從 iOS/iPadOS 15 開始,蘋果在設(shè)置過程中引入了一個新的“個性化廣告”(Personalized Ads)切換鍵,使用戶更容易關(guān)閉蘋果應(yīng)用中的個性化廣告,如 App Store、Apple News 和 Stocks。
一份與廣告商分享的演示文稿中,蘋果引用的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示在 2022 年第 1 季度,App Store 上 78% 的 iOS/ iPad OS 15 搜索量來自關(guān)閉了“個性化廣告”的設(shè)備,遍及蘋果搜索廣告業(yè)務(wù)的所有國家和地區(qū)。
在這份演示文稿中,廣告商可以在不對搜索結(jié)果活動應(yīng)用受眾定位的情況下接觸到感興趣的用戶。2022 年第 1 季度,蘋果的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,在所有有搜索廣告業(yè)務(wù)的國家和地區(qū),打開個性化廣告的 iOS 15 用戶的搜索廣告平均轉(zhuǎn)化率為 62.1%,而關(guān)閉個性化廣告的 iOS 15 用戶的轉(zhuǎn)化率為 62.5%。
蘋果公司表示,搜索詞是意向的直接信號,演講中說,70% 的 App Store 訪客使用搜索來尋找他們的下一個應(yīng)用。蘋果的個性化廣告完全依賴于第一方數(shù)據(jù)。例如,在 App Store 和 Apple News 中,蘋果公司表示,用戶的搜索和下載歷史可能被用來為他們提供相關(guān)的搜索廣告。在 Apple News 和 Stocks 中,廣告的提供部分基于用戶閱讀或關(guān)注的內(nèi)容,包括他們已啟用通知的出版商。
關(guān)鍵詞: 個性化廣告 搜索設(shè)備 搜索廣告業(yè)務(wù) 下載歷史
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