“品耀全球,贏之以恒——亞馬遜全球開店線上跨境峰會(huì)” 媒體溝通會(huì)
“品牌新主張” 揭曉
五年前,亞馬遜全球開店提出借助跨境電商“布局下一代貿(mào)易鏈”。彼時(shí),跨境電商作為外貿(mào)出口的新業(yè)態(tài),尚未得到廣泛的認(rèn)知。如今,經(jīng)過幾年的高速發(fā)展,跨境電商已經(jīng)從外貿(mào)的“新業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;新常態(tài)”,并成為外貿(mào)出口的重要力量。隨著越來越多的企業(yè)對(duì)品牌重視的提高,出口跨境電商將逐步邁向新的階段。這也是為什么亞馬遜全球開店在本次峰會(huì)推出新的品牌主張——“共創(chuàng)全球品牌新格局”。基于這一新主張,亞馬遜全球開店將聚焦業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點(diǎn),賦能賣家打造全球品牌。
亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁Cindy Tai(戴竫斐)表示:“亞馬遜全球開店見證了中國(guó)出口跨境電商從‘野蠻生長(zhǎng)’到‘精耕細(xì)作’的飛速發(fā)展。接下來,行業(yè)將走向‘深耕長(zhǎng)遠(yuǎn)‘的新階段,并開啟出口跨境電商品牌出海的新時(shí)代。我們相信,出口跨境電商依然處于快速發(fā)展的上升通道,而品牌將是引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)的最強(qiáng)力量。亞馬遜全球開店將繼續(xù)發(fā)揮全球資源優(yōu)勢(shì)、深化本地服務(wù),秉持長(zhǎng)期主義的理念,與中國(guó)賣家一道,把握品牌出海黃金十年的巨大機(jī)遇,推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的中國(guó)品牌閃耀在全球舞臺(tái)上。”
三大業(yè)務(wù)重點(diǎn),全面助力企業(yè)開創(chuàng)全球品牌時(shí)代:
1.支持賣家布局全球業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)多元化拓展
亞馬遜一直致力于發(fā)揮全球資源優(yōu)勢(shì),幫助賣家打造全球業(yè)務(wù)。目前,亞馬遜已向中國(guó)賣家開放17大海外站點(diǎn),除了北美、歐洲、日本等成熟站點(diǎn)之外,東南亞的新加坡站、南亞的印度站、以及中東等地區(qū)的新興站點(diǎn)都蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力,已有不少中國(guó)賣家在這些站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了良好的業(yè)務(wù)布局和增長(zhǎng)。
亞馬遜在全球拓展方面的產(chǎn)品創(chuàng)新專注于兩大方面:首先,讓全球運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)單化。其次,讓全球選品精細(xì)化。亞馬遜將在賬號(hào)注冊(cè)、選品上架、物流倉(cāng)儲(chǔ)、合規(guī)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面,推出和迭代更多全球化運(yùn)營(yíng)工具。同時(shí),亞馬遜將向賣家提供更多數(shù)據(jù),幫助賣家了解不同國(guó)家顧客的選品需求,提升賣家選品效率。此外,亞馬遜還將持續(xù)為賣家提供多元化的業(yè)務(wù)模式,例如亞馬遜企業(yè)購(gòu)、亞馬遜授權(quán)品牌、亞馬遜加速器等,幫助賣家拓展新的賽道和商機(jī),實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展。
2.完善本地化服務(wù),賦能賣家數(shù)字化轉(zhuǎn)型
全球創(chuàng)新和本地賦能,是亞馬遜全球開店助力中國(guó)賣家發(fā)展業(yè)務(wù)的兩大引擎。繼去年7月啟用青島辦公室后,亞馬遜全球開店已在全國(guó)10個(gè)城市建立了團(tuán)隊(duì),并持續(xù)拓展區(qū)域合作伙伴關(guān)系,與當(dāng)?shù)?span id="w1w73lk" class="keyword">政府、協(xié)會(huì)和服務(wù)商共同搭建、完善本地跨境電商產(chǎn)業(yè)集群,為賣家提供更全面的支持。2021年9月,亞馬遜全球開店在杭州跨境電商園升級(jí)的基礎(chǔ)上,將亞洲首個(gè)綜合性賣家培訓(xùn)中心設(shè)立在杭州,以一站式的培訓(xùn)服務(wù)滿足不同區(qū)域賣家的需求,促進(jìn)跨境電商專業(yè)人才培育和儲(chǔ)備。此外,亞馬遜全球開店還通過賣家公開課、官方微信、官方直播和講堂等多種方式,為賣家提供豐富的培訓(xùn)課程,滿足賣家不同階段的學(xué)習(xí)需求。
2022年,亞馬遜全球開店將不斷加大對(duì)區(qū)域團(tuán)隊(duì)的投入,拓展對(duì)中國(guó)賣家的支持領(lǐng)域,為賣家提供更貼近的服務(wù)。
3.推動(dòng)品牌賣家打造全球品牌,創(chuàng)造長(zhǎng)期企業(yè)價(jià)值
亞馬遜全球開店2021年進(jìn)行的一項(xiàng)賣家調(diào)研顯示,93%的中國(guó)賣家非常清楚在亞馬遜上建立品牌的重要性。同時(shí)有75%的中國(guó)賣家對(duì)在亞馬遜創(chuàng)建和提升品牌很有信心。在亞馬遜全球站點(diǎn),每年都有許多新興品牌涌入,也有許多賣家正在嘗試打造品牌。然而,品牌打造,不是一蹴而就的事情,運(yùn)用好亞馬遜提供的工具的同時(shí),賣家需要放下對(duì)短期利益的專注,建立長(zhǎng)期投入的決心,開發(fā)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,挖掘獨(dú)特的品牌理念,最終獲得品牌價(jià)值的長(zhǎng)期回報(bào)。
亞馬遜為賣家提供涵蓋品牌打造全周期的產(chǎn)品和服務(wù),包括品牌形象和展示、引流和推廣、品牌分析與洞察、品牌保護(hù)等多個(gè)維度,并持續(xù)投入品牌打造工具以及產(chǎn)品的創(chuàng)新和優(yōu)化,幫助賣家兼顧短期業(yè)績(jī)的同時(shí),實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期品牌價(jià)值的積累。針對(duì)品牌賣家不同發(fā)展階段的特點(diǎn),亞馬遜全球開店也推出起跑、助力、飛躍三大計(jì)劃,滿足不同賣家打造品牌的需求。
起跑計(jì)劃:為“從零到一”的新品牌、新賣家和創(chuàng)業(yè)者,提供包括品類、品牌、市場(chǎng)、廣告等不同維度,覆蓋注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)、品牌推廣等各個(gè)方面的支持,扶持品牌快速起步;
助力計(jì)劃:為完成起步階段并處在快速上升期的品牌,提供扶持和指導(dǎo),幫助品牌在選品、引流、轉(zhuǎn)化、忠實(shí)粉絲等核心指標(biāo)上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng);
飛躍計(jì)劃:為自身體量較大、并將長(zhǎng)期投入品牌建設(shè)的賣家,提供覆蓋品牌戰(zhàn)略發(fā)展、國(guó)際市場(chǎng)拓展等更深、更廣維度的支持,幫助賣家實(shí)現(xiàn)從中國(guó)品牌到全球品牌的飛躍。
2020年,亞馬遜在物流運(yùn)輸、工具、服務(wù)、項(xiàng)目和人才等方面投資超過180億美元,并推出超過250項(xiàng)新工具、服務(wù)和改進(jìn)措施,以進(jìn)一步提升賣家體驗(yàn),幫助賣家拓展全球業(yè)務(wù)。自2015年亞馬遜全球開店進(jìn)入中國(guó)以來,數(shù)十萬(wàn)中國(guó)賣家加入了該項(xiàng)目。眾多的中國(guó)企業(yè)通過亞馬遜成功觸及國(guó)外消費(fèi)者,比如極米科技,致歐家居,石頭科技和凱迪仕智能科技等。亞馬遜全球開店將與賣家一起探討品牌出海的趨勢(shì)和機(jī)遇,并持續(xù)賦能中國(guó)賣家打造具有長(zhǎng)期價(jià)值的全球品牌,贏得全球消費(fèi)者的喜愛。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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