線上漲價(jià)高超57%，全行業(yè)市場(chǎng)均價(jià)同比去年最低上漲46%。這對(duì)于一直以來(lái)“以價(jià)換量”的中國(guó)彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是“雪上加霜”。由此這也引發(fā)了全行業(yè)的困擾：降價(jià)要虧損，不降價(jià)又賣不動(dòng)，怎么辦?

已經(jīng)持續(xù)13個(gè)月的液晶面板漲價(jià)，帶給彩電市場(chǎng)的沖擊正在顯現(xiàn)。日前，來(lái)自第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)GFK最新發(fā)布的2021年上半年彩電總結(jié)顯示：面對(duì)去年因?yàn)橐咔槎霈F(xiàn)的較低市場(chǎng)基數(shù)，今年上半年彩電零售量也沒(méi)能實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，零售量預(yù)計(jì)為1589萬(wàn)臺(tái)，同比下跌9.4%。此外，在5-6月趨勢(shì)并未向好的情況下，下半年市場(chǎng)預(yù)計(jì)也將維持疲軟狀態(tài)。預(yù)計(jì)2021年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)3527萬(wàn)臺(tái)，同比下跌8%，彩電零售量將面臨連續(xù)2年大幅度下跌。

當(dāng)然，彩電市場(chǎng)也有兩則好消息：一是，在彩電市場(chǎng)零售量持續(xù)下跌之下，彩電市場(chǎng)零售額將實(shí)現(xiàn)7年以來(lái)的首次正增長(zhǎng)，達(dá)到14.4%;二是，在彩電“量跌額漲”的背后，則是海信、索尼等主流品牌積極將自身的主營(yíng)尺寸結(jié)構(gòu)向65+大屏調(diào)整，其中85+的漲幅是所有尺寸之最。相比于去年618，今年618期間85+大屏電視的市場(chǎng)份額從0.4%猛漲至1.4%。

在GFK看來(lái)，很多彩電企業(yè)期待許久的春天并沒(méi)有到來(lái)，相反整體局勢(shì)依然嚴(yán)峻，零售量與零售額出現(xiàn)的巨大反差，折射出彩電市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境不容樂(lè)觀。其中，在智家電看來(lái)，對(duì)于彩電市場(chǎng)銷售量影響最大的因素，就是均價(jià)的大幅度上漲。截止今年5月，彩電市場(chǎng)均價(jià)相比去年最低已上漲46%，其中一向以低價(jià)為主導(dǎo)的線上市場(chǎng)，更是上漲了57%。這對(duì)于一直以來(lái)通過(guò)“以價(jià)換量”實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的線上市場(chǎng)而言，就是毀滅性打擊。

面對(duì)持續(xù)上漲的原材料價(jià)格，以海信、索尼為代表的彩電主流品牌，也在積極尋找新的突破口。其中，針對(duì)不同的使用場(chǎng)景推出差異化賣點(diǎn)的產(chǎn)品，滿足不同用戶群體在客廳的特定使用需求，比如社交電視、云游戲電視，以及教育電視等等。不過(guò)，現(xiàn)階段這些細(xì)分品類的市場(chǎng)規(guī)模遲遲難以規(guī)?；狭俊Ｗ罱K這也讓彩電市場(chǎng)的出貨量是“遠(yuǎn)水難救近火”。

展望2022年，外界普遍認(rèn)為：隨著面板漲價(jià)大周期過(guò)去，一是新一輪的降價(jià)潮會(huì)在一線市場(chǎng)重現(xiàn);二是市場(chǎng)逐步向好發(fā)展，市場(chǎng)有望取得3.3%的恢復(fù)性增長(zhǎng)。但是，有一點(diǎn)不可否認(rèn)，那就是從行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展角度來(lái)看，市場(chǎng)前景依然困難重重，隨著電視大屏在中國(guó)家庭娛樂(lè)交互屬性的不斷下降，未來(lái)彩電市場(chǎng)的反彈也很難創(chuàng)造新的高度。(荀玉)

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品均價(jià) 彩電業(yè) 整體局勢(shì) 零售量規(guī)模