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高“顏價(jià)比”小家電走紅“圈粉” 質(zhì)量卻良莠不齊
時(shí)間:2021-04-08 11:10:16

辦公桌上小巧別致的加濕器、廚房里顏值吸睛的煮茶器、客廳里造型別致的小音箱……個(gè)性化、功能細(xì)分的小家電正在迅速占領(lǐng)各類(lèi)工作、生活場(chǎng)景。

體積小、單價(jià)低、顏值高、有創(chuàng)意等特點(diǎn),疊加疫情影響以及直播帶貨的火爆,讓小家電的“江湖”變得熱鬧非凡。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,商家混戰(zhàn)中,小家電的產(chǎn)品品質(zhì)、安全性能以及廣告宣傳等方面仍存短板,需要以創(chuàng)新為突破口、增強(qiáng)研發(fā)能力,不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù),提升品牌美譽(yù)度。

“圈粉”與槽點(diǎn)

用網(wǎng)紅早餐機(jī)烤一塊華夫餅,用煮蛋器煮一枚雞蛋,再用果汁杯打一杯新鮮果汁,周末的清晨,上班族袁曄用廚房里的小家電給自己準(zhǔn)備了一頓“一人食”早餐后,忍不住拍了張照片,曬在了朋友圈里。

體積小巧、功能創(chuàng)新、用途細(xì)分的小家電,正在俘獲像袁曄這樣的年輕消費(fèi)者。“懶人經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”的走紅,也給小家電市場(chǎng)加了一把火。

數(shù)據(jù)顯示,2020年廚房小家電11個(gè)品類(lèi)零售額566.3億元,其中線上零售額366億元,同比提升9.4%。

記者梳理發(fā)現(xiàn),能成為網(wǎng)紅的小家電往往有較高的“顏價(jià)比”,顏值高、有創(chuàng)意,推出養(yǎng)生、低脂輕食等新概念,強(qiáng)調(diào)“提升生活幸福感”“增加生活儀式感”等附加值,更注重產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo),傾向通過(guò)明星帶貨線上售賣(mài)。

不過(guò),“圈粉”的同時(shí),一些“腦洞大開(kāi)”的小家電也引來(lái)不少槽點(diǎn)。

95后李欣就在入手小家電時(shí)踩了坑。不久前,她購(gòu)買(mǎi)了一款“看上去很美”的蛋卷機(jī),看視頻操作覺(jué)得很簡(jiǎn)單,油和雞蛋放進(jìn)去,加熱就行了。但是使用時(shí)才發(fā)現(xiàn),不僅預(yù)熱耗時(shí)長(zhǎng),一次也做不出宣傳圖里的蛋卷,而且機(jī)器很難清洗干凈。

幾次踩坑后,李欣總結(jié)了入手小家電的心得:盡量選功能專(zhuān)業(yè)、沒(méi)它不行、使用場(chǎng)景多的。入手前,一定要了解機(jī)器的準(zhǔn)備工作是否復(fù)雜,操作起來(lái)是否有難度。

質(zhì)量良莠不齊

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)分析稱(chēng),小家電走紅是消費(fèi)方式升級(jí)、商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)。

一方面,伴隨家庭消費(fèi)的小型化、個(gè)性化,消費(fèi)者不再追求“大而全”而是傾向“小而精”,愿意為小家電的單一功能買(mǎi)單。另一方面,線上銷(xiāo)售渠道讓小家電的購(gòu)買(mǎi)成本不斷降低,幾十元、幾百元就能入手。

2月,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布2020年全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況。其中,家用電子電器類(lèi)以9.61%的投訴占比位列第一。在具體品類(lèi)方面,家用小電器成為“重災(zāi)區(qū)”。

賴陽(yáng)指出,小家電市場(chǎng)技術(shù)壁壘較低,除了此前專(zhuān)注小家電的品牌和后入局的大廠,很多小作坊式的工廠也加入混戰(zhàn),一定程度上造成了產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的局面。未來(lái),小家電的使用安全和售后服務(wù)仍需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

在賴陽(yáng)看來(lái),小家電產(chǎn)品不一定是耐用消費(fèi)品,允許成本低的新產(chǎn)品進(jìn)行探索發(fā)展,但是產(chǎn)品質(zhì)量必須達(dá)到“安全紅線”以上。有關(guān)部門(mén)要不斷加強(qiáng)對(duì)小家電的質(zhì)量監(jiān)察,加大追責(zé)處罰力度。

同時(shí),對(duì)小家電賣(mài)家的廣告宣傳需要進(jìn)行監(jiān)管規(guī)范,避免出現(xiàn)按照峰值宣傳產(chǎn)品的“虛標(biāo)”現(xiàn)象,在產(chǎn)品的使用周期、壽命等方面都應(yīng)該進(jìn)行明確說(shuō)明。

對(duì)于主打顏值和創(chuàng)意的小家電產(chǎn)品,賴陽(yáng)認(rèn)為,未來(lái)還需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上進(jìn)一步發(fā)力。同時(shí),以創(chuàng)新為突破口、增強(qiáng)研發(fā)能力,提高產(chǎn)品質(zhì)量和配套服務(wù),不斷提升品牌美譽(yù)度。

關(guān)鍵詞: 小家電

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