10月19日,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020第三季度中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,今年7-9月,我國家電市場零售額規(guī)模為2102億元,比去年同期微增1.6%。線下家電市場逐步走出疫情影響,復(fù)蘇明顯;線上市場保持良好發(fā)展勢能,增速反彈,線上線下齊頭并進,使整體市場穩(wěn)定在2000億元以上,體現(xiàn)了我國家電市場的強大韌性和活力。今年前三季度,我國家電市場整體零售額規(guī)模為5792億元,同比下降8.6%,前三季度零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。
受疫情影響,今年第一季度,線上家電市場零售額規(guī)模首次超過線下。但隨著疫情得到控制,線下市場復(fù)蘇明顯,線上線下形成均分天下的局面。《報告》顯示,第三季度,家電市場線下零售額為1052億元,線上為1050億元。線下市場規(guī)模依然呈下降趨勢,同比降幅17.8%。由于市場消費習(xí)慣的形成、促銷手段的多樣化、渠道布點的下沉,線上市場增幅重新上揚,增速為26%。今年前三季度,線下家電零售規(guī)模為2829億元,線上零售規(guī)模仍高于線下,為2963億元,線上渠道整體占比達(dá)51.16%。
與此同時,《報告》指出,經(jīng)過疫情的洗禮,家電渠道加速整合,線上線下融合的新型消費模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成,線上線下界線日趨模糊,渠道正在洗牌。從零售商格局看,市場向優(yōu)勢渠道商聚攏,市場占比在5%-10%之間的中間層渠道商幾乎絕跡,占比在5%以下的渠道商面臨與優(yōu)勢渠道商結(jié)盟的命運。從份額看,第三季度,京東、蘇寧、天貓分別以23.64%、19.6%、17.51%的份額占據(jù)60.75%的市場份額;從1-9月整體看,市場集中度更高,三強份額達(dá)63.35%,分別為:京東以26.97%位列第一,蘇寧以20.98%位列第二,位列第三的天貓份額為15.4%。
家用產(chǎn)品價格下降是近年趨勢,然而《報告》顯示,第三季度我國各品類家電產(chǎn)品均價有普遍提升的趨勢,9月表現(xiàn)尤其明顯?!秷蟾妗氛J(rèn)為,一方面是因為前期為了沖量企業(yè)商家殺價嚴(yán)重,第三季度出現(xiàn)波段性回升;另一方面是因為中高端家電產(chǎn)品銷量見長,家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正因需求日益調(diào)整。
從產(chǎn)品看,生活電器類產(chǎn)品依然“風(fēng)光獨好”,第三季度實現(xiàn)了1.8%同比增長;冰箱、洗衣機相對穩(wěn)定,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級明顯,市場規(guī)模同比小幅下降;彩電產(chǎn)品在持續(xù)低迷中不乏亮點,市場有回歸正軌趨勢,大屏電視銷量提升顯著;空調(diào)市場在慘淡中結(jié)束2020冷年,同比、環(huán)比下降明顯,處于能效新標(biāo)實施和轉(zhuǎn)軌存量市場雙重壓力帶來的市場陣痛期;廚房電器同比下跌幅度最大,但卻是唯一環(huán)比增長的產(chǎn)品品類,健康廚電、新興廚電受到空前關(guān)注,集成化、套系化、場景化趨勢明顯。此外,第三季度,75英寸及以上大屏電視、大容量保鮮冰箱、大滾筒健康洗衣機、洗碗機等高端產(chǎn)品銷售良好,空氣炸鍋、絞肉機、咖啡機等細(xì)分功能產(chǎn)品增幅30%以上,體現(xiàn)出消費升級的大趨勢。
展望2020年第四季度,《報告》認(rèn)為,家電市場仍將保持穩(wěn)健增長的勢頭,在雙十一、家電下鄉(xiāng)等推動下,形成今年家電銷售的又一個高峰。
關(guān)鍵詞: 電市場規(guī)模
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