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華為跌倒后,vivo、蘋果、小米等廠商吃飽了,2022年翻盤
時間:2022-05-05 15:18:08

最近這兩年里,由于芯片規(guī)則的調(diào)整,導(dǎo)致華為手機(jī)業(yè)務(wù)受到了巨大的影響,在這樣的背景下,華為不僅減少了手機(jī)新品的發(fā)布頻率,還將榮耀品牌賣掉了。

所以整個2021年,外界傳出諸多“華為跌倒,XX吃飽”消息,從實(shí)際情況來看,華為跌倒后確實(shí)讓OPPO、vivo、蘋果、小米等廠商吃飽了。

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示,2021年中國智能手機(jī)市場上,vivo以7100萬臺的成績拿下了第一名,同比增幅為23.3%,OPPO則以6710萬臺的成績排名第二,同比增幅為18.3%。

同樣增長的還有小米和蘋果,小米出貨量為5110萬臺,排名第三,增幅為31%;蘋果出貨量為5030萬臺,排名第四,增幅為39.5%。

可以看出,華為的跌倒讓這些頭部廠商實(shí)現(xiàn)了巨大的增幅,不過時間來到2022年,情況卻發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變,因?yàn)楸蝗A為賣出的榮耀品牌,從今年開始翻盤崛起了。

IDC公布的2022年第一季度報告顯示,該季度國內(nèi)智能手機(jī)市場同比下滑14.1%,合計出貨量為7420萬臺。

市場大盤的下滑,會直接影響到各大廠商的出貨表現(xiàn),實(shí)際情況也是如此,OPPO下滑33.5%、vivo下滑35.1%、蘋果下滑5.8%、小米下滑18.4%。

2021年手機(jī)廠商出貨量增幅有多好看,2022年跌幅就有多難看,而造成這個問題的情況有兩點(diǎn)。

首先是消費(fèi)者對更換手機(jī)的熱情出現(xiàn)了下滑,其實(shí)從去年第四季度開始,中國智能手機(jī)市場大盤就下滑了3.5%,而今年第一季度,下滑的情況再次加大,一定程度上影響到了廠商的出貨量。

其次是榮耀品牌的翻盤崛起,同樣是去年第四季度開始,榮耀憑借1420萬臺出貨成績,成為了國內(nèi)市場第二大手機(jī)品牌。

今年第一季度,榮耀再次憑借1350萬臺的成績穩(wěn)居市場第二名,同比增長291.7%,算是基本在中國手機(jī)市場上站穩(wěn)了。

而榮耀的翻盤崛起,一方面是因?yàn)闃s耀品牌本身有一定的品牌認(rèn)可度,不少消費(fèi)者依然愿意購買榮耀手機(jī),再加上華為線下門店出售榮耀手機(jī),能一定程度地帶動榮耀手機(jī)的銷量。

另一方面是榮耀主要以線下市場為主,之前華為留下的渠道資源,榮耀都可以重新利用起來,在過去一年里,榮耀線下市場的出貨量越來越穩(wěn)了。

所以榮耀的翻盤崛起,最受影響的就是同為線下渠道為主的OPPO和vivo,這兩個品牌在今年第一季度出現(xiàn)超過30%的跌幅,出現(xiàn)了大變樣,就是因?yàn)闃s耀崛起導(dǎo)致的。

而蘋果在高端市場上依舊很穩(wěn),雖然有5.8%的下滑,但與市場大盤下滑相比,蘋果其實(shí)是增長的,而且榮耀也不具備搶占蘋果市場的能力,因?yàn)闃s耀的主銷機(jī)型2000-3000元價位的產(chǎn)品。

再就是小米出現(xiàn)了18.4%的下滑,同比減少了250萬臺的出貨量,但與OPPO、vivo比起來,小米的影響明顯小很多,因?yàn)樾∶自诰€上和線下渠道的銷量很均衡。

在保證線上市場穩(wěn)銷的前提下,小米之家線下門店的規(guī)模也在不斷擴(kuò)張中,正在逐步實(shí)現(xiàn)每一個縣城都有小米之家的目標(biāo),相信在線下門店擴(kuò)張后,小米線下的銷量還會得到一定的增長。

整體來看,目前中國智能手機(jī)市場前五大廠商的出貨量是勢均力敵的,差距都不算很大,接下來就看廠商們?nèi)绾螌で笸黄?,只有找到新的突破口,才有希望與其它廠商拉開差距。

關(guān)鍵詞: 華為手機(jī)業(yè)務(wù) 榮耀品牌 蘋果出貨量 主銷機(jī)型

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