春節(jié)臨近，到了該買年貨的時候。

在北京工作的趙女士打算在網(wǎng)上給住在成都的父母訂購一臺五六千元的靜音破壁機(jī)。“看了不少購物攻略，都說破壁機(jī)是廚房里使用率非常高的電器，我希望父母也能用上這些新式電器，減輕點(diǎn)家務(wù)勞動的強(qiáng)度。”

近年來，在形形色色的消費(fèi)清單上，各種新生代小家電成為不少消費(fèi)者的心頭好。女士們在幾百元到上萬元不等的各色美容儀之間不斷“種草”“拔草”，便攜式干衣機(jī)、迷你熱水壺、多功能電火鍋等各種生活小家電解決了生活中的痛點(diǎn)，錯題打印機(jī)、觸屏小音箱則滿足了工作學(xué)習(xí)娛樂所需。

小家電已成為2020年家電市場中新生品類不斷涌現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新不斷迭代的爆款。除了智能馬桶蓋、摩飛多功能鍋、戴森吹風(fēng)機(jī)等熱門產(chǎn)品外，在2020年天貓“雙11”的第一個小時內(nèi)，云鯨、易開得、添可、由利、必勝等1142個黑馬新品牌小家電均實(shí)現(xiàn)成交同比增長1000%以上。在2020年“雙12”大促期間，小家電品牌小熊、北鼎、九陽淘寶官方旗艦店銷量分別同比增長731.98%、118.96%、150.72%，紛紛“爆單”。

小家電大熱與2020年新冠肺炎疫情之下的“宅經(jīng)濟(jì)”密不可分。疫情期間，人們不能出門就餐，干脆在家動手制作美食，包包子、做涼皮……于是，空氣炸鍋、多功能料理機(jī)、電烤箱等廚房小家電順勢走進(jìn)了更多家庭。在淘寶平臺，某品牌空氣炸鍋月收貨人數(shù)達(dá)5.1萬，某品牌多功能電火鍋收貨人數(shù)1.7萬，某品牌家用破壁機(jī)收貨人數(shù)2.7萬。打算買破壁機(jī)的趙女士表示：“這些廚房小家電越來越智能，操作很簡單，飯館里常點(diǎn)的菜品在家做起來也毫不費(fèi)力。”

小家電能夠逆勢有作為，與當(dāng)下消費(fèi)升級的大背景密切相關(guān)。小家電在提升消費(fèi)品質(zhì)、解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)、滿足個性化需求方面可圈可點(diǎn)，而且小家電的生產(chǎn)廠商已經(jīng)不僅限于家電企業(yè)，每個行業(yè)都有根據(jù)自己行業(yè)開發(fā)的面向消費(fèi)者的獨(dú)特產(chǎn)品。例如，在線教育企業(yè)作業(yè)幫就推出了“錯題打印機(jī)”。這是一款針對學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中經(jīng)常出錯的考題專門開發(fā)的智能小家電，可以幫助學(xué)生對相關(guān)知識進(jìn)行鞏固并加深印象。這款很萌的錯題打印機(jī)“喵喵機(jī)”目前在京東商城上已經(jīng)售出了43萬臺，瞄準(zhǔn)的就是學(xué)習(xí)場景中的電子智能化教學(xué)?？梢哉f，小家電在智能生活上能夠快人一步，正如行業(yè)專家所言，小家電不是因疫情產(chǎn)生的新風(fēng)口，而是消費(fèi)升級的結(jié)果，與消費(fèi)升級相關(guān)的產(chǎn)品都表現(xiàn)了增長迅猛的態(tài)勢。

滿足不同需求的小家電得到消費(fèi)者的廣泛青睞，離不開社交電商的銷售方式。企業(yè)通過運(yùn)用社交平臺積攢口碑，經(jīng)由各種網(wǎng)絡(luò)平臺的知名“大V”、網(wǎng)紅直播推薦，塑造良好的品牌形象，找到了在移動端熱衷于嘗新求變的目標(biāo)客戶，從而形成了一個個爆款產(chǎn)品。與前幾年消費(fèi)者海淘日本美容儀不同的是，現(xiàn)在搜索此類產(chǎn)品，網(wǎng)上會出現(xiàn)帶有不同綽號的美容儀，小尖刀、小氣泡、小海豚、小熨斗……功能不一、高中低檔的美容儀都迎合了社交網(wǎng)絡(luò)的銷售特點(diǎn)。據(jù)了解，截至2020年10月，我國美容儀相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過8萬家，主要分布在廣東、山東、江蘇等地，互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的年輕人對個人護(hù)理項(xiàng)目的需求更加催生美容儀市場的增長潛力，有行業(yè)協(xié)會估計(jì)，2020年美容儀市場規(guī)?？赡芤殉^60億元。(記者 敖 蓉)

關(guān)鍵詞： 家電