從海信、創(chuàng)維、TCL、小米的第一之爭,到社交電視、激光電視、QLED量子點(diǎn)電視、OLED電視在不同時(shí)間段引爆市場,外界可能沒注意到一個(gè)現(xiàn)象,那就是智慧屏這個(gè)2019年的火熱概念,如今似乎冷卻了下來。

一個(gè)疑問是:智慧屏的風(fēng)潮過去了嗎?

智慧屏概念之所以一度非常火爆,源于巨頭華為的進(jìn)場。而華為與眾不同,將電視的概念升級(jí),定義為智慧屏,理論上說是開創(chuàng)了一個(gè)新的賽道。

雖然華為開創(chuàng)了智慧屏這個(gè)新品類,但這個(gè)賽道卻并不只屬于華為。傳統(tǒng)電視巨頭和小米這樣的后來者,都沒有放過這個(gè)市場。原因不復(fù)雜,智慧屏的概念確實(shí)大于電視,但電視也可以成為智慧屏。

所以,除了智慧屏之外,智慧屏幕、極智屏、智屏等很多概念和產(chǎn)品問市,而且從產(chǎn)品方向來看,各家雖然有一些差異化,但在智慧這個(gè)方向上卻是殊途同歸。

從獨(dú)秀到共舞,智慧屏算是成功的了。但遺憾的是,這個(gè)概念保持熱度的時(shí)間似乎并不長,如今大有冷卻之勢。那么,從火熱到趨冷,到底原因何在呢?

在釘科技看來,智慧屏熱度下滑并不意外,主要原因有三個(gè):

其一,市場下行壓力過大,智慧屏無法力做到挽狂瀾,從而延續(xù)熱度。2019年,電視市場基本處于量額齊跌的狀態(tài),進(jìn)入2020年,疫情黑天鵝又不期而至,讓市場的下行壓力繼續(xù)增大。但在這樣的情況下,智慧屏的出現(xiàn),并沒有在實(shí)質(zhì)上幫助行業(yè)實(shí)現(xiàn)反彈,在萎靡的市場環(huán)境下,智慧屏無法獨(dú)善其身,熱度的下滑在所難免。

其二,智慧屏概念雖然先進(jìn),但產(chǎn)品體驗(yàn)的差異化,尚沒有達(dá)到換代的標(biāo)準(zhǔn)。智慧屏的產(chǎn)品形態(tài)和傳統(tǒng)電視沒有差異,一些關(guān)鍵器件的供應(yīng)鏈和傳統(tǒng)電視企業(yè)趨同,社交、娛樂、大小屏互動(dòng)這些雖然很有創(chuàng)意,但技術(shù)門檻不夠高,差異化依然不足。至于智能家居的整體聯(lián)動(dòng)體驗(yàn),整個(gè)中國都還有很大的發(fā)展空間。總體來看,智慧屏不錯(cuò),但用“顛覆性”這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量,還有很大的不足。

其三,智慧屏有成行業(yè)標(biāo)配的趨勢,一旦成為基礎(chǔ)能力,則行業(yè)營銷的重點(diǎn)必然會(huì)轉(zhuǎn)移。目前來看,主流彩電企業(yè)都在大力發(fā)展產(chǎn)品的智慧能力,通過屏幕這個(gè)智慧入口,為家庭用戶提供視聽、娛樂、社交、健身、教育、購物等服務(wù)。未來,智慧屏有成為電視基礎(chǔ)能力的趨勢。也就是說,智慧屏概念本來更大,但電視企業(yè)通過產(chǎn)品升級(jí),再次拓展了電視定義的外延,甚至將智慧屏包括進(jìn)來。如果智慧屏和智能電視一樣,成為一種標(biāo)配,市場熱度的下滑也就很自然。

需要指出的是,上述提到的智慧屏,并不特指華為智慧屏,而是行業(yè)智慧屏。釘科技認(rèn)為,一個(gè)概念的興起,除了營銷層面的原因之外,也必然有著產(chǎn)業(yè)趨勢方面的原因。無論如何,華為入場智慧屏,還是進(jìn)一步激活了傳統(tǒng)電視行業(yè),加快了整個(gè)電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。因?yàn)?在當(dāng)下的中國,華為對技術(shù)的高投入和對產(chǎn)業(yè)趨勢的判斷,都是頂級(jí)水平的,與這樣的對手同行,壓力和動(dòng)力會(huì)同時(shí)存在。

關(guān)鍵詞： 智慧屏