根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，中國智能投影市場規(guī)模從2015年的50多萬臺增長至2020年372萬臺，復(fù)合增長率達(dá)到45%;預(yù)計2021年將突破460萬臺，未來5年有望突破1000萬臺。

而目前在國內(nèi)市場主要則以極米、堅果、小米、當(dāng)貝、天貓魔屏為代表的的互聯(lián)網(wǎng)品牌在市場占據(jù)半壁江山。這些品牌在定位上來說，都是高端品質(zhì)產(chǎn)品為主，主流產(chǎn)品的價格都在千元以上，而且都是采用DLP技術(shù)為主。因此，可以說當(dāng)下在國內(nèi)市場還是千元級別的機(jī)型在注重主體市場。

不過，和中國本土市場以DLP技術(shù)千元檔機(jī)型占據(jù)主流不同的是，目前國內(nèi)一些新興的所謂智能投影品牌在瞄定海外市場則完全是主打“低價”牌來沖量。

據(jù)洛圖科技(RUNTO)調(diào)研，去年(2020年)從中國出口的投影機(jī)規(guī)模約在800萬臺以上。其中來自中國深圳當(dāng)?shù)匾慌队靶屡d品牌VANKYO、Apeman等則把一批100美元左右的產(chǎn)品集中推向歐美地區(qū)。

據(jù)悉，這些品牌在拓展海外市場的過程中，其動作非常簡單的粗暴，就是選擇一些跨境電商以100美元左右的超低價產(chǎn)品去“誘惑”客戶對智能投影這類產(chǎn)品的“嘗鮮”。

這些產(chǎn)品之所以做得如此低價，主要原因是因為使用單片LCD光源解決方案。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)下在海外跨境電商平臺的所謂智能投影產(chǎn)品基本上都是采用單片LCD光源，采用這個方案的投影產(chǎn)品，在亮度、色彩、清晰度以及光源的穩(wěn)定性上都是相對目前主流DLP技術(shù)來說有很大的差距?？梢哉f，單芯片LCD智能投影產(chǎn)品除了能夠投影出大尺寸，毫無品質(zhì)可言、甚至在售后服務(wù)也很難得到有效保證。

一位行業(yè)人士告訴《視聽圈》：目前深圳這批本土新興投影品牌之所以選擇單芯片LCD技術(shù)方案去拓展海外市場，一方面是因為單芯片LCD確實在成本上有很大的優(yōu)勢，可以通過廉價的方案去率先拉近和海外市場消費者的距離;另外一方面主要是因為目前DLP技術(shù)獨家供應(yīng)商TI在全球海外市場(除了中國本土市場)除了對部分品牌放開技術(shù)授權(quán)之外，其他品牌還未沒有被“放權(quán)”，這就導(dǎo)致市面主流DLP技術(shù)智能投影很難發(fā)力海外。

雖然，采用單芯片LCD智能投影產(chǎn)品以低價的方式開始撬開海外市場的缺口，但是這類低價低質(zhì)的產(chǎn)品這對于那些嘗鮮的海外消費者而言因為品質(zhì)性能不過關(guān)，從而可能會直接摧毀他們的好奇心，最終將不利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

不過，可喜的是極米、小米等DLP智能投影頭部品牌已經(jīng)開始在發(fā)力海外市場，并且明確表示未來將會把重心和精心會傾斜到海外，這就預(yù)示著得到TI的一定的“信任和放權(quán)”。極米、小米作為當(dāng)下智能投影品牌的“頭部先鋒品牌”，其目前在海外產(chǎn)品布局也是積極走高端品質(zhì)路線，希望能給海外消費者重新樹立起對智能投影大屏的一個全新的“認(rèn)知”。(羅晨)

關(guān)鍵詞： 智能投影 復(fù)合增長率 出口量 本土市場