水星家紡以“真香睡眠 當(dāng)夏開始”為主題，于4月22日京東小魔方新品日當(dāng)天推出了新研發(fā)的“黑科技”果味夏被，不僅收獲了全網(wǎng)矚目的銷售業(yè)績，更以全方位立體式的多維度傳播再掀整合營銷熱潮。

京東小魔方活動助力果味被上市 新概念新科技新產(chǎn)品引爆初夏家紡市場

4月22日，水星家紡聯(lián)合京東小魔方活動，以“真香睡眠 當(dāng)夏開始”為主題進行果味被的全網(wǎng)新品首發(fā)。從夏日水果水蜜桃、檸檬、西柚中獲得創(chuàng)作靈感，水星家紡分別開發(fā)出蜜桃被、檸檬被、西柚被以及其他果味套件產(chǎn)品，并且每款被子都自帶對應(yīng)的果香，全方位助力睡眠。結(jié)合當(dāng)天下單立減100元，這款高顏值果味被到手只要339起的官方活動，很快便獲得了令人稱道的銷售業(yè)績。那么，這些耀眼的成績又是如何取得的呢？

獨特設(shè)計+營銷聚力，成就“真香睡眠 當(dāng)夏開始”

如今在疫情反復(fù)的現(xiàn)實情況下，當(dāng)代年輕人對于健康生活和品質(zhì)生活也愈來愈關(guān)切。好的睡眠，與人體免疫機能的提升，身心健康的維護都有著相輔相成的關(guān)系，因此，擁有一個好的睡眠，其重要性不言而喻。

作為長期以來密切關(guān)注國人睡眠健康的家紡品牌，水星家紡始終致力于為不同消費層、不同年齡層的消費者提供完整且細膩的安睡方案，用黑科技和人性化的產(chǎn)品助力國人好睡眠。

基于此，水星家紡重磅推出了新概念、黑科技的果味新品系列。香氛萃取技術(shù)的運用，微膠囊隨著皮膚摩擦緩慢釋放香味，改善睡眠周遭空氣，幫助舒緩入眠。此外采用優(yōu)可絲天然面料，面料涼感值QMX值0.25，絲滑涼感，質(zhì)地出眾。還有玻尿酸精華的添加，融入每一寸織物，呵護肌膚，持續(xù)溫潤涼爽。結(jié)合多種夏日水果+馬卡龍色系，高顏值的設(shè)計更帶給消費者愉悅豐富的感官體驗。

另外，在整個新品上市周期，水星家紡還充分利用了自身的全渠道優(yōu)勢和豐富的產(chǎn)品營銷經(jīng)驗，由點及面，從種草到拔草，開展了一系列整合營銷活動。

4月18日，水星家紡官方微博率先放出活動信息，預(yù)告新品上市，聯(lián)合粉絲互動。又在接下來的活動發(fā)售期間，水星家紡微博果味被話題熱度暴漲，配合微博開屏廣告投放，超預(yù)期達成了現(xiàn)象級的活動曝光。

同時水星又聯(lián)合微博、抖音KOL進行全網(wǎng)種草擴散，并在北京、上海、深圳等全國一線機場以及北上廣深等一線城市的樓宇電梯，大規(guī)模地投放活動海報廣告。用線上線下全面聯(lián)動、明星品牌同步觸達的“霸屏式”傳播，有效覆蓋目標(biāo)人群，持續(xù)為活動曝光引流。

家紡品牌也可以玩轉(zhuǎn)黑科技 不斷創(chuàng)新方能讓產(chǎn)品在市場上做到“雙向奔赴”

水星家紡始終堅信“科學(xué)守護睡眠”的理念，以守護國人健康睡眠為己任，以優(yōu)質(zhì)原材料為重要依托，堅持以科技和制作工藝的不斷革新賦能家紡產(chǎn)品。然而在互聯(lián)網(wǎng)營銷浪潮鋪天蓋地的今日，營銷度和產(chǎn)品力逐漸成為兩條互不交集的平行線。兩者相輔相成的最終效應(yīng)和缺一不可的時代特性，理應(yīng)讓品牌方重視和深省。

對于家紡行業(yè)，水星此次的整合營銷活動在一定程度上也起到了醍醐灌頂?shù)淖饔?。國民品牌也需要產(chǎn)品力+營銷力的”雙向奔赴”，才能夠做到品牌和消費者的”雙向奔赴”。在營銷助力的同時，品牌還需要練好自身基本功，不斷以科技賦能產(chǎn)品，才能推出更令市場認可的好產(chǎn)品。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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