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家電618線下市場數(shù)據(jù)公布:線下市場的概況有點(diǎn)“慘目忍睹”
時(shí)間:2021-06-23 15:01:13

一年一度的618已經(jīng)結(jié)束了,各家數(shù)據(jù)平臺(tái)也相繼發(fā)布了家電市場報(bào)告,情況并不理想。

近日,奧維云網(wǎng)公布了2021年底25周(2021.06.14~06.20)的數(shù)據(jù),彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這些大家電方面,量額有增有降;廚房大家電的量額規(guī)模幾乎都是負(fù)增長;環(huán)境健康電器的量額規(guī)模也是一樣,絕大部分同期表現(xiàn)負(fù)增長;還有廚房小家電,情況也不是很樂觀。

雖然近年來線下市場逐漸萎縮,向線上轉(zhuǎn)移,但是從目前的情況來看,線下市場的概況有點(diǎn)“慘目忍睹”。難道說消費(fèi)市場都轉(zhuǎn)移到了線上?其實(shí)并不一定,目前線上618的數(shù)據(jù)還未公布,一切都還是未知數(shù)。

下面,讓我們仔細(xì)來看看家電細(xì)分品類的表現(xiàn)。

在彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這四大大家電方面,干衣機(jī)、空調(diào)不管是銷量還是銷額都實(shí)現(xiàn)了同比增長,特別是干衣機(jī)銷量同比增長88.11%、銷額同比增長高達(dá)119.76%。其次是空調(diào),銷量同比增長12.6%,銷額同比增長18.52%,夏季的到來為空調(diào)的銷量帶來些許助力。

在廚房大家電方面,幾乎一片飄紅,銷額、銷量都出現(xiàn)了不同幅度的下降,特別是消毒柜、電儲(chǔ)水熱水器銷量同比下降達(dá)到29.27%、25.79%,降幅非常大。唯一實(shí)現(xiàn)大幅增長的是集成灶,銷量、銷額同比增幅30%以上。

廚房小家電方面,電蒸鍋、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)銷量、銷額同比增長之外,其他的電飯鍋、電壓力鍋、養(yǎng)生壺、破壁機(jī)等廚房小家電產(chǎn)品銷量、銷額都是負(fù)增長。這一表現(xiàn)與去年小家電市場的表現(xiàn)截然不同,小家電市場增長也出現(xiàn)了難以維繼的表現(xiàn)。

環(huán)境健康健康電器的表現(xiàn)更是夸張,滿屏的飄紅,銷量、銷額大部分出現(xiàn)了同比下降,凈飲水機(jī)更是達(dá)到了40%+的降幅。當(dāng)然,唯一一個(gè)銷售額增長的是電熨斗,銷額同比增長61%。

不難發(fā)現(xiàn),整個(gè)家電市場35個(gè)品類中,銷量同比增長的僅7個(gè)品類,銷額同比增長的僅8個(gè)品類,也就是說整個(gè)線下市場的表現(xiàn)非常難。同時(shí),由于上游原材料價(jià)格不斷上漲,我們看到線下市場家電產(chǎn)品均價(jià)都出現(xiàn)了大幅上漲,最高彩電上漲達(dá)到1350元,漲幅巨大。

自去年疫情以來,居家隔離催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱,但是消費(fèi)購物出現(xiàn)了限制,線下門店的情況不容樂觀,但是網(wǎng)上購物并未受到多少影響,人們依然可以在網(wǎng)上購物。在此形勢下,培養(yǎng)了用戶網(wǎng)上購物的習(xí)慣。

所以,在今年618期間,線下市場出現(xiàn)了大幅的下滑現(xiàn)象,部分原因是需求以及購物行為轉(zhuǎn)移到了線上。另外一個(gè)原因就是我國家電市場依然處在疫后恢復(fù)期,市場增長乏力,線下的表現(xiàn)出現(xiàn)負(fù)增長也在預(yù)料之中。

另外,618線上的數(shù)據(jù)還并未公布。但是,從中怡康測算數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度中國家電市場規(guī)模達(dá)1903億元,同比增速高達(dá)47%,家電行業(yè)恢復(fù)增長的勢頭非常猛,其中部分原因是疫情過后報(bào)復(fù)性的消費(fèi)。

不過,目前二季度的家電市場數(shù)據(jù)并不明朗,但是依然充滿看點(diǎn),5月份有五一節(jié)假日促銷、518/520的活動(dòng),還有持續(xù)半個(gè)月之久的618活動(dòng),二季度線上市場的表現(xiàn)將非常搶眼。

線下市場的低迷并不代表整體市場低迷,雖然今年的家電產(chǎn)品售價(jià)都出現(xiàn)了大幅上漲,但是整體市場依然充滿看點(diǎn),期待整個(gè)618整體的數(shù)據(jù),讓我們看到一個(gè)非常“可觀”的市場數(shù)據(jù)。(作者:D)

關(guān)鍵詞: 家電 618 市場數(shù)據(jù) 廚房大家電

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