近日,博世家電首次聯(lián)合天貓超級品牌日,攜手品牌大使張鈞甯發(fā)起全域營銷大事件,通過系列線下創(chuàng)意體驗(yàn)活動,以及博世真實(shí)用戶在線分享,共同記錄展示博世家電為大眾帶來的“百種”精致生活瞬間,從而全面?zhèn)鬟f高品質(zhì)家電品牌心智,并最終在活動期間以超2300萬成交額、超2萬新增會員的優(yōu)異表現(xiàn),成功為618大促引流蓄水。

張鈞甯領(lǐng)銜百位生活家種草 引發(fā)“精致生活”分享熱潮

活動期間,博世家電天貓超級品牌日圍繞品牌大使張鈞甯,特別定制第一人稱視角TVC,從早餐到下午茶,從精致護(hù)膚到安心養(yǎng)寵,以Room Tour形式向觀眾分享自己一天的精致生活美好時刻,展現(xiàn)博世家電作為唯一不變的品質(zhì)選擇,助力她面對百變生活。系列視頻于抖音、微博、小紅書全線發(fā)布,累積傳播曝光2.35億。

隨后,以#博世的百種精致生活#話題開啟全網(wǎng)“精致生活”分享熱潮。博世家電天貓超級品牌日邀請來自家居、母嬰、寵物、美食等多領(lǐng)域的超百位博主,在微博、抖音、小紅書等頭部社交平臺,以圖文、短視頻等形式,號召大眾共同參與#博世的百種精致生活#社交話題討論,分享自己心中的100種品質(zhì)生活,話題閱讀量高達(dá)4400萬,互動量超120萬+。通過場景化傳播相關(guān)產(chǎn)品賣點(diǎn),成功將大眾向往的精致生活與博世家電的高品質(zhì)產(chǎn)品深度綁定,強(qiáng)化傳遞博世家電“科技成就生活之美”的品牌信念。

線下花式體驗(yàn)定向溝通家裝人群 導(dǎo)流線上成就銷量爆發(fā)

博世家電天貓超級品牌日同期在線下針對不同消費(fèi)群體策劃舉辦多種花式體驗(yàn)活動,目標(biāo)針對家裝人群的興趣、愛好屬性與核心用戶深度互動,通過帶領(lǐng)用戶近距離了解高品質(zhì)家電和“百種”精致生活體驗(yàn),從而為品牌錨定意向客戶高效導(dǎo)流電商轉(zhuǎn)化。

其中包括3城線下主題沙龍:針對寵物人群與極寵家旗艦店合作寵物趣味運(yùn)動會,邀請愛寵一族參與體驗(yàn)因博世家電而有更多時間陪伴愛寵的生活;針對家裝人群邀請家裝設(shè)計師深度交流,專業(yè)指導(dǎo)消費(fèi)者了解嵌入式家電產(chǎn)品;針對烘焙人群在線下門店邀請專業(yè)大廚,共同舉行烘焙體驗(yàn)活動,以制作點(diǎn)心傳遞精致烘焙生活樂趣,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場100%入會,有效沉淀寶貴用戶資產(chǎn)。

與此同時,天貓超級品牌日助力博世家電布局淘寶直播、店鋪直播,與超頭部主播李佳琦等聯(lián)動,在直播間全方位向觀眾展示博世家電的高品質(zhì)產(chǎn)品實(shí)力,為線上互動與線下活動提供流量匯聚節(jié)點(diǎn),從而實(shí)現(xiàn)銷量高效轉(zhuǎn)化爆發(fā)。

據(jù)統(tǒng)計,天貓超級品牌日期間,博世家電官方旗艦店全店銷量達(dá)超2300萬,同比增長超110%,全店新增會員超2萬人,會員成交金額占比近50%,成功為即將到來的618大促引流蓄水。此外,各明星單品也得益于高品質(zhì)產(chǎn)品力創(chuàng)造銷量佳績:博世冰箱因高效鉑金抗菌實(shí)力、健康保鮮能力等優(yōu)勢獲消費(fèi)者青睞,位列天貓超級品牌日首銷前4小時冰箱行業(yè)TOP1;博世洗干一體機(jī)憑借出色的除菌效果,成為天貓超級品牌日首銷前4小時洗衣機(jī)行業(yè)TOP2的產(chǎn)品;博世除菌洗烘套裝也因健康活氧、智能烘干等實(shí)力深受消費(fèi)者關(guān)注,取得天貓超級品牌日首銷前4小時洗烘行業(yè)TOP1的佳績。

首次與天貓超級品牌日合作,博世家電基于對目標(biāo)家裝人群的分層劃分,策劃定制不同主題的互動活動,以高端技術(shù)創(chuàng)新與德式匠心品質(zhì)打造的品質(zhì)家電,滿足不同細(xì)分人群對精致生活的產(chǎn)品需求,為目標(biāo)用戶提供場景化落地解決方案。憑借天貓超級品牌日助力,在夯實(shí)高端家電品牌心智的同時,為萬千家庭構(gòu)筑精致生活空間。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

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