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逐鹿大屏 一年內(nèi)多次調(diào)價(jià) 彩電后來(lái)者還有多少機(jī)會(huì)
時(shí)間:2020-12-09 11:06:51

12月8日,據(jù)TCL一張海報(bào)顯示的信息,即日起該品牌所有尺寸電視將全面上調(diào)價(jià)格,而由于面板漲價(jià),這已經(jīng)不是今年彩電行業(yè)第一次上調(diào)價(jià)格。但即便在這種情況下,也沒(méi)有阻擋后來(lái)者進(jìn)軍電視大屏市場(chǎng)的步伐,在小米和華為之后,手機(jī)廠商O(píng)PPO和一加也紛紛推出電視產(chǎn)品,可能還有更多追隨者在路上。然而,2020年彩電行業(yè)受新冠肺炎疫情的影響尤其明顯,這點(diǎn)從各大彩電廠商的財(cái)報(bào)中可以看出,在傳統(tǒng)電視廠商已占據(jù)制高點(diǎn)的情況下,后來(lái)者還有多少機(jī)會(huì)呢?

一年內(nèi)多次調(diào)價(jià)

2020年下半年,圍繞彩電行業(yè)的一個(gè)核心話題就是漲價(jià)。

TCL這張海報(bào)其實(shí)是一則漲價(jià)通知,顯示,“2020年12月8日起,所有尺寸電視將全面上調(diào)價(jià)格。行業(yè)趨勢(shì),缺芯少屏,Q4旺季請(qǐng)抓緊備貨,2020年12月8日前報(bào)價(jià)全部失效”。

關(guān)于這次調(diào)價(jià)的具體信息,北京商報(bào)記者采訪了TCL方面,但截至發(fā)稿對(duì)方未給出回復(fù)。

其實(shí)早在今年9月,TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾向北京商報(bào)記者透露,會(huì)于9月中旬開(kāi)始漲價(jià),32-75英寸上漲200-2000元不等。更早的時(shí)候,創(chuàng)維電視從9月1日全線漲價(jià),入門(mén)級(jí)產(chǎn)品環(huán)比8月上漲15%左右,中高端產(chǎn)品漲幅略小;小米8月28日起對(duì)43-65英寸的6款電視上調(diào)100-300元。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年“十一”大促期間彩電市場(chǎng)均價(jià)不降反升,其中線上市場(chǎng)均價(jià)達(dá)2508元,同比大幅增長(zhǎng)23%,線下市場(chǎng)均價(jià)4613元,同比增長(zhǎng)7.6%;環(huán)比來(lái)看,自8月以來(lái)彩電線上及線下市場(chǎng)均價(jià)便呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì),“十一”大促線上均價(jià)較“6·18”高出540元。

而在今年五六月,北京商報(bào)記者曾在京東商城看到,多款主流品牌55英寸彩電的價(jià)格降到了1299元、1399元,個(gè)別型號(hào)甚至降到999元,65英寸最低降到1699元。

價(jià)格上漲主要是源于液晶面板價(jià)格回升。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,32英寸面板8月上漲5美元;43英寸8月上漲8美元;55英寸8月大漲11美元;75英寸8月價(jià)格上漲6美元。9月底相比年初重點(diǎn)尺寸平均漲幅33%,中小尺寸漲幅較大,其中32英寸漲幅達(dá)到47%,面板價(jià)格上漲趨勢(shì)有望保持到年底。

而液晶面板價(jià)格回升的主要原因,是面板的供不應(yīng)求。三季度開(kāi)始電視需求復(fù)蘇,品牌廠商加大面板采購(gòu)量,面板廠庫(kù)存水位持續(xù)走低,奧維睿沃(AVC REVO)《AVC產(chǎn)業(yè)鏈-全球液晶電視面板產(chǎn)銷存月度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入7月,面板廠庫(kù)存已觸及安全區(qū)間的底部,預(yù)計(jì)到今年底仍一直處于安全區(qū)間以下。

入局者虎視眈眈

盡管如此,新的入局者仍然紛至沓來(lái)。

除了早已涉足電視領(lǐng)域的小米以及去年進(jìn)入的華為和榮耀,OPPO也趟入這片紅海,國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌唯獨(dú)vivo還沒(méi)有推出智能電視的消息。

今年10月19日,OPPO推出首款智能電視新品,名為OPPO TV S1。據(jù)介紹,OPPO TV S1采用一塊65英寸的QLED量子點(diǎn)屏幕,分辨率可達(dá)4K(3840×2160)。售價(jià)方面,OPPO智能電視S1售價(jià)是6999元,11月1日正式發(fā)售。

除了旗艦版的S1系列之外,OPPO還推出了R1系列電視,與S1系列主打旗艦定位有所不同,OPPO R1系列主要面向主流用戶,支持4K,有55英寸及65英寸兩種規(guī)格。售價(jià)方面,OPPO R1的55英寸售價(jià)3299元,65英寸售價(jià)4299元。

從配置來(lái)看,OPPO這兩款電視并沒(méi)有多么突出,價(jià)格在行業(yè)內(nèi)也屬中等。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出,現(xiàn)在手機(jī)企業(yè)做電視,更多還是基于AIoT智能生態(tài)整體布局的考慮做戰(zhàn)略占位,而不是即刻就尋求顛覆既有格局。

近年來(lái),我國(guó)智能家居出貨量及市場(chǎng)規(guī)??焖僭鲩L(zhǎng),手機(jī)廠商紛紛布局。IDC報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)智能家居市場(chǎng)累計(jì)出貨1.56億臺(tái),同比增長(zhǎng)36.7%;2019年中國(guó)智能家居市場(chǎng)出貨量突破2億大關(guān),達(dá)到2.08億臺(tái),較2018年增長(zhǎng)33.5%;2020年,受疫情影響,我國(guó)智能家居出貨量增速放緩,預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)3%至2.15億臺(tái)。再加上5G技術(shù)的飛速發(fā)展,AIoT市場(chǎng)未來(lái)仍有大好的發(fā)展前景。

值得注意的是,從行業(yè)看,智能家居整體還處于單品智能階段,基于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的跨品牌、跨品類的互聯(lián)互通還沒(méi)有真正規(guī)?;归_(kāi)。

后來(lái)者的新稻草

作為智能家居的入口,可以預(yù)見(jiàn),越來(lái)越多的手機(jī)廠商將推出電視產(chǎn)品。

在家電行業(yè)觀察人士許意強(qiáng)看來(lái),面板漲價(jià)引發(fā)的電視新一輪漲價(jià)還將繼續(xù),預(yù)計(jì)在2021年初還會(huì)保持高成本、高價(jià)位運(yùn)營(yíng)。“在這種情況下,越來(lái)越多的手機(jī)企業(yè)紛紛挺進(jìn)電視機(jī)市場(chǎng),并不是電視機(jī)市場(chǎng)的空間和機(jī)會(huì)有多大,而是這些手機(jī)企業(yè)主業(yè)低迷之下,尋找新的‘救命稻草’,比如OPPO、一加等,本質(zhì)上還是因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)不行了,想在電視市場(chǎng)試水,其實(shí)根本沒(méi)有想清楚如何在彩電市場(chǎng)上做大做強(qiáng)。”

“同時(shí)還可以看到,由于這些電視機(jī)行業(yè)的新入局者普遍采取的是代工貼牌的方式,屬于輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。即便遭遇了虧損或者失敗,也只是花錢(qián)買(mǎi)個(gè)教訓(xùn),損失并不會(huì)太大。畢竟自身沒(méi)有在電視行業(yè)建立產(chǎn)業(yè)鏈。”許意強(qiáng)說(shuō)。

丁少將則認(rèn)為,就單一的電視品類競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō),這些后來(lái)者并沒(méi)有差異化的技術(shù)能力,更多還是復(fù)制、模仿傳統(tǒng)電視企業(yè),再加上制造、供應(yīng)鏈、渠道能力短板和固化的品牌印象等因素,這些后來(lái)者并不具備超越傳統(tǒng)電視品牌的能力。“不過(guò),由于手機(jī)企業(yè)的IoT生態(tài)構(gòu)建能力更為強(qiáng)大,未來(lái)以智能應(yīng)用場(chǎng)景為核心競(jìng)爭(zhēng)要素的話,這些企業(yè)還是有一些優(yōu)勢(shì)條件的,這也是傳統(tǒng)電視企業(yè)需要重視的地方。”

總體來(lái)看,今年下半年,在疫情影響下,彩電行業(yè)承壓不減。奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2020年第三季度中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展總結(jié)》顯示,2020年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量990萬(wàn)臺(tái),同比下降6.4%,銷售額261億元,同比下降7.4%。這對(duì)于后來(lái)者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)障礙。

關(guān)鍵詞: 彩電

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