網(wǎng)絡(luò)消費網(wǎng) >  聚焦 > > 正文
瑪氏箭牌天貓超級品牌日 8大糖巧“年”在一塊兒共追“年憶”
時間:2022-01-21 18:44:32

 

春節(jié),作為中華民族盛大的節(jié)日,承載著國人太多的情感與回憶。無論時代如何變遷, 家人團聚的節(jié)日傳統(tǒng)和美好愿景始終如一,人們對“年味”的向往與追求從未改變。今年春節(jié)前夕,進(jìn)入中國市場30余年之久的瑪氏箭牌集團精準(zhǔn)抓住國人情感訴求,集結(jié)旗下明星品牌,聯(lián)手天貓打造超級品牌日營銷活動,為國人送上醇香“年味”,用小小年糖把家人“年”在一塊兒。

圖片1.png

八大品牌聯(lián)手共振“三代同糖”串聯(lián)幾代人溫暖“年憶”

進(jìn)入中國市場以來,瑪氏箭牌旗下眾多糖巧品牌始終滿足不同代際的美味需求。春節(jié)前夕,瑪氏箭牌特別推出“三代同糖”復(fù)古禮盒,串聯(lián)幾代中國消費者對于年節(jié)香甜味道和家人團聚的美好記憶。

圖片2.png

喜慶的大紅色禮盒被打造成復(fù)古電視機的造型,里面裝滿各種經(jīng)典糖巧,創(chuàng)意無限、好貨滿滿,瞬間帶大家找回溫暖甜蜜的童年回憶。除了兒時記憶里的德芙牛奶巧克力、瑞士糖、士力架等,更有德芙0糖黑巧等健康趨勢新品,完美契合三代人的年糖喜好。

瑪氏箭牌旗下的五大天貓旗艦店集結(jié)德芙、士力架、脆香米、mm豆、彩虹糖、瑞士糖、綠箭、益達(dá)八大品牌,同時發(fā)售“三代同糖”盒家歡禮盒,合力打造全臺銷售矩陣,共推年貨爆款。

賀歲短片、數(shù)字藏品、專屬視頻、線下體驗 深度圈粉年輕新世代

此次天貓超級品牌日,瑪氏箭牌聯(lián)手“一年一度喜劇大賽”演員劉思維,共同演繹三代同“糖”賀歲短劇。一顆小小的年糖,讓一家人找回了過年的美好記憶。賀歲短片上線后,引發(fā)幾代人的“年憶”共鳴,并迅速突破GENZ圈層,視頻播放量超過90.4萬。

圖片3.png

瑪氏箭牌聯(lián)手天貓超級品牌日,打造集團首個虛擬數(shù)字藏品——德芙1989·絲滑典藏,復(fù)刻第一代德芙巧克力,帶大家重回1989年,開啟德芙經(jīng)典絲滑回憶。購買“三代同糖”就有機會獲得這款頗具收藏價值的數(shù)字藏品。

圖片4.png

此外,三代同“糖”禮盒內(nèi)附的新年賀卡也有小驚喜。手機掃描賀卡上的二維碼,即可一鍵成片生成個人專屬小視頻,透過電視機禮盒上的PVC屏幕,即可開啟電視機放映功能,全家共享美好回憶。

圖片5.png

1月5日,瑪氏箭牌聯(lián)手打造的巨型盒家歡禮盒空降廣州CBD,在兼具復(fù)古范兒與現(xiàn)代感的快閃店里開啟了一場沉浸式的復(fù)古與新潮的年憶碰撞。短短三天,快閃店吸引了超過10萬人到場打卡分享,成為廣州CBD商圈新晉網(wǎng)紅打卡點。

圖片6.png

瑪氏箭牌X天貓超級品牌日 全臺曝光創(chuàng)造現(xiàn)象級傳播

本次瑪氏箭牌超級品牌日期間,天貓站內(nèi)多點位上線了活動專區(qū)指引,多頻曝光“三代同糖”盒家歡禮盒活動買贈,強勢刺激消費者屯年貨熱情。超級品牌日活動開展至今,瑪氏箭牌五大天貓旗艦店UV超513萬。

圖片7.png

除天貓臺的傳播外,瑪氏箭牌聯(lián)動當(dāng)紅女星周冬雨、德芙品牌大使張智霖等多位明星為天貓超級品牌日在線打call,手把手教大家解鎖“三代同糖”盒家歡禮盒新玩法,為大家送上暖心的祝福。

11.png

在新浪博、抖音、小紅書等臺,瑪氏箭牌攜手天貓超級品牌日架設(shè)全網(wǎng)傳播矩陣,多頻曝光超級品牌日活動,眾多UP主以【三代同“糖”盒家歡禮盒】為創(chuàng)作原點進(jìn)行二次創(chuàng)作,多角度多社交場景滲透進(jìn)行深度傳播。最終站外全臺話題曝光量超2670萬,互動量超47.5萬。

圖片10.png

攜手天貓共創(chuàng)超級S戰(zhàn)報 喜迎2022開門紅

據(jù)統(tǒng)計,天貓超級品牌日期間,瑪氏箭牌五大天貓旗艦店銷量同比增長167%,新增入會人數(shù)超12.5萬,新增新客數(shù)超19萬。趨勢新品同樣表現(xiàn)不俗,德芙0糖黑巧迎合健康時尚爆賣破50萬盒,綠箭香體糖火熱登場爆賣超2.6萬件。

今年的超級品牌日,瑪氏箭牌集團打破單一品牌的超品營銷模式,攜旗下一眾口碑品牌集體亮相。在天貓臺的協(xié)作下,借助新春佳節(jié)這一特殊時間節(jié)點,精準(zhǔn)抓住消費者情感訴求,深度喚醒國人“年憶”,驅(qū)動和拓寬品類人群,將集團與天貓超級品牌日的此次開年合作推上高潮,打造2022新春開門紅。

天貓超級品牌日簡介

天貓超級品牌日是阿里臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

關(guān)于瑪氏箭牌

瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的休閑食品制造商,部位于美國伊利諾州芝加哥,在全世界70個國家擁有34,000余名同事,負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷。秉持“美好瞬間,歡笑世界” (Better Moments Make the World Smile)的愿景,瑪氏箭牌始終致力為廣大消費者創(chuàng)造更多精彩時刻。

瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌,包括德芙®(DOVE®)、士力架®(SNICKERS®)、M&M’s®、脆香米®(CRISPY®)、綠箭®(DOUBLEMINT®)、益達(dá)®(EXTRA®)、5™、大大®(TATA®)、真知棒®(PIM POM®)、瑞士糖®(SUGUS®)、彩虹®糖(SKITTLES®)、麥提莎®(MALTESERS®)等。每天,全世界180余個國家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。

作為瑪氏中國最大的事業(yè)部,瑪氏箭牌不斷為本土消費者引入創(chuàng)新產(chǎn)品,同時也廣泛布局線下、線上等多種渠道,旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費體驗。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞:

版權(quán)聲明:
    凡注明來網(wǎng)絡(luò)消費網(wǎng)的作品,版權(quán)均屬網(wǎng)絡(luò)消費網(wǎng)所有,未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明"來源:網(wǎng)絡(luò)消費網(wǎng)"。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
    除來源署名為網(wǎng)絡(luò)消費網(wǎng)稿件外,其他所轉(zhuǎn)載內(nèi)容之原創(chuàng)性、真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考并自行核實。
熱文

網(wǎng)站首頁 |網(wǎng)站簡介 | 關(guān)于我們 | 廣告業(yè)務(wù) | 投稿信箱
 

Copyright © 2000-2020 m.netfop.cn All Rights Reserved.
 

中國網(wǎng)絡(luò)消費網(wǎng) 版權(quán)所有 未經(jīng)書面授權(quán) 不得復(fù)制或建立鏡像
 

聯(lián)系郵箱:920 891 263@qq.com

備案號:京ICP備2022016840號-15

營業(yè)執(zhí)照公示信息