您家里的電視多久沒打開了?

曾經(jīng)，電視作為人們獲取信息、消遣娛樂的重要載體，一度是國人客廳里的標(biāo)配。隨著技術(shù)不斷革新，電視的樣式越來越多，看電視的人卻似乎在減少。

2020年，中國彩電市場零售量同比下降9.1%，零售額規(guī)模同比下降11.7%。與之形成對比的，是投影儀這個新品類正在悄然崛起。越來越多的年輕人選擇不買電視，而在家里放置一個小巧的投影儀。

這些消費(fèi)者為什么喜歡用投影儀?相比電視，投影儀有什么特殊“魔力”?當(dāng)前市場上的投影品牌成績?nèi)绾?

大屏需求旺盛

把影院搬進(jìn)自家客廳

上世紀(jì)七八十年代，誰家要是買到一臺會播放影像的“方盒子”，可會叫人好生艷羨。晚間吃過飯，鄰里鄉(xiāng)親們帶上小板凳，從里屋圍坐到外屋，盯著“方盒子”里《霍元甲》的精彩打斗。有時屏幕突然閃現(xiàn)“雪花”，大家你拍拍盒子，我扒拉天線，等著信號復(fù)原。風(fēng)雨無阻，如癡如醉。

伴隨經(jīng)濟(jì)前行與技術(shù)變革，電視機(jī)的形態(tài)和功能也在變化：黑白變彩電，臺式變立體，厚屏變超薄?，F(xiàn)如今，電視的屏幕越來越大，人們對觀影體驗(yàn)的要求也越來越高。

四川成都的潘先生家里，有一套近10個年頭的家庭影院：一臺投影機(jī)，兩個落地音響，一大塊幕布，一臺厚重的DVD……然而，這套10年前花費(fèi)幾萬元配置的設(shè)備，在潘先生家里的熱乎勁卻只維持了不到2年。

“整套設(shè)備搭配五、六個遙控器，操作流程實(shí)在繁瑣。”潘先生介紹，要在家里享受一次觀影，得先把幕布放下來，設(shè)置投影機(jī)，調(diào)試好音響……繁雜的開機(jī)操作之后，調(diào)出影片還得再折騰半天。久而久之，這套體積龐大、操作復(fù)雜的機(jī)器積了灰。

其實(shí)，操作繁冗、片源稀少正是傳統(tǒng)電視行業(yè)所面臨的問題之一。此外，大屏電視價格居高不下，讓許多消費(fèi)者望而生畏;手機(jī)、iPad等移動屏幕成為當(dāng)下年輕人獲取信息的主要渠道，電視機(jī)的開機(jī)率越來越低。受成本制約與消費(fèi)喜好變化等因素影響，電視行業(yè)逐漸式微。

與此同時，原先應(yīng)用于商務(wù)和教育領(lǐng)域的投影儀瞄準(zhǔn)了家用場景。

胡震宇是火樂科技有限公司的創(chuàng)始人，這家成立于2011年的公司最早生產(chǎn)的是面向商用市場的投影儀，但彼時投影儀搭載的還是Windows系統(tǒng)，“相當(dāng)于一臺投影儀里裝了一臺電腦”，成本高，受眾少，并未在更廣泛的市場范圍內(nèi)激起水花。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2014年前后。2013年8月，國務(wù)院發(fā)布“寬帶中國”戰(zhàn)略實(shí)施方案;2014年2月，工信部宣布繼續(xù)實(shí)施“寬帶中國2014專項(xiàng)行動”。4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加速推進(jìn)和“寬帶中國”戰(zhàn)略加速落實(shí)，讓投影行業(yè)嗅到了市場先機(jī)。

“互聯(lián)網(wǎng)的帶寬發(fā)展讓消費(fèi)者‘在線觀看視頻’需求得以實(shí)現(xiàn)。”胡震宇回憶，安卓系統(tǒng)的崛起和優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺內(nèi)容的接入，讓觀眾能以更便捷方式和更低成本收看更多影片。借著互聯(lián)網(wǎng)平臺的紅利，外觀小巧、操作簡便、片源豐富、便宜實(shí)惠的投影儀迎來一片藍(lán)海。

“家用投影儀的誕生，讓‘家庭影院’真正走入千家萬戶。”胡震宇說。

技術(shù)搭配服務(wù)

做有溫度的投影產(chǎn)品

如果說互聯(lián)網(wǎng)平臺的崛起讓家庭影院得以撕掉“看片困難”“價格昂貴”“操作繁瑣”等標(biāo)簽，那么軟硬件技術(shù)的成熟則使投影儀不再僅是觀影機(jī)器，而是一臺兼具教育、游戲、運(yùn)動等功能且有溫度、懂用戶的娛樂終端。

“我想看電影《美麗人生》。”按下遙控器上的語音鍵，投影儀用戶小陶發(fā)出指令，短短幾秒鐘，墻面上的投影便跳轉(zhuǎn)到了她想看的電影頁面。

幾個月前，小陶花1000多元在網(wǎng)上購買了一款國產(chǎn)品牌“極米”投影儀。“自己獨(dú)居租房，房東沒有配備電視，手機(jī)和電腦的屏幕又太小，相比之下投影儀觀感更好，性價比也更高。”小陶說，最讓她愛不釋手的是投影儀“即拿即播”，不像電視擺放位置固定。朋友聚會時置于餐桌，晚上睡前投屏在臥室天花板上，無需多加操作，幾秒后機(jī)器便會自動對焦，即可享受觀影。

無論是語音點(diǎn)播還是自動對焦，投影儀的智能化得益于軟件和硬件兩方面的支撐。軟件層面，精準(zhǔn)的算法能夠記錄用戶的使用習(xí)慣，從而提供更貼近個人需求的服務(wù)。硬件方面，中央處理器芯片作為智能投影的“大腦”，用來處理接收到的信息和指令，而投影儀中搭載的攝像頭模組和傳感器，則賦予智能投影視覺和感知的能力。

“以全自動梯形校正為例，攝像頭模組在拍攝前方畫面后會將信息傳輸至處理器芯片，芯片通過對信息的解析來識別當(dāng)前攝影機(jī)擺放的位置。”極米科技董事長鐘波向本報記者介紹，“搭配TOF傳感器采集到的數(shù)據(jù)，處理器會從空間和距離上對當(dāng)前環(huán)境形成更立體的感知，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的畫面校正。”

智能的另一面是科技的溫度。國產(chǎn)投影品牌在滿足智能觀影需求的基礎(chǔ)上，還創(chuàng)新出不少人性化的功能。比如，投影儀上搭載的光脈沖發(fā)射器可感知和識別人體，有人靠近時會迅速識別并關(guān)閉光源，避免光線直射人眼;再如，借助FindMe遙控器找回技術(shù)，用戶在找不到遙控器時只需在公眾號后臺點(diǎn)擊菜單里的“找到遙控器”，就能通過遙控器發(fā)出的“滴滴”聲快速找回。

為用戶提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)也是不同投影品牌的共識，為了達(dá)到這個目的，眾多投影品牌建立起與消費(fèi)者直接對話的渠道：極米在App上設(shè)立了產(chǎn)品專家咨詢?nèi)肟?，為用戶匹配專屬顧問，保障用戶反饋的問題能被快速高效地解決;在當(dāng)貝投影旗下的硬件產(chǎn)品交流平臺“當(dāng)貝社區(qū)”中，用戶可以對產(chǎn)品提出問題或建議：“機(jī)器播放一段時間后對焦模糊怎么辦”“建議增加投影儀音量調(diào)節(jié)的次數(shù)”……在留言區(qū)，當(dāng)貝投影的產(chǎn)品經(jīng)理對用戶問題進(jìn)行一對一答復(fù)，或?qū)⑵涮岢龅慕ㄗh納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)的考量因素。

“通過社區(qū)交流，用戶能深度參與到我們的產(chǎn)品規(guī)劃中。”當(dāng)貝投影的首席執(zhí)行官金凌琳說，“當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)自己的建議被實(shí)現(xiàn)后會非常驚喜，并成為我們的‘自來粉’，極大提升了他們的參與感和滿足感。”

市場成績亮眼

行業(yè)自律以期更好發(fā)展

疫情催生的“宅家模式”讓線上辦公、在線教育等需求劇增。2020年5月，國家衛(wèi)健委印發(fā)《兒童青少年新冠肺炎疫情期間近視預(yù)防指引》，指出應(yīng)盡可能選擇大屏幕電子產(chǎn)品，其中位列優(yōu)先次序第一的是投影儀。漫反射模式的投影儀比自發(fā)光模式的電視更加護(hù)眼，受到眾多消費(fèi)者偏愛。

京東數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間，京東平臺的投影機(jī)品類成交額同比增長166%，其中家用智能投影成交額同比增長200%;在天貓平臺，2020年投影儀商家數(shù)量增至5000多家，較2019年的2000多家增長近2倍;據(jù)洛圖科技的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告統(tǒng)計(jì)，在2020年“雙11”大促的刺激下，中國智能投影線上市場銷量首次突破40萬臺，2020年前11個月的銷量已超2019年全年銷售總量。

值得關(guān)注的是，在2020年“雙11”數(shù)碼品類的銷售額排行榜上，極米和火樂科技旗下的堅(jiān)果投影均躋身前10名，除了這兩個品牌，榜單中其他數(shù)碼產(chǎn)品為蘋果、華為、聯(lián)想等手機(jī)和電腦品牌。說明投影儀這個相對年輕的品類已然在數(shù)碼產(chǎn)品市場中占有一席之地。

不過，投影行業(yè)也存在魚龍混雜的現(xiàn)象，尤其在線上平臺。在某知名電商平臺搜索“投影儀”，銷量排名前10的店鋪中有8家投影儀價格在千元以下，為100元到900元不等。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，千元以下的投影儀常常存在虛標(biāo)“流明”(用于表明投影儀發(fā)光亮度的數(shù)據(jù))、噪聲過大等問題，尤其是虛標(biāo)產(chǎn)品指數(shù)的行為已經(jīng)涉嫌欺詐消費(fèi)者，不僅影響消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，還會擾亂投影市場的秩序。

上個月，俞先生從某電商平臺購入一臺320元的投影儀，提到這次購買經(jīng)歷，他直呼“體驗(yàn)感極差”。“物流公司沒有包裝好，產(chǎn)品到手都摔碎了，來回?fù)Q貨又花了100多元運(yùn)費(fèi)。”他抱怨道，“便宜的投影儀效果的確有限，必須在沒有一點(diǎn)光線的環(huán)境里才能用，但是時間長了就會頭暈。”最后，俞先生的投影儀僅用了3次就閑置了。

胡震宇認(rèn)為，整治行業(yè)亂象需靠政策管控和電商平臺制約，同時行業(yè)也應(yīng)形成自律。“通過降低消費(fèi)者體驗(yàn)來削減成本的方法不可取。”他說，“未來，投影品牌應(yīng)做好技術(shù)升級，努力實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)國產(chǎn)化，以此降低核心上游零部件的成本，從而為消費(fèi)者提供體驗(yàn)佳、性價比高的產(chǎn)品。”

談及投影品牌的增量市場，多個投影儀商家表示，注重線下體驗(yàn)式場景營銷、拓展海外市場將成為發(fā)力重點(diǎn)。時代華納日前宣布2021年新上映的電影將在線上線下同步發(fā)行。“這意味著投影儀將可能成為電影發(fā)行平臺。”胡震宇說。順應(yīng)數(shù)字信息時代發(fā)展的投影儀，作為承載數(shù)字信息的大屏設(shè)備，仍具備廣闊的成長空間。

關(guān)鍵詞： 自家客廳