倫敦時(shí)間6月30日,全球最大的傳播集團(tuán)WPP與旗下凱度共同發(fā)布了“2020年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”榜單,受新冠疫情影響,今年首次采用了線上發(fā)布的形式。
在今年的榜單中,美國(guó)品牌占據(jù)“半壁江山”,其中,亞馬遜蟬聯(lián)第一,蘋果、微軟、谷歌分列2-4位。中國(guó)軍團(tuán)排名第二,共有17個(gè)品牌入選,與去年相比增加2家,其中,阿里巴巴、騰訊分列全球第6、7位。值得關(guān)注的是,海爾連續(xù)2年作為唯一“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”品牌,入選BrandZ最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng),全球排名從去年的89位上升到68位,躍升21位,實(shí)現(xiàn)了生態(tài)品牌的持續(xù)引領(lǐng)。
再度入榜,持續(xù)引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌
與其他品牌價(jià)值榜單不同的是,BrandZ是唯一一個(gè)將消費(fèi)者意見囊括在內(nèi)的品牌價(jià)值榜單,消費(fèi)者的日常購(gòu)買決策會(huì)影響品牌在榜單中的位置,代表著消費(fèi)者對(duì)某一特定品牌的選擇傾向,在全球品牌領(lǐng)域具有引領(lǐng)風(fēng)向的地位。
在今年的榜單中,BrandZ通過彭博數(shù)據(jù)庫(kù),縝密分析各家公司的財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)績(jī)效,估算出品牌在帶動(dòng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)、增加企業(yè)市值方面產(chǎn)生的價(jià)值。
從品牌價(jià)值來看,品牌百?gòu)?qiáng)總價(jià)值達(dá)到5萬億美元,較去年增加3千億美元,增幅達(dá)6.4%。其中,亞馬遜蟬聯(lián)第一,蘋果、微軟、谷歌分列2-4名。得益于居家鍛煉需求的上升,加拿大運(yùn)動(dòng)休閑品牌露露樂蒙(Lululemon)品牌價(jià)值增加40%,是增幅最大的百?gòu)?qiáng)品牌。
從中國(guó)品牌來看,共有17家中國(guó)企業(yè)入選,去年入選的華為、海爾、阿里巴巴、騰訊等15家企業(yè)今年依然在列,其中,繼去年成為BrandZ歷史上第一且唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌后,海爾今年再次以唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌身份入選,同時(shí)排名從去年的89位上升到68位,排名提升21名。此外,抖音和中國(guó)銀行2家企業(yè)進(jìn)入榜單,進(jìn)一步壯大了“中國(guó)軍團(tuán)”的規(guī)模。
每年BrandZ都會(huì)為百?gòu)?qiáng)品牌中的極個(gè)別品牌單獨(dú)頒獎(jiǎng),以表彰其卓越的品牌建設(shè)成果。今年BrandZ將這一殊榮——全球第一個(gè)“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌”獎(jiǎng)授予海爾,被業(yè)界認(rèn)為是“吹響了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌戰(zhàn)略走向的號(hào)角”,展現(xiàn)了海爾在這一領(lǐng)域的持續(xù)引領(lǐng)。
The Store WPP歐洲、中東、非洲及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官,BrandZ和BAV集團(tuán)主席戴維·羅斯說,BrandZ榜單只包含最具價(jià)值的全球品牌,而海爾作為榜單中的第一個(gè)“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌”,這對(duì)于品牌的持續(xù)進(jìn)化以及品牌在生態(tài)系統(tǒng)框架內(nèi)的重要性來說,代表了一個(gè)意義深遠(yuǎn)的時(shí)刻。“在瞬息萬變的世界中,海爾的人單合一模式是所有品牌都應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒的。數(shù)字化、連通性、靈活性、伙伴關(guān)系、快速流暢的分權(quán)決策以及與用戶的緊密聯(lián)系,將是成功的關(guān)鍵。”
共贏進(jìn)化,打造生生不息的熱帶雨林生態(tài)
凱文· 凱利曾經(jīng)說過,“所有公司都難逃一死,所有城市都近乎不朽”。
城市是一個(gè)生態(tài),海爾通過不斷的顛覆式創(chuàng)新和改革,打造了一個(gè)生生不息的熱帶雨林式生態(tài)系統(tǒng)。
“自涌現(xiàn)出共同進(jìn)化的新物種”,這是對(duì)生態(tài)品牌的定義。
在去年舉辦的“第三屆人單合一模式國(guó)際論壇”上,海爾正式發(fā)布了COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的中文名——卡奧斯。
卡奧斯是海爾自主研發(fā)的,具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),從2012年,海爾進(jìn)行數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化改造;到2017年,海爾正式創(chuàng)建公司,打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái);再到2019年,中文名“卡奧斯”正式發(fā)布,這展現(xiàn)了海爾持續(xù)強(qiáng)化生態(tài)布局的決心。
卡奧斯是希臘神話中的混沌之神,被稱為“萬物之母”。通過取名卡奧斯,海爾賦予它更深層次的品牌內(nèi)涵:在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷孕育新物種,締造共創(chuàng)共享、面向未來的物聯(lián)網(wǎng)新生態(tài),創(chuàng)全球引領(lǐng)的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。
海爾卡奧斯打造了一個(gè)為社會(huì)服務(wù)的母平臺(tái),不僅成為連接的樞紐,也成為資源配置的核心,實(shí)現(xiàn)了全要素、全流程、全價(jià)值鏈的全面連接。目前,平臺(tái)已經(jīng)孕育出建陶、房車、農(nóng)業(yè)等15個(gè)行業(yè)生態(tài),在全國(guó)建立了7大中心,覆蓋全國(guó)12大區(qū)域,并在20個(gè)國(guó)家復(fù)制推廣。
海爾通過生態(tài)品牌的打造,讓每一個(gè)參與方共建平臺(tái)、共享成果,并成為操盤手和合伙人。當(dāng)前,卡奧斯已經(jīng)主導(dǎo)了三大國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織ISO、IEEE、IEC關(guān)于大規(guī)模定制方面的全球標(biāo)準(zhǔn)制定。2019年,海爾卡奧斯平臺(tái)被國(guó)家工信部認(rèn)定為跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)十大雙跨平臺(tái)之首。在美國(guó)知名咨詢機(jī)構(gòu)Forrester的評(píng)選中,卡奧斯居工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)力第一象限。
“產(chǎn)品會(huì)被場(chǎng)景替代,行業(yè)會(huì)被生態(tài)覆蓋。”海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈敉ㄟ^一個(gè)案例進(jìn)行了詮釋,他說,人們每天穿的衣服中,如果西服、襯衣、皮帶、皮鞋全都是名牌,但組合在一起不搭配是不行的;或者即使搭配,但是不符合一個(gè)人的氣質(zhì)也不行。因此,要從用戶的個(gè)性化需求出發(fā),站在用戶角度進(jìn)行設(shè)計(jì)和組合,實(shí)現(xiàn)用戶的無縫體驗(yàn)。
也就是說,物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品將不會(huì)再以孤立的形態(tài)出現(xiàn),而是產(chǎn)品將自組合為場(chǎng)景,并根據(jù)用戶的體驗(yàn)不斷迭代,最后涌現(xiàn)出原來沒有的新的組合,這就是場(chǎng)景品牌。
為滿足用戶個(gè)性化需求,海爾通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了各要素主動(dòng)連接、各生態(tài)方資源優(yōu)化配置,為用戶提供了N個(gè)場(chǎng)景化解決方案。在這個(gè)過程中,生態(tài)新物種不斷自涌現(xiàn)、共同進(jìn)化,實(shí)現(xiàn)更多行業(yè)的生態(tài)覆蓋,打造生態(tài)品牌。
人單合一,創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新增長(zhǎng)引擎
2019年,海爾成為BrandZ歷史上第一且唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌后,同年12月26日,海爾在創(chuàng)業(yè)35周年紀(jì)念日上正式發(fā)布了第六個(gè)戰(zhàn)略階段——生態(tài)品牌。
在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,海爾之所以能夠連續(xù)兩年以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選BrandZ全球百?gòu)?qiáng)榜單,有賴于人單合一模式這一孕育生態(tài)品牌的沃土。
生態(tài)品牌的提前布局是海爾在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一步先手棋。如今,當(dāng)物聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌之際,在人單合一模式指引下,海爾正加速場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌布局,構(gòu)建生生不息的熱帶雨林生態(tài)。
15年前,海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈魟?chuàng)造性地提出了一個(gè)顛覆傳統(tǒng)的管理模式——人單合一。所謂人單合一,人就是員工,單就是用戶價(jià)值,兩者連接在一起,員工的價(jià)值就體現(xiàn)在為用戶創(chuàng)造的價(jià)值之上。人單合一是管理的芯片,海爾把一個(gè)大型企業(yè)拆解成無數(shù)個(gè)鏈群和小微,把每一個(gè)人都變成了網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)點(diǎn)。
基于人單合一,海爾對(duì)內(nèi)激發(fā)創(chuàng)客活力,釋放員工自驅(qū)性;對(duì)外提升生態(tài)張力,賦能外部企業(yè),不斷做大平臺(tái),持續(xù)做強(qiáng)生態(tài)。
疫情期間,海爾智家APP上線體驗(yàn)云眾播,讓用戶不只專注于產(chǎn)品,更產(chǎn)生身臨其境的生活體驗(yàn)。有別于普通平臺(tái)直播,在體驗(yàn)云眾播中,海爾各產(chǎn)業(yè)與生態(tài)方可以直面用戶痛點(diǎn),實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景的搭建,為用戶提供解決方案,從而共建生態(tài)。
為滿足人們對(duì)健康生活的需求,海爾布局了“盈康一生”大健康生態(tài)。去年,海爾生物成為青島市第一家登陸科創(chuàng)板的企業(yè),今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)32.74%,海外市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)92.6%。
作為全球創(chuàng)業(yè)者加速器的海創(chuàng)匯,通過開放海爾的資源和平臺(tái),打造了共生、互生、再生的熱帶雨林生態(tài)。目前,經(jīng)過海創(chuàng)匯孵化誕生了2家上市公司、5家獨(dú)角獸、22家瞪羚企業(yè),平臺(tái)創(chuàng)業(yè)成功率48%,遠(yuǎn)高于同行業(yè)平均水平。
現(xiàn)在,人單合一模式已被成功復(fù)制到美國(guó)通用電氣家電、新西蘭斐雪派克、日本三洋家電、意大利Candy等海爾跨國(guó)并購(gòu)的企業(yè),使海爾構(gòu)建了國(guó)際品牌的大生態(tài)。此外,來自能源、傳媒、文旅、體育、金融等全球多個(gè)領(lǐng)域的企業(yè),都在積極學(xué)習(xí)和復(fù)制海爾人單合一模式,激活企業(yè)活力。
正如張瑞敏在2020年舉辦的青島全球創(chuàng)投風(fēng)投大會(huì)上所說,要以人單合一模式創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新增長(zhǎng)引擎。
如今,在人單合一模式的指引下,海爾已經(jīng)連續(xù)兩年成為BrandZ榜單中唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌,不斷刷新著品牌的歷史。未來,在創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新增長(zhǎng)引擎的道路上,從未止步創(chuàng)新變革的海爾,將持續(xù)顛覆傳統(tǒng)、打破邊界、一路向前。
關(guān)鍵詞: 海爾
網(wǎng)站首頁 |網(wǎng)站簡(jiǎn)介 | 關(guān)于我們 | 廣告業(yè)務(wù) | 投稿信箱
Copyright © 2000-2020 m.netfop.cn All Rights Reserved.
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng) 版權(quán)所有 未經(jīng)書面授權(quán) 不得復(fù)制或建立鏡像
聯(lián)系郵箱:920 891 263@qq.com