網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng) >  聚焦 > > 正文
青島啤酒時(shí)尚文旅朱軍海:當(dāng)下的國(guó)潮是曾經(jīng)的時(shí)尚,也是未來的經(jīng)典
時(shí)間:2021-11-05 13:56:32

2021年10月19日-21日,國(guó)潮產(chǎn)業(yè)新媒體觀潮新消費(fèi)聯(lián)合浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)、北京老字號(hào)協(xié)會(huì)、北京百年瑞祥文化發(fā)展有限公司,在杭州黃龍飯店舉辦了《國(guó)潮起·萬物生——2021國(guó)潮新消費(fèi)大會(huì)》。

會(huì)上,青島啤酒文化傳播有限公司董事長(zhǎng)、中國(guó)工業(yè)博物館聯(lián)盟副理事長(zhǎng)朱軍海以《創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,賦能美好生活》為主題進(jìn)行了精彩分享。朱軍海表示,國(guó)潮是基于過往的探索進(jìn)行復(fù)刻,基于未來的前瞻創(chuàng)造當(dāng)下的經(jīng)典。國(guó)潮興起,未來已來。一個(gè)百年品牌永葆活力,不僅在滿足消費(fèi)需求,還在創(chuàng)造消費(fèi)需求,打造出獨(dú)具體驗(yàn)感的消費(fèi)場(chǎng)景,為美好生活賦能。

以下為演講實(shí)錄,經(jīng)觀潮新消費(fèi)(ID:TideSight)編輯整理:

今天大會(huì)的主題是國(guó)潮,我認(rèn)為國(guó)潮是基于過往的探索進(jìn)行復(fù)刻,基于未來的前瞻創(chuàng)造當(dāng)下的經(jīng)典。當(dāng)下借鑒的案例、經(jīng)驗(yàn)、元素,在曾經(jīng)也是潮流時(shí)尚,希望在當(dāng)下的國(guó)潮也能創(chuàng)造出未來可以借鑒的經(jīng)典。

面對(duì)消費(fèi)者的需求復(fù)雜多變,要求現(xiàn)在的產(chǎn)品既要有創(chuàng)意、文化,也要有娛樂,同時(shí)還需要高顏值和個(gè)化,才能匹配當(dāng)下年輕人的喜好。當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于啤酒的需求,體現(xiàn)為產(chǎn)品端的高顏值、高品質(zhì)、多元化、新鮮度,場(chǎng)景端的社交氛圍、娛樂互動(dòng)、儀式感和新鮮感。

消費(fèi)者需求的變化正在倒逼傳統(tǒng)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)進(jìn)入融合發(fā)展的階段,其五大趨勢(shì)均有明確的數(shù)據(jù)佐證:

產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)跨界化,43%的傳統(tǒng)制造業(yè)跨界發(fā)展;

消費(fèi)群體年輕化,35歲以下消費(fèi)者占比68%;

聚會(huì)場(chǎng)所個(gè)化,93%的消費(fèi)者選擇個(gè)化場(chǎng)所;

產(chǎn)品選擇多元化,小眾化產(chǎn)品占比達(dá)到58%;

情景體驗(yàn)互動(dòng)化,90%的消費(fèi)者選擇互動(dòng)好玩的場(chǎng)景。

百年品牌年輕化,是要在消費(fèi)者心目中重塑一個(gè)百年企業(yè)。青島啤酒主流產(chǎn)品非常豐富,這些設(shè)計(jì)都是基于當(dāng)下消費(fèi)者的審美以及未來品質(zhì)化的要求。

與此同時(shí),啤酒已超越了本身的產(chǎn)品屬,購(gòu)買不同產(chǎn)品體現(xiàn)著消費(fèi)者的品位和個(gè)人價(jià)值。很多人認(rèn)為紅酒是最有文化的,其實(shí)啤酒的文化可以追溯到6000年前。它不但是釀造技藝的體驗(yàn),更是歷史文化和美好生活的載體。

基于這些洞察,可以總結(jié)出消費(fèi)者的真正需求:消費(fèi)者需要的不只是一瓶啤酒,還有從產(chǎn)品到場(chǎng)景的創(chuàng)造力。

青島啤酒為消費(fèi)者創(chuàng)造了多種場(chǎng)景。比如在青島啤酒的發(fā)源地打造的青島啤酒博物館,如今已經(jīng)累計(jì)接待了一千萬游客,正在成為啤酒愛好者的打卡勝地;年迅速拓展的生活社交場(chǎng)景—青島酒館,以青島啤酒為媒介,打造啤酒社交空間,拉人與人之間的距離,如今已經(jīng)發(fā)展到260多家門店,覆蓋60多個(gè)城市;還擁有創(chuàng)意打造的系列度假場(chǎng)景,如精釀啤酒花園、詩(shī)酒山海民宿、啤酒休閑驛站等,覆蓋24小時(shí)全方位啤酒主題休閑體驗(yàn),讓所有體驗(yàn)的客人乘著海風(fēng)而來,枕著酒香入夢(mèng),沉浸式享受青島啤酒帶來的“自在時(shí)光里”。

國(guó)潮趨勢(shì)中,啤酒行業(yè)可以挖掘利用的元素較少,需要更多生活化的思考和創(chuàng)意,除了啤酒的原料和與生活相關(guān)的儀式感,還應(yīng)從城市文化的角度提煉更多的素材和元素,并加以串聯(lián)。

國(guó)潮興起,未來已來。文旅、時(shí)尚、生活等板塊都在形成由多類場(chǎng)景構(gòu)成的產(chǎn)品矩陣,青島啤酒的文旅產(chǎn)業(yè)也會(huì)打造類似的生態(tài),希望借助社會(huì)的臺(tái),加速實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)未來生活的美好向往。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞:

版權(quán)聲明:
    凡注明來網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng)的作品,版權(quán)均屬網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng)所有,未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明"來源:網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng)"。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
    除來源署名為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng)稿件外,其他所轉(zhuǎn)載內(nèi)容之原創(chuàng)性、真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾,請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)。
熱文

網(wǎng)站首頁(yè) |網(wǎng)站簡(jiǎn)介 | 關(guān)于我們 | 廣告業(yè)務(wù) | 投稿信箱
 

Copyright © 2000-2020 m.netfop.cn All Rights Reserved.
 

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng) 版權(quán)所有 未經(jīng)書面授權(quán) 不得復(fù)制或建立鏡像
 

聯(lián)系郵箱:920 891 263@qq.com

備案號(hào):京ICP備2022016840號(hào)-15

營(yíng)業(yè)執(zhí)照公示信息