鑒于目前中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)重啟，蘋果寄希望于推動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)的銷售，以消化疫情期間積壓的庫(kù)存。第一財(cái)經(jīng)記者將京東、淘寶、蘇寧等線上渠道的iPhone11售價(jià)與蘋果官網(wǎng)售價(jià)對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，線上渠道商已經(jīng)對(duì)iPhone 11采取了不同程度的降價(jià)措施，最多降價(jià)幅度達(dá)到20%。

多個(gè)線上渠道大幅降價(jià)

以蘇寧線上銷售的一款64G容量的iPhone11為例，售價(jià)僅4999元，比蘋果官方網(wǎng)站上便宜了500元。另一款64G容量的iPhone 11 Pro Max售價(jià)7499元，比蘋果官網(wǎng)上要便宜多達(dá)1600元。

第一財(cái)經(jīng)記者又在京東上查詢了一款128G容量的iPhone 11價(jià)格為5999元，與蘋果官網(wǎng)的價(jià)格一致，但平臺(tái)方附送了滿5000元送500元的抵用券，折后價(jià)5499元，相當(dāng)于在原價(jià)基礎(chǔ)上打了9折。

在其他包括國(guó)美、當(dāng)當(dāng)、淘寶天貓等線上渠道，iPhone的售價(jià)也有不同的折扣。

分析師認(rèn)為，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，蘋果不會(huì)給第三方的渠道商大幅降價(jià)的余地，但從去年年初開(kāi)始，中國(guó)的電商渠道就開(kāi)始對(duì)蘋果的一些機(jī)型采取降價(jià)，這也是受到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的影響。

而新一輪iPhone的降價(jià)一方面是因?yàn)槿コ咔槠陂g的庫(kù)存，另一方面也是為了蘋果公司即將發(fā)布的新款手機(jī)做準(zhǔn)備。

“在蘋果發(fā)布5G手機(jī)前，消費(fèi)者可能都會(huì)忍住不買蘋果手機(jī)，一方面因?yàn)槭堑却聶C(jī)，另一方面也因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手同檔次的手機(jī)要比蘋果手機(jī)更便宜。”研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

賈沫認(rèn)為，華為在高端領(lǐng)域發(fā)展很快，OPPO和小米也正在加強(qiáng)高端品類的競(jìng)爭(zhēng)力。鑒于蘋果iPhone去年第四季度出貨量大，疫情的突然暴發(fā)讓渠道消化這些庫(kù)存的周期壓縮了，所以平臺(tái)方急于通過(guò)降價(jià)來(lái)刺激銷量，并為新手機(jī)的推出做準(zhǔn)備。

品牌商推多個(gè)上門服務(wù)

由于疫情對(duì)零售實(shí)體店造成的影響難以在短期內(nèi)恢復(fù)，智能手機(jī)廠商在線上將采取更加激進(jìn)的銷售策略。比如蘋果和華為已經(jīng)和一些電商合作，開(kāi)啟了閃送和上門換機(jī)服務(wù)。

上個(gè)月，蘋果在京東的官方店上推出了上門換機(jī)服務(wù)，項(xiàng)目包含了蘋果iPhone手機(jī)、最新的iPadPro和蘋果電腦MacBookAir等產(chǎn)品。過(guò)去這些以舊換新服務(wù)一般需要到蘋果實(shí)體零售店辦理。

美團(tuán)也與華為簽訂了協(xié)議，在北京、上海和無(wú)錫配送手機(jī)，消費(fèi)者可以在美團(tuán)App上下單購(gòu)機(jī)。華為全新的P40手機(jī)已經(jīng)于4月8日在中國(guó)開(kāi)售。美團(tuán)承諾30分鐘內(nèi)將手機(jī)送到買家手上。據(jù)了解，vivo也有相關(guān)的配送安排。

不過(guò)有分析表示，送貨速度對(duì)于智能手機(jī)消費(fèi)而言不是最重要的因素，這只能表明智能手機(jī)廠商的一種姿態(tài)。“整個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景線上化肯定是一大趨勢(shì)，但是快遞在這個(gè)大場(chǎng)景中可能不是最重要的一環(huán)。”貝恩全球合伙人鄧旻對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“體驗(yàn)、試用、測(cè)評(píng)在智能手機(jī)的消費(fèi)中更加重要，全鏈路的數(shù)字化不僅僅是送貨上門。”

疫情對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的沖擊是巨大的。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC今年2月發(fā)布的一份預(yù)測(cè)報(bào)告，中國(guó)第一季度智能手機(jī)出貨量可能同比下降超過(guò)30%;另一份研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告則認(rèn)為，今年第一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量將同比最多下降50%。

Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁彭路平表示：“手機(jī)廠商還不確定疫情會(huì)對(duì)消費(fèi)者在解除封鎖后的消費(fèi)行為造成何種影響，比如是否會(huì)將消費(fèi)行為全面推向線上的無(wú)接觸服務(wù)，因?yàn)橐咔楹笕藗兊呐e動(dòng)仍會(huì)比較謹(jǐn)慎。”

目前蘋果在中國(guó)所有的Apple Store零售店都已恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)，但關(guān)閉了中國(guó)以外的大部分門店。

彭路平認(rèn)為，疫情期間的封鎖措施可能會(huì)激起一些“被壓制的需求”在解封之后爆發(fā)出來(lái)。

“我們從一些線下的零售商渠道和實(shí)體店獲得的消息是自2月底以來(lái)，中國(guó)的手機(jī)零售市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始大幅恢復(fù)。”彭路平向第一財(cái)經(jīng)記者透露。

產(chǎn)能逐漸恢復(fù)加快新機(jī)發(fā)布

去年中國(guó)智能手機(jī)按市場(chǎng)份額排名分別為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果。

小米和華為在疫情期間都發(fā)布了新的旗艦智能手機(jī)機(jī)型，蘋果也在此期間發(fā)布了新的iPad和蘋果電腦Macbook Air。但彭路平坦言，目前并不確定消費(fèi)者“被積壓的需求”釋放能持續(xù)多久。“因此智能手機(jī)廠商需要嘗試不同的途徑來(lái)測(cè)試消費(fèi)者的反應(yīng)。”彭路平說(shuō)道。

中國(guó)對(duì)于蘋果公司至關(guān)重要，不僅僅是蘋果最重要的收入來(lái)源地之一，而且中國(guó)也是蘋果最重要的生產(chǎn)地。

受疫情對(duì)供應(yīng)鏈的影響，有傳言稱蘋果今年新機(jī)型的發(fā)布可能延期。

不過(guò)，賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，蘋果一定會(huì)爭(zhēng)取盡快推新機(jī)型，而且供應(yīng)鏈的問(wèn)題似乎也已經(jīng)出現(xiàn)了緩解。

賈沫預(yù)計(jì)，蘋果低端的新iPhone SE手機(jī)將于近期發(fā)布，而蘋果高端的iPhone 12手機(jī)則可能于今年秋天按時(shí)發(fā)布。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，蘋果最大的組裝工廠富士康已經(jīng)透露產(chǎn)能不是問(wèn)題，并要求確保蘋果新機(jī)型的生產(chǎn)進(jìn)度。富士康母公司鴻海4月6日遞交的財(cái)務(wù)信息顯示，今年3月收入115億美元，同比下滑7.7%;今年第一季度收入310億美元，同比下滑12%。

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