圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文 | 一號(hào)公司,作者|虛淵玄
你愛(ài)喝的那瓶“味動(dòng)力”,它又虧錢(qián)了。
(相關(guān)資料圖)
4月20日,均瑤健康(605388.SH)對(duì)外公布了2022年財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示,2022年,均瑤健康實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約9.86億元,同比增長(zhǎng)7.94%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約7663.13萬(wàn)元,同比下滑47.87%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約為4922.08萬(wàn)元,同比下滑46.98%。
均瑤健康的業(yè)績(jī)?cè)俅纬尸F(xiàn)出增收不增利的狀態(tài)。
對(duì)此似乎早有預(yù)見(jiàn)的均瑤健康,也在2月初的時(shí)候宣布旗下的“味動(dòng)力”品牌部分產(chǎn)品的出廠價(jià)進(jìn)行調(diào)整,上調(diào)幅度為3%-6%不等,以平衡去年?duì)I收不利局面。
而就在年報(bào)公布后第5天,均瑤健康2023年第一季度財(cái)報(bào)出爐。報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.454億元,同比大增102.84%,凈利潤(rùn)2392萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)30.88%。
然而,亮眼的一季報(bào)成績(jī)并沒(méi)有顯著拉動(dòng)均瑤健康的股價(jià),業(yè)績(jī)發(fā)布至今的10個(gè)交易日,均瑤健康股價(jià)跌幅為3.58%,截至5月15日午間收盤(pán)13.15元/股,總市值繼續(xù)保持下探趨勢(shì)。
讓投資者捉摸不透的不僅是均瑤健康的業(yè)績(jī),從“均瑤乳業(yè)”更名為“均瑤健康”后,公司的業(yè)務(wù)布局呈現(xiàn)出一種“發(fā)散式”的狀態(tài),才是讓市場(chǎng)更加不解之處。
為了擺脫對(duì)“味動(dòng)力”大單品的依賴,更名后的均瑤健康四處出擊,在不同領(lǐng)域中發(fā)掘可能性,但結(jié)果始終不如人意。
2021年起,王均豪開(kāi)始下注益生菌行業(yè),甚至一度將自己的微信名改成了“均瑤健康微升態(tài)科技”,可見(jiàn)益生菌已被上升到了均瑤健康的戰(zhàn)略層面。
但,從均瑤健康,以及其背后的均瑤集團(tuán)歷來(lái)的產(chǎn)業(yè)布局思維來(lái)看,“廣泛撒網(wǎng),重點(diǎn)培養(yǎng)”的思維,還能帶動(dòng)均瑤健康實(shí)現(xiàn)新的飛躍嗎?
“好”的路徑千方百計(jì),“壞”的情況千篇一律
先看財(cái)報(bào)。
從細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看,以“味動(dòng)力”為代表的乳酸菌產(chǎn)品仍是均瑤健康營(yíng)收的主要來(lái)源。
報(bào)告期內(nèi),均瑤健康的乳酸菌飲品收入為6.51億元,雖然同比減少了13.65%,但營(yíng)收占比仍超過(guò)六成。
這也是均瑤健康業(yè)績(jī)的常態(tài)。
財(cái)報(bào)顯示,2019-2021年度,乳酸菌飲品分別給均瑤健康帶來(lái)了11.88億元、7.70億元及7.54億元收入,占比總營(yíng)收的95.37%、90.43%、82.58%。
正是靠著“味動(dòng)力”出色的銷售業(yè)績(jī),均瑤健康2020年成功上市,成為A股“乳酸菌第一股”。
然而,上市以來(lái),均瑤健康的營(yíng)收主力也出現(xiàn)了失速:2020、2021年收入分別減少35.16%和2.09%,這也是均瑤健康近兩年業(yè)績(jī)始終搖擺不定的原因。
對(duì)此,乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為,均瑤健康乳酸菌業(yè)務(wù)下滑,本質(zhì)是乳酸菌市場(chǎng)混戰(zhàn)的結(jié)果。
一號(hào)公司在淘寶上搜索發(fā)現(xiàn),除了傳統(tǒng)乳企如蒙牛、伊利、光明,很多包裝水企業(yè)旗下都有乳酸菌產(chǎn)品,再加上養(yǎng)樂(lè)多、小樣、味全這些傳統(tǒng)乳酸菌品牌,包括跨界做乳酸菌的天潤(rùn),甚至酒館海倫斯,都推出了自己的乳酸菌產(chǎn)品。
“軍閥”混戰(zhàn)的結(jié)果,就是乳酸菌市場(chǎng)規(guī)模的見(jiàn)頂。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)常溫乳酸菌飲品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模自2015年起步入下行趨勢(shì),市場(chǎng)趨于飽和。市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)由2015年的77.2億元,到2024年將達(dá)到211.9億元,但增速也由最初的35.4%,降至2019年的8.1%,此后增速穩(wěn)定在7%左右。
面對(duì)行業(yè)的飽和,均瑤健康不是沒(méi)有意識(shí)到。
早在上市前,均瑤健康就在《招股書(shū)》中承認(rèn),競(jìng)品采取低價(jià)促銷行為獲取市場(chǎng)份額,公司被迫作出應(yīng)對(duì),將造成公司終端促銷費(fèi)率進(jìn)一步上升。
另外有一點(diǎn)值得注意的是,均瑤健康作為均瑤集團(tuán)旗下第四家上市企業(yè),最多是集團(tuán)下屬的一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)布局,與舉集團(tuán)之力、專心耕耘乳業(yè)的伊利、蒙牛沒(méi)有可比性。
鯨平臺(tái)智庫(kù)專家、香頌資本董事沈萌的觀點(diǎn)是,乳業(yè)并非均瑤集團(tuán)的核心主業(yè),均瑤健康能從集團(tuán)獲得的資源與支持有限,整體發(fā)展也處于邊緣地帶,未能躋身乳業(yè)頭部行列不足為奇。
從研發(fā)的角度來(lái)看,財(cái)報(bào)顯示,2020-2022年,均瑤健康的研發(fā)費(fèi)用為200.6萬(wàn)元、1264萬(wàn)元和1796.94萬(wàn)元,遠(yuǎn)低于同期的銷售費(fèi)用1.258億元、1.688億元和1.869億元。
均瑤健康,也沒(méi)有逃過(guò)“俗套”的劇情,重營(yíng)銷輕研發(fā),“患上”了大單品依賴癥。
四面出擊, 公司戰(zhàn)略亂成一麻
網(wǎng)絡(luò)上流傳著一個(gè)關(guān)于各國(guó)男足戰(zhàn)術(shù)板的梗圖,比如英格蘭長(zhǎng)傳沖吊線路直來(lái)直往,西班牙短傳倒腳線路紛繁復(fù)雜,荷蘭三線出擊進(jìn)攻路線氣勢(shì)磅礴,但到了中國(guó)這,戰(zhàn)術(shù)板上的進(jìn)攻線路則一團(tuán)亂麻。
均瑤健康的“戰(zhàn)術(shù)板”,跟國(guó)足確實(shí)有幾分相似。
四處出擊的均瑤健康,嘗試過(guò)不同產(chǎn)業(yè),以尋求第二曲線的出現(xiàn),擺脫對(duì)乳酸菌產(chǎn)品的依賴。
2020年,均瑤健康在王均豪的帶領(lǐng)下開(kāi)始了“二次創(chuàng)業(yè)”,進(jìn)軍瓶裝水行業(yè)。
為此,均瑤健康設(shè)立了上海均瑤天然礦泉水有限公司,并在2021年以2100萬(wàn)元收購(gòu)了湖北三座山飲品有限公司70%股權(quán),更名湖北均瑤恩賜天然礦泉水有限公司。
然而,礦泉水業(yè)務(wù)并未“立竿見(jiàn)影”。
財(cái)報(bào)顯示,2021年上海均瑤天然礦泉水公司和湖北均瑤恩賜公司分別虧損89萬(wàn)元和333萬(wàn)元;2022年上半年,上海均瑤扭虧為盈,凈利潤(rùn)22.65萬(wàn)元,湖北均瑤恩賜虧損246.67萬(wàn)元。
從公開(kāi)信息來(lái)看,均瑤健康的礦泉水業(yè)務(wù)未能達(dá)到預(yù)期,與自身的產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)有直接關(guān)系。
企查查顯示,2020年11月,同樣是湖北均瑤恩賜天然礦泉水有限公司,因“生產(chǎn)、銷售不符合保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品”,被英山縣市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)罰款3萬(wàn)元。
去年12月,湖北均瑤恩賜天然礦泉水有限公司生產(chǎn)的“巖心水潤(rùn)”2批次飲用天然礦泉水(518ml/瓶)、飲用天然礦泉水(350ml/瓶),各檢出溴酸鹽0.018mg/L、0.017mg/L,不符合食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。按照《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)飲用天然礦泉水》(GB 8537-2018)規(guī)定,每升天然礦泉水溴酸鹽限值為0.01mg/L,上述礦泉水溴酸鹽含量均超標(biāo)。
從產(chǎn)品定位上,恩賜天然礦泉水的售價(jià)也是走的中高端路線。
一號(hào)公司在味動(dòng)力旗艦店發(fā)現(xiàn),恩賜礦泉水258ml裝6瓶售價(jià)為15.9元,均價(jià)2.65元的恩賜礦泉水的定價(jià)并不便宜。
再加上自身產(chǎn)品質(zhì)量屢遭質(zhì)檢部門(mén)問(wèn)責(zé),均瑤健康的這次創(chuàng)業(yè)“半道崩殂”。
另外,除了大舉進(jìn)軍包裝水業(yè)務(wù)之外,均瑤健康也在近兩年圍繞“大健康”概念涉足玻尿酸甚至白酒業(yè)務(wù),但始終沒(méi)有真正理出公司“第二曲線”的頭緒。
對(duì)此沈萌的觀點(diǎn)是,均瑤健康從戰(zhàn)略層面的“蜻蜓點(diǎn)水”,造成了公司業(yè)務(wù)面上的松散,而其試圖涉及的行業(yè)都已相對(duì)成熟,如果不能實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)有賽道頭部企業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng),均瑤健康的戰(zhàn)略布局將仍是“一團(tuán)亂麻”。
下注益生菌,均瑤的新解法?
業(yè)務(wù)布局上的混亂也不斷降低資本對(duì)均瑤健康未來(lái)成長(zhǎng)的預(yù)期。
均瑤健康的股價(jià)自上市初期,在2020年8月沖高至31.71元后,也隨著自身業(yè)務(wù)布局的不明晰開(kāi)始震蕩下行。
除了總市值始終無(wú)法跨過(guò)百億門(mén)檻外,均瑤健康的股東人數(shù)也在走低。
一季報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),均瑤健康的股東戶數(shù)為2.08萬(wàn)戶,較上期(2022年12月31日)減幅2.92%,公司的股東戶數(shù)也遠(yuǎn)低于行業(yè)均值的5.3萬(wàn)戶。
年報(bào)顯示,“作為公司重點(diǎn)打造的第二增長(zhǎng)曲線,2022年益生菌新業(yè)務(wù)加速變現(xiàn),全年實(shí)現(xiàn)銷售收入超過(guò)8,000萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)43%。”
對(duì)于益生菌業(yè)務(wù)的期待,均瑤董秘辦的工作人員曾向媒體表示“希望乳酸菌與益生菌各占50%”。
但從年報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看,目前益生菌產(chǎn)品營(yíng)收占比近為5%左右。
那么均瑤健康提出如此“宏達(dá)”設(shè)想的依據(jù)何在?
根據(jù)《中國(guó)食品報(bào)》數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國(guó)益生菌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已破千億元。
另?yè)?jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Zion Market Research的測(cè)算,到2025年,全球益生菌產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超過(guò)4906億元人民幣,中國(guó)市場(chǎng)占比將超過(guò)25%。
中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)益生菌分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在2022年,亞洲地區(qū)的益生菌市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)293億美元,占據(jù)著市場(chǎng)總規(guī)模約44.4%的比重。
比重雖然不小,但從目前來(lái)看,中國(guó)益生菌市場(chǎng)的消費(fèi)能力還有很大的提升空間。
數(shù)據(jù)顯示,世界上人均益生菌產(chǎn)品消費(fèi)額最高的是意大利,人均消費(fèi)10.6美元,美國(guó)人均消費(fèi)6.8美元,而這一數(shù)據(jù)在中國(guó)僅為0.4美元。
市場(chǎng)前景有足夠的數(shù)據(jù)支撐,對(duì)均瑤健康而言下面就是怎么干好的問(wèn)題。
比起之前的瓶裝水業(yè)務(wù),目前均瑤健康在益生菌領(lǐng)域的操作顯得“靠譜”許多。
2020年底,均瑤健康與微康益生菌簽訂合作協(xié)議,將在三年內(nèi)協(xié)助均瑤健康自主開(kāi)發(fā)乳雙歧桿菌J605、植物乳桿菌Y388專利菌種及應(yīng)用解決方案;
2021年,均瑤健康與江南大學(xué)發(fā)明專利“卷曲乳桿菌CCFM1118”,推出味動(dòng)力“青幽爽”、“暢飲爽”益生菌乳酸菌飲品和黑巧益生菌產(chǎn)品;
去年11月,均瑤健康完成益生菌生產(chǎn)企業(yè)潤(rùn)盈生物的重整,提升了公司參與大企業(yè)供應(yīng)鏈廠商的競(jìng)爭(zhēng)力。
從實(shí)際的產(chǎn)品來(lái)看,官網(wǎng)顯示,均瑤已上市的22款益生菌品產(chǎn)品涵蓋了咀嚼片、酸奶、固體飲料、巧克力、餅干等產(chǎn)品形態(tài)。
從銷量來(lái)看,味動(dòng)力天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示,除了銷量第一的青幽爽乳酸菌飲料之外,排名2-5位的均為益生菌類產(chǎn)品,月銷量在1萬(wàn)-5000之前,遠(yuǎn)高于天賜礦泉水的月銷100+。
益生菌的這條“第二曲線”,目前來(lái)看均瑤健康找的不錯(cuò)。
《孫子兵法·九變篇》曾說(shuō)道:“將不通于九變之利者,雖知地形,不能得地之利者矣”。王均豪并非不懂變通之人,均瑤集團(tuán)從誕生之初就懂得如何找到最賺錢(qián)的生意。
但問(wèn)題是從戰(zhàn)略層面而言,均瑤健康走過(guò)的彎路能否為他們提個(gè)醒,面臨益生菌市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng),他們能否守住這一戰(zhàn)略定位,實(shí)現(xiàn)自己“乳酸菌與益生菌各占50%”的夢(mèng)想。
參考資料:
關(guān)鍵詞:
網(wǎng)站首頁(yè) |網(wǎng)站簡(jiǎn)介 | 關(guān)于我們 | 廣告業(yè)務(wù) | 投稿信箱
Copyright © 2000-2020 m.netfop.cn All Rights Reserved.
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng) 版權(quán)所有 未經(jīng)書(shū)面授權(quán) 不得復(fù)制或建立鏡像
聯(lián)系郵箱:920 891 263@qq.com