1月17日,由新華網(wǎng)、巨量引擎共同發(fā)起,二更視頻獨(dú)家內(nèi)容支持的“新國潮·DOU出彩”項(xiàng)目,聯(lián)合上海家化旗下玉澤品牌,在新華媒體創(chuàng)意工場舉辦活動(dòng)圓桌論壇。新華網(wǎng)副總裁申江嬰,巨量引擎招商運(yùn)營總經(jīng)理師晶,上海家化首席市場官濮春華,新華網(wǎng)文創(chuàng)中心總經(jīng)理武俊,視然集團(tuán)(二更)黨委副書記、總編室主任鄭龍出席論壇現(xiàn)場。
《新國潮·DOU出彩》品牌傳播欄目是以“科技”“文化”“創(chuàng)新”為標(biāo)準(zhǔn),甄選體現(xiàn)中國制造的國產(chǎn)精品,彰顯民族氣質(zhì)的實(shí)力國貨商品。活動(dòng)以抖音作為主陣地,以深挖國貨品牌故事為核心,邀請優(yōu)質(zhì)國貨品牌參與,打造豎屏國貨定制短片,八大創(chuàng)新玩法廣泛觸達(dá)年輕群體,從傳播到影響力全線打通,深挖中國品牌文化價(jià)值,助力中國品牌長足發(fā)展。
申江嬰在致辭中表示,如何在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代用數(shù)字化手段助推新國潮品牌全面崛起,搶占未來發(fā)展制高點(diǎn),是一件非常有意義的事情。新國潮的普及,在潛移默化中弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,傳播了科技創(chuàng)新精神??尚艂鞑ブ?ldquo;新國潮·DOU出彩”,講述了更深沉更生動(dòng)的中國故事,開辟出正能量帶來大流量新途徑。
1月17日,“新國潮·DOU出彩”圓桌論壇在新華媒體創(chuàng)意工場舉辦。圖為圓桌論壇現(xiàn)場。新華網(wǎng) 發(fā)
師晶認(rèn)為,近幾年,國家政策的支持、國貨品牌產(chǎn)品品質(zhì)和營銷策略的升級、營銷內(nèi)容商的發(fā)展、權(quán)威媒體公信引導(dǎo)、短視頻的快速發(fā)展,共同推動(dòng)國貨品牌的發(fā)展進(jìn)入快車道。巨量引擎作為字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺(tái),時(shí)刻都在洞察國貨品牌的營銷需求和用戶對國貨品牌的需求,并通過“內(nèi)容全域化”“互動(dòng)場景化”“營銷全鏈化”,為國貨品牌和消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。
濮春華就如何讓“國潮”真正賦能中國品牌和文化分享到,新國潮正在從中國“制”造轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍紕?chuàng)新“智”造。以公司旗下玉澤品牌為例,映射出來的科技“智”造是功效護(hù)膚品的專業(yè)性。作為上海家化旗下布局美妝細(xì)分賽道的代表品牌,玉澤未來將堅(jiān)持用匠心打造產(chǎn)品,專注研究皮膚屏障問題,持續(xù)推行數(shù)字化創(chuàng)新和變革,發(fā)揮上海家化作為國潮代表,引領(lǐng)國潮發(fā)展的積極作用,做真正的走心國潮。
關(guān)于國潮品牌與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的關(guān)系體現(xiàn)在哪些方面?武俊表示,國潮給中國品牌發(fā)展和中國文化復(fù)興帶來了新的機(jī)遇和活力。讓“國潮”真正賦能中國品牌,就要深耕傳統(tǒng)文化,對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行提煉和升華,同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代新審美需求和自身產(chǎn)品的屬性,打造出具有獨(dú)具辨識(shí)度的過硬產(chǎn)品及國潮品牌。我們的國貨品牌要沉下心來,不盲目跟風(fēng),始終堅(jiān)持產(chǎn)品過硬,服務(wù)過硬,才能迸發(fā)出持久的生命力,才能經(jīng)得起市場的長期考驗(yàn),從風(fēng)口網(wǎng)紅真正走向?qū)嵙﹂L紅,把“國潮”真正的發(fā)揚(yáng)光大。
鄭龍表示,通過講故事的手法、多維度的呈現(xiàn)、全平臺(tái)的傳播打造國潮消費(fèi)生態(tài)圈,喚起國民的文化自信,加深國民對本土品牌的認(rèn)同,轉(zhuǎn)變?nèi)藗內(nèi)粘5南M(fèi)習(xí)慣,為國潮品牌的成長與出圈、推動(dòng)國牌崛起、引領(lǐng)國潮風(fēng)向助力。
本次圓桌論壇是“新國潮·DOU出彩”項(xiàng)目的“首次圓桌會(huì)議”,接下來,“新國潮·DOU出彩”將會(huì)擴(kuò)大“國貨朋友圈”,連接各個(gè)領(lǐng)域的國貨品牌,進(jìn)一步打響國貨品牌的知名度和美譽(yù)度,助力中國品牌走向長紅,享譽(yù)世界。
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