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電商版老紅書 拼多多里正在長出一個(gè)老紅書
時(shí)間:2022-10-31 09:25:50

還記得當(dāng)年那個(gè)你誓死都要關(guān)閉的拼小圈嗎?

對,就是那個(gè)會(huì)不經(jīng)意間自動(dòng)分享拼單信息,讓你社會(huì)性死亡的拼多多版朋友圈。

曾經(jīng),它有多讓潮男潮女社死,如今,它就有多令大哥大姨上頭。

電商版老紅書

去年末,小紅書注冊老紅書的商標(biāo)申請被駁回了,但在拼多多的興趣圈里,一個(gè)電商版老紅書卻悄然崛起著。

打開拼多多的拼小圈,最先映入眼簾的,是好友購物動(dòng)態(tài)feed流。在此前無數(shù)個(gè)日子里,你一定曾因?yàn)楹闷娑蜷_過這個(gè)功能,但大概率轉(zhuǎn)頭就意興闌珊地從好友A的餐巾紙拼單,好友B的蔬果收件曬單和好友C的拼單3次中撤出。

當(dāng)然,如果你沒有撤出,而是點(diǎn)擊了置頂欄或feed流里的內(nèi)容推薦,那么,恭喜你,收獲了一張老紅書體驗(yàn)券。

愛下廚、養(yǎng)花養(yǎng)草、釣魚客、喝茶品人生,光從頂部分類來看,拼多多的興趣圈不僅風(fēng)格獨(dú)樹一幟,針對性也很強(qiáng)——顯然,九零和零零一代的潮男潮女們絕不是目標(biāo)人群。

而在內(nèi)容評(píng)論區(qū)里,產(chǎn)品經(jīng)理預(yù)置的鮮花、微笑小表情也宛如神來之筆。

對比起當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所追求的玻璃感設(shè)計(jì)、霓虹效果和極光背景,拼多多興趣圈這簡單粗暴又鶯歌燕舞的產(chǎn)品風(fēng)格,像是掃地僧出世一般,輕輕松松就勾起了目標(biāo)用戶的表達(dá)欲。

來自四川成都的燕子,拼到了一份野生小河蝦,她覺得這件商品「雜魚沒有選干凈,但總得還好」,附圖是一口黝黑鐵鍋和炸的酥脆金黃的小河蝦。

故鄉(xiāng)的白楊沒有拼單,六張家宴原圖,一句「簡簡單單又是一餐」就收獲了上千贊。

屏幕左滑,「養(yǎng)花養(yǎng)草」里,碩熙奶奶8.2元買了一棵茶花樹,并贊揚(yáng)它「漂亮極了」。

「釣魚客」里,浪跡天涯劉友華曬出了今天花一個(gè)小時(shí)就釣到的,一條不銹鋼盆都裝不下的大魚。

「攝影俱樂部」里,穿著玫紅長裙的凌姐,分享了六張個(gè)人風(fēng)景照,配文是:女人最好狀態(tài),眼里寫滿了故事,臉上不見滄桑,不羨慕誰,不嫉妒誰,開心過好每一天。

發(fā)現(xiàn)沒有,當(dāng)年輕一代還在構(gòu)圖和濾鏡里反復(fù)編輯時(shí),拼多多興趣圈里的豆豆媽、強(qiáng)哥和燕子們,已經(jīng)憑借旺盛的表達(dá)欲將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)無人知曉的電子荒原變成了一塊賽博芳草地。

興趣圈進(jìn)化論

比起興趣圈,大眾可能對拼小圈要更熟悉一些。

兩年前,拼多多為了解決用戶對商品和平臺(tái)的信任問題,上線了拼小圈。那時(shí),拼多多對拼小圈的定位是:跟著好友的真實(shí)評(píng)價(jià)再下單,就能減少?zèng)Q策失誤。

但實(shí)際上,拼多多首次推出拼小圈時(shí),外界唱衰聲不絕于耳,畢竟當(dāng)時(shí)淘寶淘友圈的失敗經(jīng)驗(yàn)在前,拼小圈的產(chǎn)品模式怎么看怎么灰暗。

另一方面,在冷啟動(dòng)時(shí),拼小圈殺入用戶好友關(guān)系的方式頗為野蠻,也因此遭受了不小的輿論譴責(zé)。

彼時(shí),拼多多主要通過積累「砍一刀」和「多多果園」的好友傳播鏈以及讀取通訊錄等方式鏈接好友關(guān)系。

更讓人詬病的是,拼小圈里的冷啟動(dòng)內(nèi)容,來自于人們下單后自動(dòng)生成的購物記錄。當(dāng)時(shí)這一功能甫一上線,就讓不少用戶抓狂,而連夜刪除拼小圈動(dòng)態(tài),幾乎成了當(dāng)時(shí)潮男潮女們的統(tǒng)一動(dòng)作。

不過,年輕人的激烈反對不但沒有將拼小圈扼殺在搖籃里,反而給了它另辟蹊徑的提示,既然攻不破年輕潮人和五環(huán)內(nèi)用戶,那就使勁撬動(dòng)中老年人。

沒多久,拼小圈就錨定了目標(biāo)用戶,并找到了撬動(dòng)他們的絕佳途徑。

是的,在社交破圈初次碰壁后,拼小圈做了大膽轉(zhuǎn)型,它一下上線了四大功能:好友問答、一鍵做影集、好友合唱、魔法視頻。

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