5月19日,明星、媒體和眾多年輕人紛紛云集上海,和葡萄酒佳釀一起亮相“奧蘭·京東”葡萄酒節(jié)開幕酒會。這是奧蘭中國首次攜手京東舉辦的葡萄酒節(jié),也標志著新一輪葡萄酒潮流的開啟。

潮流,有趣,顛覆傳統(tǒng)的葡萄酒節(jié)

不同于傳統(tǒng)的葡萄酒節(jié),奧蘭中國洋溢著年輕的基因,與京東電商結合,以“花式營銷”瞄準年輕人群體。

奧蘭中國推翻了葡萄酒“中產階級及商務人士專屬”的標簽,將葡萄酒作為時尚社交單品,頻繁出現(xiàn)在時尚社交、日常生活、商務藝術等不同圈層的消費場景中,為葡萄酒行業(yè)帶來了新活力。

奧蘭中國是秉持原創(chuàng)設計和原產地釀造的一家中國酒業(yè)公司,憑借西班牙酒莊扎實的釀造工藝、年輕化的營銷手段,奧蘭中國在葡萄酒市場中勢如破竹,開拓廣大的年輕市場,百萬級單品奧蘭小紅帽更是創(chuàng)造了18個月內銷量破千萬瓶的記錄。

更年輕,更有趣,奧蘭中國被市場譽為“網紅紅酒締造者”,每一款產品為年輕群體量身定制,滿足年輕精英追求品質、熱衷分享的要求,在葡萄酒市場掀起一陣陣流行風。

這次葡萄酒節(jié)以酒為媒介,打造年輕人的圈層文化,重新定義葡萄酒的潮流屬性。

品牌,品質,葡萄酒歷史與文化的盛會

開幕晚宴上,葡萄酒、果酒、威士忌和網紅白酒多家品牌到場支持,締造了一場葡萄酒品牌和文化盛會。

中國葡萄酒龍頭企業(yè)張裕,廣受女性歡迎的時尚果酒"十七光年",還有玖拾嘉,羅曼湖威士忌等企業(yè)代表紛紛到場助力本次葡萄酒節(jié)。

奧蘭中國董事長鄭俊杰先生表示:“十分榮幸能與京東攜手合作,舉辦這次葡萄酒節(jié)。我們將融入奧蘭集團自身,年輕,時尚,多元的文化基因,突破傳統(tǒng)打造新潮,打造讓不同世代所喜愛的紅酒節(jié)Campaign。希望之后與京東合作更加的緊密,能為葡萄酒行業(yè)做出更多的貢獻與新的市場思路。”

現(xiàn)場還設置了有獎互動、花式調酒等,讓葡萄酒知識融入現(xiàn)場各種互動中,打造與眾不同的體驗,品質生活理念感染一眾年輕人。

共鳴,共振,天涯共此時

借助京東平臺流量的同時,本次葡萄酒節(jié)實現(xiàn)宣傳廣告在北京和上海全覆蓋,同時啟動了豐富的線下體驗,以充滿儀式感和新鮮感的“網紅大巴”,闖入年輕人的內心,聚焦眾人目光。

為將葡萄酒文化與年輕人的潮流文化深度結合,奧蘭中國在上海、北京等城市精心裝扮京東葡萄酒節(jié)主題大巴,以藝術化的裝扮穿梭在城市地標、特色街區(qū),上演快閃秀,贈送京東葡萄酒節(jié)大禮包等,引發(fā)年輕人的共振和內心的共鳴。

同時,大巴邀請時尚博主、美食博主上車體驗,紛紛在自己的小紅書和微博上分享本次網紅主題大巴的快閃體驗,以年輕、fun、有趣的特質與更多圈層的消費者群體擦出火花。

為調動年輕人自發(fā)傳播,奧蘭在上海跟杭州選擇杭州loopy、上海黃浦區(qū)思南公館、上海maolive俱樂部、杭州嘉里中心咖啡節(jié)四個網紅打卡點,與年輕人有趣的靈魂零距離互動,相約葡萄酒節(jié)。

此外,奧蘭通過參展、活動、禮品贈送等多個環(huán)節(jié)放大品牌觸點,讓年輕人在品嘗奧蘭佳釀的過程中,感受并傳播奧蘭有趣、fun的理念,實現(xiàn)最大化引流。

明星,媒體,共襄奧蘭葡萄酒的“網紅時代”

本次京東葡萄酒節(jié)在行業(yè)內外廣受關注,文淵、馮波、蔣欣奇等一系列明星紛紛點贊背書,為奧蘭品牌賦能。

開始前即在微博、抖音、小紅書的KOL種草推薦和轉發(fā)話題等社區(qū)“走紅”,在線上與消費群體開展了廣泛互動,解鎖更多京東葡萄酒節(jié)#醉在夏日里的“新玩法”,讓消費變成一種生動的體驗。

奧蘭巨大的潛力備受資本青睞,在年初就完成了過億元A輪融資;5月初,奧蘭酒業(yè)在首屆中國國際消費品博覽會上,與世界500強的建發(fā)集團旗下核心企業(yè)建發(fā)股份的成員企業(yè)建發(fā)物流簽約。

奧蘭與京東相得益彰,又一次完成戰(zhàn)略銷售渠道的官方認證和深度加碼,將攜手推動雙方品牌的又一輪騰飛。奧蘭深層次觸達用戶,在傳播年輕有趣的文化理念的同時,開啟奧蘭紅酒的“網紅時代”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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