中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)近日發(fā)布的行業(yè)報(bào)告指出，2020年家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)步恢復(fù)，2021年家電內(nèi)銷有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。

該報(bào)告指出，2020年上半年，新冠肺炎疫情的暴發(fā)嚴(yán)重影響了家電市場(chǎng)，但是，隨著疫情防控向好態(tài)勢(shì)發(fā)展和各項(xiàng)促消費(fèi)政策的落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施，家電行業(yè)的生產(chǎn)、銷售陸續(xù)恢復(fù)正常，市場(chǎng)需求也逐步恢復(fù)。同時(shí)，全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)還給我國(guó)的家電制造業(yè)帶來(lái)了更多海外訂單，出口走出了漂亮的V形反彈。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.48萬(wàn)億元，同比下降1.06%，利潤(rùn)1157億元，同比下降5.61%。在一季度行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)十分嚴(yán)峻的情況下，家電業(yè)運(yùn)行自4月以來(lái)持續(xù)好轉(zhuǎn)，基本彌補(bǔ)了第一季度的損失。

據(jù)悉，國(guó)內(nèi)大家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入更新需求為主的存量競(jìng)爭(zhēng)階段。2019年，家電零售市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)小幅回落。而2020年初的新冠肺炎疫情更是讓本已疲軟的市場(chǎng)雪上加霜，一季度零售下降近四成。但隨著國(guó)內(nèi)疫情得到良好控制，家電市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年家電行業(yè)零售額約為7083億元。零售市場(chǎng)已經(jīng)全面過(guò)渡到線上市場(chǎng)主導(dǎo)、線下市場(chǎng)輔助的新格局。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，2021年上半年，內(nèi)銷市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)出比較明顯的恢復(fù)性增長(zhǎng)。不過(guò)，在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品保有率較高、新增需求有限的背景下，2021年家電行業(yè)難以出現(xiàn)全品類、全平臺(tái)大幅上漲的景象，更大概率會(huì)延續(xù)傳統(tǒng)品類恢復(fù)性增長(zhǎng)，新興品類高速增長(zhǎng)的分化走勢(shì)。家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)紅利，會(huì)進(jìn)一步釋放。高品質(zhì)、新技術(shù)的家電新品，如洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成廚電類產(chǎn)品等會(huì)成為家電行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)力之一，而逐步走進(jìn)消費(fèi)者家庭的成套化、場(chǎng)景化方案也是一大亮點(diǎn)。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 記者 周雷)

關(guān)鍵詞： 場(chǎng)景化 新動(dòng)力