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亮點(diǎn)突出 家電消費(fèi)回暖 直播 正成為助推家電消費(fèi)重要形式
時間:2020-06-05 16:08:48

送貨下鄉(xiāng)利農(nóng)惠民

夏日的晚風(fēng),夾著棗花的幽香,飄進(jìn)云南省昆明市東川區(qū)銅源社區(qū)康和園小區(qū)的一戶易地搬遷安置房內(nèi)。主人潘思貴拿著遙控器,對著42英寸的液晶電視機(jī),喜滋滋地看著小品,樂得合不攏嘴。

在這之前,潘思貴家還買了冰箱、洗衣機(jī),“三大件”安裝完畢,屋內(nèi)增添了不少現(xiàn)代生活的氣息。幫扶干部、武警云南省總隊(duì)昆明市支隊(duì)干部王偉不無自豪:村民們家家添了新家電。

3年前,王偉頭回來到潘思貴家時,除了狹小簡陋的土坯房,最值錢的家當(dāng)可能就是一臺17英寸黑白電視機(jī)了。電視機(jī)畫面早已模糊,潘思貴就“聽”電視。經(jīng)過這兩年的幫扶和自己的努力,老潘一家種上了中藥材,年收入達(dá)到5萬多元,并通過易地搬遷分到一套80平方米的電梯房。

“新彩電可以看上百個頻道,飯菜放進(jìn)冰箱不用擔(dān)心變質(zhì)。”王偉幾次上門動員添幾件新家電,但都沒說動潘思貴。在云南省商務(wù)廳與商家聯(lián)合主辦的“助力搬遷·安居圓夢”活動啟動后,王偉第一時間將優(yōu)惠政策給村民講得明明白白——購買冰箱、電視機(jī)、洗衣機(jī)可享受購機(jī)價款100—500元的補(bǔ)貼,購買煙灶、電磁爐、電飯煲可享受50—100元的補(bǔ)貼,并幫助每個易地扶貧搬遷家庭領(lǐng)到了家電惠民補(bǔ)貼卡,其中就包括潘思貴家。

有村民問:“這些新的電器我們都不會用,說明書也看不懂,怎么辦?”王偉和扶貧小組工作人員挨家挨戶教使用方法,讓村民們打消了顧慮。

如今,老潘家里不僅有電視機(jī)、冰箱,還用上了電磁爐。最近,他準(zhǔn)備再入手一臺筆記本電腦:“雖然價格不便宜,但是一次可以補(bǔ)貼500元。”王偉說,從4月25日開始,這次家電下鄉(xiāng)活動讓160多戶村民買到了實(shí)惠稱心的家電。

在潘思貴看來,家電下鄉(xiāng)帶來的不僅是生活的便利,更重要的是讓村里人跟上了時代。“你去藥材種植基地看看,村民有事兒就跟專家視頻互動,沒事兒就刷刷手機(jī)看視頻,再也不是蹲在墻角等幫扶了。”

安徽合肥——

特色產(chǎn)品走紅市場

“我們想買有消毒殺菌功能的烘干機(jī),這里有沒有合適的?”前不久,在安徽省合肥市蜀山區(qū)的五星電器潛山路門店內(nèi),胡先生和愛人一起為新房挑選了家電。

“這款機(jī)型具有高溫殺菌的功能,而且廠家就位于南崗科技園內(nèi),售后服務(wù)非常方便。”在門店導(dǎo)購員張小鳳的推薦下,胡先生和愛人選購了一臺本地生產(chǎn)的烘干機(jī)和一臺洗衣機(jī),雖然價格相比普通機(jī)型略高,但胡先生覺得物有所值。

“趕上商家搞促銷活動,洗衣機(jī)和烘干機(jī)一共減免了4000元左右,同時商家還贈送了同品牌的榨汁機(jī)、吸塵器等電器。”胡先生說。

“以前市民在購買家電時,對消毒殺菌功能的需求并不是很多。”張小鳳介紹,但如今,受到疫情影響,不少顧客在挑選時會重點(diǎn)關(guān)注家電的消毒殺菌功能,也愿意在此類新品家電的購買上增加預(yù)算。

最近,合肥市的林阿姨也在一家家電賣場選購了一臺有消毒功能的洗碗機(jī)。這次選購,賣場不僅推出了特價讓利活動,還可以配合使用政府發(fā)放的家電消費(fèi)券,一下子省了1000多元。門店導(dǎo)購徐文芳介紹,今年“五一”期間,品牌洗碗機(jī)和消毒柜的銷售額較去年同期增長了30%。

記者在采訪一家主推健康家電的企業(yè)時了解到,企業(yè)近期的家電銷售量、銷售額均實(shí)現(xiàn)大幅增長。其中線下市場銷售量增長32%,銷售額增長22%;線上市場銷售量增長71%,銷售額增長52%。

“目前來看,隨著一系列政策的出臺,家電消費(fèi)市場正在逐漸回暖,尤其是具備消毒殺菌功能的新品類家電,備受消費(fèi)者青睞。”該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,健康消費(fèi)需求快速釋放,將促使更多企業(yè)加快布局。

湖南長沙——

直播帶貨拓寬渠道

清理好辦公桌,手機(jī)一架,湖南蘇寧易購有限公司黑電經(jīng)營部采銷總監(jiān)金亞云坐在攝像頭前,很快就進(jìn)入了“主播”狀態(tài)。

“這款82英寸電視機(jī),4K高清,超大全面屏,還具備智能網(wǎng)聯(lián)功能……”金亞云一邊拿著展板介紹產(chǎn)品,一邊緊盯著手機(jī)上飛過的彈幕,和全國各地的觀眾互動。碰到有購買意向的,就趕緊標(biāo)記下來,方便之后進(jìn)一步溝通。

這是湖南蘇寧最近開展的一場線上帶貨直播。信號源除了在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上發(fā)布,還在67家門店同步播放。

“限量促銷,不到萬元,想買的趕快下手!”把握著節(jié)奏,金亞云不斷發(fā)布產(chǎn)品亮點(diǎn),線下商場的店員也開始在各個網(wǎng)絡(luò)社群里推薦。很快,就有消費(fèi)者心動下了單。

受疫情影響,今年長沙市各家電賣場到店客流量普遍下滑。湖南蘇寧品牌與市場中心市場總監(jiān)魏婧告訴記者,為了應(yīng)對這種情況,公司開始加大線上營銷力度,用直播帶貨的形式,拉近“宅”在家里的消費(fèi)者與公司產(chǎn)品之間的距離。

“上至總經(jīng)理,下至普通店員,幾乎都參與到直播帶貨中來。”魏婧說,在公司的“五一嗨購節(jié)”上,總經(jīng)理竇祝平一口氣直播了3個小時,峰值在線觀看人數(shù)達(dá)20多萬。

線上直播帶來的引流效果也很明顯。“直播帶貨等新型營銷方式對消費(fèi)有顯著的推動作用,目前67家門店的整體銷售業(yè)績同比去年還有小幅增長。”金亞云介紹。

不止湖南蘇寧一家,今年2月份以來,通程電器、友阿集團(tuán)等家電零售商超,紛紛加入直播大軍,有的企業(yè)單月直播場次就達(dá)百場以上。美的、格力、海爾等家電企業(yè)或開設(shè)直播間,或與商超合作,試水直播模式,不少企業(yè)單次直播帶動的交易額都在35萬元以上。

直播,正成為助推家電消費(fèi)重要形式。

《 人民日報 》( 2020年06月05日 07 版)

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