世界在變,但人們追求美的腳步從未停歇。如今,集多重護(hù)理功能于一身、主打高端衣物護(hù)理的衣物護(hù)理機(jī)正悄然走進(jìn)人們的生活。
其實(shí),衣物護(hù)理之風(fēng)早在2015年就已現(xiàn)端倪。2015年,LG在CES消費(fèi)電子展上推出其第二代智能衣物護(hù)理機(jī)Styler。2017年,三星加入市場,推出AirDresser系列產(chǎn)品,進(jìn)入高端衣物護(hù)理領(lǐng)域。同年,衣物護(hù)理機(jī)由韓國向我國市場挺進(jìn),叩響了我國高端衣物護(hù)理市場的機(jī)遇之門。
從進(jìn)入我國市場到現(xiàn)在,衣物護(hù)理機(jī)走出了一條穩(wěn)定發(fā)展的路線。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年11月,衣物護(hù)理機(jī)銷量為3104臺,創(chuàng)下2020年單月銷量最高紀(jì)錄。2021年則延續(xù)這一增長態(tài)勢,走出穩(wěn)定增長曲線,5月衣物護(hù)理機(jī)零售量達(dá)到3169臺,超出去年最高水平。
與此同時,衣物護(hù)理機(jī)這一藍(lán)海的穩(wěn)進(jìn)增勢吸引了更多品牌關(guān)注。從初現(xiàn)市場到現(xiàn)在,短短5年時間,入局這一市場的品牌數(shù)量已有20余家,并且還在不斷增長中。其中,LG、三星、天駿、舒樂氏市場占比較高,其他如卡薩帝、daogrs、斐郡、森格瑪、松下、摩飛等品牌也占據(jù)了一部分市場份額。
從品牌布局與價格分布情況看,現(xiàn)階段衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品分為主打高端市場的高端設(shè)計(jì)感衣柜式、主打中高端市場的衣柜式以及2000元以下的簡易衣柜式產(chǎn)品。LG、卡薩帝、三星3個品牌占據(jù)了大部分高端市場,天駿和斐郡主要布局中高端市場。
線下市場仍是目前高端衣物護(hù)理機(jī)的主戰(zhàn)場。但由于現(xiàn)階段衣物護(hù)理機(jī)市場還處在消費(fèi)者教育階段,行業(yè)需要通過線上和線下兩大渠道共同發(fā)力,多維度觸達(dá),以更好地呈現(xiàn)出衣物護(hù)理機(jī)的價值所在。
值得注意的是,目前衣物護(hù)理機(jī)相關(guān)技術(shù)在國內(nèi)仍存在技術(shù)壁壘,主要體現(xiàn)在熱泵冷凝烘干技術(shù)的應(yīng)用上。相比中低端衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品,定位高端市場的衣物護(hù)理機(jī)不但在外觀設(shè)計(jì)上更加精致,在產(chǎn)品部件細(xì)節(jié)、智能功能、噪聲大小、護(hù)理種類上都進(jìn)一步升級。未來,技術(shù)優(yōu)化將是行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。據(jù)威凱檢測技術(shù)有限公司日電事業(yè)部副部長黃凱杰介紹,以衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品的增香裝置設(shè)計(jì)為例,增香裝置主要通過釋放香味達(dá)到衣物除味的效果,并沒有真正完成凈化這一過程,而通過對產(chǎn)品技術(shù)的層層升級,如加入臭氧發(fā)生裝置等,可達(dá)到更好的除味殺菌效果。“這將在未來成為衡量衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品性能優(yōu)劣的一大重要指標(biāo)。”黃凱杰說。
除此之外,目前行業(yè)在產(chǎn)品概念界定上并不十分明晰,衣物護(hù)理機(jī)大多指的是運(yùn)用熱泵冷凝技術(shù)護(hù)理衣物,在40℃-60℃低溫下烘干衣物,產(chǎn)品功能更全面,能更好地保護(hù)衣物纖維的產(chǎn)品,但市面上仍存在不少本質(zhì)還是傳統(tǒng)PTC加熱式的產(chǎn)品也被冠以“衣物護(hù)理機(jī)”的帽子。
另外,目前,衣物護(hù)理機(jī)在國內(nèi)市場尚處在起步階段,存在標(biāo)準(zhǔn)體系不完善、參與品牌和競爭機(jī)型相對較少、消費(fèi)者選擇空間不足、產(chǎn)品認(rèn)知度低的問題,亟須進(jìn)一步規(guī)范。據(jù)悉,在眾多企業(yè)的積極推動下,衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在制定中,目前已進(jìn)入征求意見階段。
黃凱杰表示,該標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品除皺率、干燥率、除異味、除菌除螨、除過敏原等指標(biāo)做出明確規(guī)范。據(jù)透露,征求意見階段完成后,該標(biāo)準(zhǔn)有望在今年報批,于2022年正式發(fā)布。
關(guān)鍵詞: 衣物護(hù)理機(jī) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 高端衣物 品牌
網(wǎng)站首頁 |網(wǎng)站簡介 | 關(guān)于我們 | 廣告業(yè)務(wù) | 投稿信箱
Copyright © 2000-2020 m.netfop.cn All Rights Reserved.
中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng) 版權(quán)所有 未經(jīng)書面授權(quán) 不得復(fù)制或建立鏡像
聯(lián)系郵箱:920 891 263@qq.com