念深入人心，健身運(yùn)動(dòng)成為一種潮流，國(guó)家也高度重視民眾健康生活，十四五期間，國(guó)家及地方推出多項(xiàng)措施幫助改善大眾健身運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。疫情之后，居家健身日益火爆，據(jù)中國(guó)健美協(xié)會(huì)及相關(guān)單位聯(lián)合發(fā)布的《2021年中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)居家健身市場(chǎng)規(guī)模(營(yíng)收)達(dá)281.5億元，相較2015年的83.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)35.5%，2021年估計(jì)的市場(chǎng)規(guī)模為404.1億元。根據(jù)2022年京東618數(shù)據(jù)顯示，京東618期間居家健身產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)232%。

居家健身主要包括硬件、軟件、軟硬件結(jié)合三種模式，硬件模式主要依賴健身器材，這類健身器材的特點(diǎn)是專為家庭等小型空間而設(shè)計(jì);軟件模式則是提供多種線上課程，幫助用戶達(dá)到健身目標(biāo);軟硬件結(jié)合模式則是將上述兩種方式結(jié)合，增強(qiáng)用戶居家健身的體驗(yàn)感，采用硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI健身服務(wù)的智能健身鏡就屬于這種模式。

智能健身鏡的火爆離不開資本的推動(dòng)，僅2021年在我國(guó)家庭健身領(lǐng)域就發(fā)生7起融資事件，融資金額高達(dá)45億元，除了前述的FITURE，還包括KEEP、速境、云麥科技等。

在這樣一種火熱的市場(chǎng)環(huán)境下，為何智能健身鏡企業(yè)FITURE卻爆發(fā)出了裁員新聞，針對(duì)裁員消息FITURE回應(yīng)稱，“屬組織架構(gòu)調(diào)整，不存在大批裁員”。無獨(dú)有偶，一直被FITURE視為對(duì)標(biāo)企業(yè)的居家健身第一股Peloton今年以來也是狀況連連，年初計(jì)劃裁員20%，公司CEO也被撤換，股價(jià)也從巔峰期的500億美元跌至36億美元。

消費(fèi)者居家健身需求無疑是客觀存在并處于高速增長(zhǎng)的，從今年劉畊宏的火爆，如今各個(gè)平臺(tái)直播健身的火熱，以及健身器材的熱銷便可見一般。但是居家健身的硬需求就一定能帶動(dòng)智能健身鏡市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)嗎?或許未必，艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，“智能健身鏡還是帶有一定偽需求的狀況，比較難做成規(guī)?；氖袌?chǎng)”。

多品牌智能健身鏡產(chǎn)品銷售遇冷，用戶線上健身消費(fèi)趨向謹(jǐn)慎

在裁員消息爆出之前，F(xiàn)ITURE才剛剛發(fā)布了年度新品魔鏡3系列,官方宣稱該系列產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)首度實(shí)現(xiàn)了智能健身雙人AI運(yùn)動(dòng)識(shí)別功能,產(chǎn)品售價(jià)5999元起。

張毅認(rèn)為，“健身有很多種形式，可以借助一些工具，也可以借助視頻，智能健身鏡不排除也有一定的效果，但是它能否形成巨大的增量市場(chǎng)，這是存疑的。另外從融資環(huán)境來看，這種企業(yè)的生產(chǎn)成本、營(yíng)銷成本、運(yùn)營(yíng)成本總體來說還是比較高，資本一旦不看好這個(gè)賽道，企業(yè)融不到錢，就會(huì)出現(xiàn)如裁員、縮減規(guī)模甚至倒閉的可能。”

據(jù)健身內(nèi)容平臺(tái)精練GymSquare發(fā)布的數(shù)據(jù)，團(tuán)操健身房J&J發(fā)布的「mirror」，以及老牌跑步機(jī)廠商億健發(fā)布的「億健魔鏡」，都在月銷量上銳減;而樂刻去年發(fā)售的「LITTA MIRROR」，已在官方商城下架，咕咚發(fā)布的「FITMORE」目前于主流電商渠道由代理商售賣。二手平臺(tái)上智能健身鏡轉(zhuǎn)售價(jià)則為5-9折不等。

用戶對(duì)于健身上的消費(fèi)理念并不相同，精練GymSquare發(fā)布的《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021-2022年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于線上健身的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化——雖然消費(fèi)金額有所增長(zhǎng)，但不愿意花錢的線上健身用戶比例更大了，具體比重比去年增長(zhǎng)近11%，達(dá)22.1%。

智能健身鏡相較于其他居家健身器材，其售價(jià)并不便宜，頭豹(深圳)研究院消費(fèi)行業(yè)首席分析師劉貴仁認(rèn)為，“價(jià)格是消費(fèi)者考慮是否使用健身鏡鍛煉的主要考量因素之一。”除了初期的購(gòu)買健身鏡費(fèi)用，用戶還要面臨后期持續(xù)訂閱付費(fèi)內(nèi)容的花銷。雖然隨著智能健身鏡玩家增多，產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)下滑，不過在價(jià)格之外，多個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品除了細(xì)節(jié)，主要功能上并無差異，“同質(zhì)化”也使得智能健身鏡企業(yè)面臨突破難題。

一方面是用戶居家健身方式的多樣化，消費(fèi)趨向謹(jǐn)慎，智能健身鏡以其較高的產(chǎn)品價(jià)格和后續(xù)付費(fèi)內(nèi)容并不能快速獲取用戶。另一方面，資本會(huì)不會(huì)一直看好該賽道，企業(yè)一旦遇到融資困難，對(duì)于智能健身鏡新創(chuàng)企業(yè)而言其影響也是毀滅性的。對(duì)于智能健身鏡企業(yè)接下來的發(fā)展，張毅認(rèn)為，“企業(yè)如果說要在健身領(lǐng)域去發(fā)展，還是要做好相關(guān)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的努力。”

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