隨 iOS 14.5 系統(tǒng)發(fā)布的 App Tracking Transparency 已上線將近 1 年時間了,這項功能可以讓用戶選擇是否要被第三方應(yīng)用跟蹤。雖然一開始選擇讓應(yīng)用程序跟蹤他們的用戶數(shù)量不多,但來自 Adjust 的一項新研究顯示,一些人已經(jīng)在改變他們對這一選項的看法。
據(jù)該研究公司稱,業(yè)界擔(dān)心iOS系統(tǒng)中新的應(yīng)用跟蹤透明度會傷害嚴(yán)重依賴廣告的移動應(yīng)用市場。在 2021 年 5 月,選擇加入率在 16% 左右?,F(xiàn)在這個數(shù)字在一年后增長到 25%。
在游戲方面,這個數(shù)字甚至更高--30% 的用戶已經(jīng)允許開發(fā)者收集他們的數(shù)據(jù)用于廣告。這些數(shù)字是基于一項全球研究,基于 Adjust 數(shù)據(jù)庫中 2000 個最受歡迎的應(yīng)用程序。在某些情況下,熱門游戲的選擇加入率高達(dá) 75%。
有趣的是,去年的其他研究顯示,在美國,在該功能推出一個月后只有 4% 的用戶選擇加入 App Tracking。當(dāng)然,Adjust 指出,同意率因應(yīng)用程序而異,但該公司認(rèn)為,更多的用戶看到了接收個性化廣告的“價值”。
關(guān)鍵詞: 跟蹤透明度 應(yīng)用程序 熱門游戲 個性化廣告
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