隨著制造成本水漲船高和國產(chǎn)手機(jī)謀求品牌升級,曾經(jīng)極具誘惑的1999元旗艦機(jī)一去不返,但5G手機(jī)市場的激烈競爭仍在延續(xù)。今年以來,面對華為遭打壓后的市場空白,小米Ov爭相吹響發(fā)力高端市場的“沖鋒號”。從安卓機(jī)皇到安卓之光,國產(chǎn)5G手機(jī)身價不凡,六七千元的旗艦機(jī)俯拾皆是,但誰能接棒華為挑戰(zhàn)蘋果?消費者們還在期盼真正重量級的國產(chǎn)旗艦機(jī)誕生。
5G旗艦機(jī)“貴氣逼人”
打開京東商城,正準(zhǔn)備換部5G手機(jī)的市民陳先生驚訝地發(fā)現(xiàn),如今不僅5G套餐貴,5G手機(jī)同樣“貴氣逼人”。
“我搜了一下,小米11 Ultra和OPPO Find X3 Pro都賣到了6999元,頂配的vivo X60 Pro+要5998元,一加9的旗艦版也要5999元。”陳先生表示:“國產(chǎn)手機(jī)怎么價格‘躥’得厲害?”
消費者更想不到的是,從售價到技術(shù)都更為高端的國產(chǎn)旗艦手機(jī)已經(jīng)在路上。多方消息顯示,本月內(nèi)OPPO另一款高端旗艦機(jī)Reno 6將面市,年內(nèi)小米還將發(fā)布旗艦手機(jī)小米MIX 4,vivo的旗艦機(jī)NEX 5或?qū)⒂谙掳肽炅料?,榮耀也將盡快推出高端旗艦Magic系列。
隨著中企手機(jī)軍團(tuán)發(fā)力中高端市場,不要說1999元的旗艦手機(jī),就連三千多元的5G新機(jī)都已無法擔(dān)當(dāng)旗艦機(jī)。
事實上,在華為遭遇制裁風(fēng)暴后,“缺芯”危機(jī)使得其手機(jī)業(yè)務(wù)踩下急剎車,市場份額隨即大跌。國際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,今年2月華為手機(jī)的全球市場份額已跌至4%,位居第六。而此前,華為手機(jī)銷量曾高居全球第二。如今,華為留出的市場空白,給了其他國產(chǎn)品牌擴(kuò)張的良機(jī)。
今年2月,小米手機(jī)的全球市場份額升至13%,銷量僅次于蘋果的17%,不僅成功躋身全球第三,也成了名副其實的中國第一大手機(jī)廠商。在榮耀手機(jī)尚未大展拳腳之際,Ov也在加速分食5G時代的中高端市場,銷售勢頭同樣是一路上行。
成本上漲迫使廠商發(fā)力高端
不過中企沖擊高端市場也帶來一個“副作用”——手機(jī)越賣越貴。這既有5G時代手機(jī)硬件成本水漲船高的客觀因素,也有企業(yè)追逐高利潤的主觀因素。
目前5G手機(jī)芯片平均成本已超過85美元,而4G手機(jī)芯片平均成本還不足60美元。不僅如此,頂級旗艦手機(jī)的“堆料”水平也快速攀升。120赫茲高刷新率、動輒10億色的高檔屏幕、5000萬乃至1億像素的攝像頭、512G的手機(jī)存儲器……這些消費者習(xí)以為常的高配也必然帶來價格攀升。
此前,華為作為國產(chǎn)手機(jī)高端化的先行者,已經(jīng)蹚出了一條成功之路。如今,小米Ov紛紛效仿,希望實現(xiàn)市場份額與利潤的雙增長。
中企挑戰(zhàn)蘋果仍需奮起直追
雖然近幾年中企手機(jī)軍團(tuán)整體上升勢頭明顯,但比起蘋果這個老對手,國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)依然差距巨大。
自從蘋果發(fā)布了iPhone12系列手機(jī)以后,步入5G時代的蘋果銷量和營收一直呈現(xiàn)暴漲態(tài)勢,并成了國際手機(jī)市場上的大贏家。今年4月底蘋果公布的最新財季數(shù)據(jù)顯示,一季度蘋果實現(xiàn)了895.84億美元營收,同比上漲54%。當(dāng)期蘋果凈利潤達(dá)到236.3億美元,增幅更是高達(dá)110%。
值得注意的是,在當(dāng)季蘋果整體營收中,僅iPhone手機(jī)的銷售額就占據(jù)了近500億美元,一舉打破了以往的銷售紀(jì)錄,顯示出新一代iPhone的吸金實力。
國產(chǎn)手機(jī)品牌也在發(fā)力追趕。國際調(diào)研機(jī)構(gòu)canalys的一季度數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)期小米與OPPO、vivo的全球份額分居三、四、五位。其中,一季度小米出貨量達(dá)4900萬部,增速達(dá)62%高居全球第一。與此同時,OPPO、vivo的增速也達(dá)到60%和48%,均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越蘋果與三星的增速,顯示中企手機(jī)軍團(tuán)在5G時代集體向上沖刺的良好勢頭。
但在利潤方面,蘋果的強(qiáng)勢地位依然難以撼動。IDC與Counterpoint等國際調(diào)研機(jī)構(gòu)多年來公布的數(shù)據(jù)顯示,長期以來每年蘋果都拿走了全球手機(jī)市場六成左右的利潤。在2020年《財富》世界500強(qiáng)利潤榜上,蘋果在最賺錢公司排名中高居全球第三,中國手機(jī)企業(yè)仍無一上榜。記者 趙鵬
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