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「回到樹上」新品發(fā)布,暢聊都市女性的理性與天真
時間:2021-11-01 14:50:29

10月31日,萬圣節(jié),廣州某大型沉浸式劇本推理館,兩款針對女性健康的固體飲料——紅石榴精華和L-137蛋白肽新品上線。這是一個由90后女性團(tuán)隊創(chuàng)造的新生活方式品牌——「回到樹上」,首次與公眾見面的新鮮時刻。品牌初創(chuàng)團(tuán)隊特地邀請了內(nèi)測的重量級粉絲到場共同見證,并通過爆款女性桌游的方式提供了一場高度沉浸式的新品交流。

「回到樹上」成立于2020年4月,彼時疫情重度改變了人們的工作和生活習(xí)慣,讓更多人開始思考健康和生活方式的問題。在職場摸爬滾打二十年,品牌主理團(tuán)隊深諳職場女性生存游戲的殘酷真相,在內(nèi)部創(chuàng)業(yè)計劃上將「女性健康」提出來后,很快獲得女性同事的支持。

“一開始只是個人化的需求,在尋找抗衰老的健康產(chǎn)品時,我們發(fā)現(xiàn)很難找到純天然、有科技含量的,太多的品牌停留在概念包裝上。因為自己也是做營銷的,覺得這個市場還是開闊的,好的真誠的產(chǎn)品還是受期待的,不如自己下場做一個悅己的事情,從我們的產(chǎn)品設(shè)計的細(xì)節(jié)是能體會到這種有點(diǎn)瘋狂和天真的心思”,主理團(tuán)隊正是基于這樣的契機(jī)著手創(chuàng)建。因其如此,「回到樹上」一開始就非常在意產(chǎn)品的天然度和有效性,堅持“尊重常識,保持天真”的品牌理念,繼而確立了從本質(zhì)需求開發(fā)出L-137蛋白肽和紅石榴精華兩款固體飲料的新品路線。

抗衰老產(chǎn)品的開發(fā)和效果,更多的是針對都市白領(lǐng)女性所在的生活工作環(huán)境,高強(qiáng)度、壓力大、輻射、噪音和失眠等一系列常見的都市現(xiàn)代病對身體健康的破壞,做好「抗氧化+補(bǔ)水」兩大基礎(chǔ)動作?!富氐綐渖稀箞F(tuán)隊們反復(fù)強(qiáng)調(diào):“肌膚有自愈的能力,我們能做的是盡可能保護(hù)和增強(qiáng)這一機(jī)制,就像一個人相信自己的成長變強(qiáng)”。

在這個成熟的賽道上,還有未解鎖的新關(guān)卡嗎?抗衰老本質(zhì)上是抗氧化和補(bǔ)水,行業(yè)共識和產(chǎn)品開發(fā)非常成熟,其中的差異主要在于原料和工藝,也導(dǎo)致不少新品牌采用共同的OEM供應(yīng)商,同質(zhì)化和換湯不換藥的情況比較普遍?!富氐綐渖稀箍梢哉f選擇了一個最笨拙的做法,多方調(diào)研和篩選,依舊選擇高成本的國際原料和先進(jìn)技術(shù),聯(lián)合深耕行業(yè)15年的廣州贏特深度開發(fā),量身打造。

抗氧化產(chǎn)品紅石榴精華是國際大牌驗證過的思路,紅石榴里面含有相當(dāng)豐富的抗氧化活性成分,其中最重要的就是石榴鞣花單寧:安石榴苷和鞣花酸,與抗糖化美白等功能密切相關(guān),是純天然的美容劑。得益于地中海的天然條件,西班牙紅石榴成為行銷全球的“超級水果”,其種類、色澤和甜度的開發(fā)上都優(yōu)于秘魯?shù)饶习肭蛐屡d區(qū)域。「回到樹上」選用的原料是西班牙阿里肯特海岸的紅石榴,它因富含多酚種類備受一線美妝品牌青睞。與其他品牌不同的是,「回到樹上」采用法國的VIQUA提取工藝和ADS®?包裹技術(shù),整株提取,保護(hù)傳輸,確保你可以吸收99%的抗氧化多酚;吃石榴不吐石榴皮,吃到果肉10倍的抗氧化多酚成為現(xiàn)實。余甘子粉、沙棘粉、蔓越莓果汁粉等都是圍繞抗氧化多酚和維C衍生物的思路調(diào)配。

 

補(bǔ)水保水的方案更加創(chuàng)新,與市面上的膠原蛋白肽飲料食品的最大不同,是「回到樹上」使用了熱滅活植物乳桿菌L-137,這一來自日本的新鮮科研成果。與上一代乳酸菌比整體免疫激活力提升10倍,其有效活性物質(zhì)「LTA」含量高出2-6倍,能夠安全穿越腸道的腐蝕環(huán)境,激活免疫T細(xì)胞,誘導(dǎo)人體自動生成玻尿酸。而且每包L-137蛋白肽含有5000mg的進(jìn)口魚膠原,比同類產(chǎn)品2000mg的含量要高出1.5倍。這一黃金組合和超值比例保證了階段性服用的起效。

 

需要強(qiáng)調(diào)的是,在這兩款產(chǎn)品里,「回到樹上」都堅持了0糖、0抗性糊精和0香精的原則,沒有以此來增加克重或者中和口味。一個沒有取悅舌頭的健康固體飲料會成功嗎,考慮到它還是一個全新的品牌,這是一個有點(diǎn)冒險激進(jìn)卻充滿誠意的嘗試。

 

在東亞流行文化里,衰老是一件可怕的事情;從影視劇到商業(yè)廣告,多在鼓吹嫩幼形象?!富氐綐渖稀沟膱F(tuán)隊想告訴女性的是,衰老是一個自然和美麗的事情,是每一個人獨(dú)有的生命指紋;在這一過程中,如何保持活力和能量是更重要的事。相似的靈魂終會自然接近,從設(shè)計、配方到銷售,這個新品牌都希望以一種更平等理性的方式接觸同樣氣質(zhì)的消費(fèi)者,并期待更多的人會在「回到樹上·樹洞」里見。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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