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空調(diào)新國(guó)標(biāo)規(guī)定期限即將到來(lái)!產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面變頻化趨勢(shì)明顯
時(shí)間:2021-06-23 15:02:04

進(jìn)入5月,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)接近轉(zhuǎn)型尾聲——隨著初夏的到來(lái),全國(guó)氣溫飆升,空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入旺季,接近進(jìn)入傳統(tǒng)熱銷(xiāo)季,但又不得不受到雙重因素的牽制:一方面,原材料價(jià)格不斷增長(zhǎng),推動(dòng)空調(diào)成品價(jià)格水漲船高,壓抑了消費(fèi)者的消費(fèi)需求,另一方面,空調(diào)新國(guó)標(biāo)規(guī)定的期限即將到來(lái),定頻空調(diào)將全面退市,而變頻空調(diào)將迎來(lái)全面普及,一部分消費(fèi)者也在持幣觀望。

盡管夏季氣溫刺激著人們的神經(jīng),但在雙重因素制約之下,空調(diào)的銷(xiāo)量出現(xiàn)了實(shí)質(zhì)上的降低。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,5月份空調(diào)線(xiàn)上零售量306.5萬(wàn)套,同比下降28.6%,零售額85.1億元,同比下降18.6%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,線(xiàn)上市場(chǎng)出現(xiàn)的量額齊跌,主要是由于線(xiàn)上市場(chǎng)對(duì)于價(jià)格更為敏感,因此當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)變動(dòng)時(shí),銷(xiāo)量銷(xiāo)額也都會(huì)被波及。

5月線(xiàn)上市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,變頻掛機(jī)市占率已經(jīng)達(dá)到66.92%,變頻柜機(jī)市占率達(dá)到26.35%,從整體來(lái)看,在新國(guó)標(biāo)的推行之下,變頻產(chǎn)品已成為不折不扣的市場(chǎng)主流產(chǎn)品,定頻產(chǎn)品面臨退市。均價(jià)方面,整體市場(chǎng)均價(jià)為2882元,同比提升18.4%,細(xì)分品類(lèi)中三級(jí)掛機(jī)的均價(jià)為2158元,同比增長(zhǎng)22.45%,定頻柜機(jī)均價(jià)4258元,同比增長(zhǎng)18.7%,而變頻柜機(jī)甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),均價(jià)為5502元,同比下降2.1%。

從5月線(xiàn)上TOP10機(jī)型榜單來(lái)看,美的拿下了6個(gè)席位,且排名相對(duì)靠前,略占上風(fēng),而格力拿下4個(gè)席位,相對(duì)占下風(fēng),當(dāng)然,這與美的在線(xiàn)上渠道的持續(xù)布局不無(wú)關(guān)系,在線(xiàn)上市場(chǎng),美的系產(chǎn)品還是顯得更加強(qiáng)勢(shì)。另外從TOP10榜單產(chǎn)品類(lèi)型可見(jiàn),全員均為變頻產(chǎn)品,說(shuō)明在線(xiàn)上市場(chǎng),變頻化趨勢(shì)也已經(jīng)成為市場(chǎng)主流。

另一方面,線(xiàn)上市場(chǎng)的情況又是如何?根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,5月份空調(diào)線(xiàn)下零售量113.0萬(wàn)套,同比下降24.8%,零售額41.1億元,同比下降21.1%,均價(jià)為3633元,同比增長(zhǎng)4.8%。據(jù)分析,零售額的同比增長(zhǎng)主要是來(lái)自于成本價(jià)推動(dòng)零售價(jià)的提升,讓零售額總額出現(xiàn)了一定增長(zhǎng)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,變頻化的趨勢(shì)也非常明顯。其中變頻掛機(jī)市占率為66.08%,變頻柜機(jī)的市占率為32.74%,可見(jiàn)在線(xiàn)下市場(chǎng),變頻空調(diào)也成為了主流品類(lèi)。行業(yè)均價(jià)方面,整體市場(chǎng)均價(jià)為3633元,同比增長(zhǎng)4.8%,定頻柜機(jī)均價(jià)為5466元,同比增長(zhǎng)27.8%之多,三級(jí)掛機(jī)均價(jià)為2301元,同比增長(zhǎng)10.0%,三級(jí)柜機(jī)均價(jià)5180元,同比增長(zhǎng)9.9%,變頻柜機(jī)均價(jià)7299元,同比降低3.5%,定頻掛機(jī)均價(jià)1712元,同比降低10.1%,一級(jí)柜機(jī)均價(jià)7920元,同比降低1.6%。

5月線(xiàn)下市場(chǎng)TOP10榜單中,美的包攬了前六名和第十名,顯示了對(duì)線(xiàn)下市場(chǎng)交強(qiáng)的統(tǒng)治力,此外,格力拿下兩個(gè)席位,海爾拿下一個(gè)希望。從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看,TOP10產(chǎn)品均為變頻空調(diào)產(chǎn)品,不難看出,包括線(xiàn)下市場(chǎng)在內(nèi)的雙線(xiàn)市場(chǎng)的變頻化趨勢(shì)都非常明顯。

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