今年618,有點不一樣。作為上半年最關(guān)鍵的消費節(jié)點,618不僅是刺激消費的助推器,更是一場提振生活信心與熱情的回血戰(zhàn)。大家也把目光更多的聚焦到生活本身,期待生活能夠變得更加熱氣騰騰。

元氣滿滿的盛夏來臨,天貓618打氣天團驚艷亮相,由貓?zhí)焯鞌y手32個品牌吉祥物和IP,號召大家一起“為生活打氣”!吉祥物們賣得了萌,唱得了歌,還會激勵大家鼓足氣熱愛生活,這讓消費者覺得,天貓618不僅僅是一場大促,更是一場消費者與品牌熱熱鬧鬧玩在一起,有愛又有趣的大聯(lián)歡。

打氣天團大合影

打氣天團鼓臉登場,跨界聯(lián)“萌”可愛超標

每一個吉祥物IP背后都承載著一種感情,打氣天團也不例外。在當下充滿不確定性的環(huán)境里,人們更需要保持對生活的熱愛與熱情。貓?zhí)焯炻?lián)合一眾品牌用“為生活打氣”的方式,倡導大家放大生活可愛之處,幫助人們一起鼓足氣、愛生活。

成團花名冊

打氣天團一經(jīng)亮相,大家就充分感受到“鼓足氣一起愛,生活就該這么愛”的立意。光從形象上看,打氣天團33位團員形象各異,但每一位都長著一張圓鼓鼓的臉,憨態(tài)可掬又十分治愈,隔著屏幕都能讓人感到團員們在積極努力地為生活鼓氣。

值得一提的是,打氣天團由貓?zhí)焯煺心冀M成,從6月1日開始,貓?zhí)焯炀桶l(fā)起了“618打氣天團”招募計劃,并帶頭曬出鼓臉照。不僅阿里動物園紛紛跟進表態(tài),更有58家品牌吉祥物發(fā)出鼓氣宣言,捧場報名加入。

阿里巴巴動物園鼓臉照

更重要的是,每個品牌的打氣宣言都與主推產(chǎn)品的賣點巧妙結(jié)合,如海爾兄弟的“鼓足消暑涼氣 靜享舒適愛生活”主推海爾靜悅護眠空調(diào),永璞的“鼓足精神氣 靈感閃現(xiàn)愛生活”主推永璞閃萃咖啡液等,既讓大家體會到品牌們應援的氣勢,也讓消費者在期待值拉滿的聯(lián)歡氛圍中關(guān)注到產(chǎn)品的實用性和利益點,從而燃起消費熱情。

品牌應援鼓臉海報

公演MV打破次元壁,臺前幕后趣味輸出品牌性格

粉絲經(jīng)濟時代,一個優(yōu)秀的舞臺能捧紅一個愛豆,也能將其身上向陽而生的精神發(fā)揚光大。為了更好的發(fā)揮打氣天團的能量,天貓?zhí)貏e打造公演歌曲《愛生活打氣歌》。歌曲根據(jù)膾炙人口的《幸福拍手歌》精心改編,把貓?zhí)焯?、海爾兄弟、M豆-紅豆、旺旺旺仔、小浣熊、百雀羚阿雀等全部團員IP角色分為5組,并分別融入早餐、職場、親子、潮流、戶外等日常生活的5大核心場景,對“鼓足氣”這一核心概念進行“煙火氣、元氣、孩子氣、歐氣、人氣”的分組演繹。

公演海報

整個公演舞臺以充滿童趣和治愈感的風格精彩呈現(xiàn),為觀眾注入愛和快樂的同時調(diào)動觀眾在有愛有趣的氛圍下種草品牌與產(chǎn)品。而天貓也憑借打氣天團出色的舞臺輸出將“生活,就該這么愛”的618品牌理念深刻植入每位消費者心中。

MV截圖

如果你以為打氣天團的出場僅是一場公演,那你就小看了這33位預備役愛豆。這一次,天貓像打造真正的愛豆一樣,不僅精心打造公演MV,還將打氣天團公演前的幕后排練制作成6集探班花絮陸續(xù)釋出。探班記特輯將33個團員按照貓科動物、人氣度、打歌服、身高差等6個關(guān)鍵詞分成6組,結(jié)合公演內(nèi)容,分別策劃本命年護衛(wèi)隊、人氣C位拉票戰(zhàn)、打歌服、身高差小隊等6集打氣天團探班花絮,不斷炒熱話題,為公演造勢。

對打氣天團的每一位成員來說,探班記特輯也讓大家分別進行了一次“非官方”亮相,并通過吉祥物之間的溫馨互動分別展現(xiàn)了各自性格特點,使每個成員都能憑借有血有肉的人設(shè)吸引粉絲,拉近品牌與消費者的情感距離。另外,有些觀眾還忍不住偷偷給剪輯點贊,因為探班特輯中每位成員一個不落,都有出鏡,任你是誰的粉絲都能為剪輯“雨露均沾”的端水能力折服。而這種反應恰恰是品牌吉祥物營銷打破虛擬與現(xiàn)實的表現(xiàn),用戶不再把吉祥物IP們只當作一個品牌的虛擬象征,而是與他們建立了平等的溝通關(guān)系,成為真正的朋友和粉絲。

探班記特輯

這種極具真人秀色彩的的營銷玩法集娛樂性、話題性和情感性于一體,不僅讓618打氣天團不斷聚攏著流量與人氣,為品牌IP的打響持續(xù)蓄力,也讓更多年輕消費者通過吉祥物的萌趣形象、公演表現(xiàn)、幕后花絮get到了不同品牌的性格與魅力,進一步為營銷轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。

大小屏聯(lián)動破圈,多維構(gòu)建吉祥物營銷新玩法

圍繞“為愛打氣”的概念,在成團公演結(jié)束之后,貓?zhí)焯鞄ьI(lǐng)打氣天團趁熱打鐵,在6月15日空降杭州,為大家傾情呈獻了一場形式與內(nèi)容都別具一格的“快遞盒里的打氣公演”,推動這場618吉祥物情感營銷在線上線下全面引爆。

大屏互動

這場公演在形式上采用裸眼3d雙屏互動,將樓體屏幕變成巨大的快遞箱,貓?zhí)焯?、變形金剛擎天柱、linefriends布朗熊可妮兔莎莉樂隊、小浣熊等吉祥物紛紛破屏而出,視覺沖擊力極強,附近的行人都忍不住駐足停留、拍照留念。這塊上演“快遞盒里的打氣公演”的屏幕也因為線下場景的震撼力和虛實結(jié)合的視覺效果成為新晉網(wǎng)紅制造機,不僅讓打氣天團通過新技術(shù)破圈引流,也助力618打氣天團躍升為人氣頂流,迅速打造了消費者心中的超強記憶點。

此外,自6月6日至18日,淘寶站內(nèi)關(guān)鍵詞搜索“618打氣天團”,還會空降動畫彩蛋,實現(xiàn)吉祥物和IP之間的跨次元互動,持續(xù)建立品牌與用戶的高頻聯(lián)系,大大提高營銷轉(zhuǎn)化率。

站內(nèi)彩蛋

可以說,618期間,打氣天團持續(xù)輸出豐富多元的話題和傳播梗,摒棄了以往大小屏內(nèi)容機械化搬運的方式,將大小屏充分融合,既在內(nèi)容上根據(jù)媒介載體與受眾類型設(shè)置區(qū)隔,又以內(nèi)容為紐帶互為補充,快速聚合人氣,實現(xiàn)全方位輻射。

對于天貓而言,打氣天團不僅是天貓用來實現(xiàn)618營銷轉(zhuǎn)化的超級天團,更是幫助天貓和品牌實現(xiàn)用戶情感雙向溝通的超級IP資產(chǎn)。通過吉祥物聯(lián)盟營銷,我們看到了天貓如何憑借IP內(nèi)容共建、品牌營銷場景共建以及流量共享的方式來賦能合作品牌,更看到了天貓作為品牌營銷的首選陣地,在創(chuàng)新營銷模式的路上從未止步。

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)?從今年618開始,天貓的吉祥物黑貓“貓?zhí)焯?rdquo;從搜索框中探出了一個身體。而這意味著,未來天貓會通過更多吉祥物營銷激活品牌資產(chǎn),讓這只黑貓更可愛,更親切,與年輕消費者走得更近。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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