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2021年上半年的洗衣機市場出現(xiàn)較為強勁的反彈態(tài)勢
時間:2021-07-27 16:11:13

2020年出現(xiàn)的新冠肺炎疫情,無疑對洗衣機市場的生產和消費都造成了不小的打擊,全年銷量被壓抑到了一個較低的水平。不過也正是由于去年的低起點,2021年上半年的洗衣機市場出現(xiàn)了較為強勁的反彈態(tài)勢。

根據(jù)奧維云網(AVC)推總數(shù)據(jù),2021年上半年洗衣機市場零售量1703萬臺,同比增長15.3%,零售額344億元,同比增長25.5%。從雙線市場數(shù)據(jù)來看,線上市場銷量為1128萬臺,同比增長18.8%,銷額為173億元,同比增長34.8%,線下市場銷量為575萬臺,同比增長9.1%,銷額為170億元,同比增長17.2%。

可見,線上市場已經成為主力銷售渠道,洗衣機市場銷售重心已從線下轉移到線上。值得一提的是,在2021上半年洗衣機大盤零售額規(guī)模及其同比數(shù)據(jù)中,2月是全年銷售成績最好的一個月份,而這可能是由于兩個原因導致的:第一,2月有著中國人最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié),不但有一個長假,還有不少相關的促銷活動,傳統(tǒng)觀念上也促使人們購買新的家用電器來當做年貨;第二,去年開始的原材料價格上漲,推動了洗衣機產品價格的普漲,這讓人們暫時保持觀望態(tài)度,但是春節(jié)相關促銷與“辭舊迎新”的傳統(tǒng)觀念較好地對沖了普漲,促進了消費者的購買。

然而2月過去之后,節(jié)日促銷的力量開始退潮,從數(shù)據(jù)中也能看出2月之后的銷量在明顯走低,而且線下市場的下滑曲線比線上市場的下滑曲線要更加陡峭,降速更快。

原材料推動的漲價潮下,洗衣機市場如何找到新出路?據(jù)了解,現(xiàn)今原材料價格有所回調,但仍然處于高位,6月21-6月27日當周,銅價比去年同期上漲60.40%,鋁價同比上漲59.38%,塑料均價同比上漲20.61%;冷軋板6月18日最新均價較去年同期上漲65.92%。而在原材料價格不斷推動洗衣機價格增長的同時,高端產品需求也在不斷增長。

奧維云網數(shù)據(jù)指出,線上高端市場零售額占比在2019年為1.4%,2020年為1.8%,2021上半年為2.9%;線下高端市場零售額占比在2019年為12.4%,2020年為15.2%,2021上半年為17.1%,足以顯示高端洗衣機產品的快速增長。

從產品方面來看,高端產品也在主導著市場的前進。例如,2021年H1洗烘一體機的銷量同比增長32.4%,銷額同比增長37.9%,為眾多品類之最;而在容量方面,線上市場9.6至10KG容量下,波輪產品份額同比增長16.7%,滾筒單洗產品份額同比增長8.0%,滾筒烘干產品同比增長4.7%,線下市場9.6至10KG容量下,波輪產品份額同比增長10.8%,滾筒單洗產品份額同比增長15.1%,幾乎是所有容量中唯一實現(xiàn)全方位增長的細分品類。

從品牌格局來看,線上線下市場區(qū)別較大。在線上市場,海爾、美的系品牌布局扎實,形勢穩(wěn)健,二者占比已經超過七成,馬太效應較為明顯;而在線下市場,海爾占據(jù)主動,眾多中高端品牌在占有一席之地的情況下,漲勢良好,仍有繼續(xù)挖掘市場潛力的空間。

奧維云網認為,在需求不旺常態(tài)化、品牌競爭白熱化的情況下,下半年洗衣機市場仍將承壓前行。據(jù)奧維云網預測,2021年下半年零售量為2212萬臺,同比下降4.1%,銷額為432億元,同比下降1.8%,2021年全年銷量為3825萬臺,銷額為776億元。

其中,尚未飽和的干衣機市場,或將擁有不錯的發(fā)展勢頭,有望迎來快速增長。奧維云網預測2021年下半年干衣機零售量為53.2萬臺,同比增長34.8%。零售額為34.4億元,同比增長34.4億元。

關鍵詞: 洗衣機 零售量 反彈態(tài)勢 市場數(shù)據(jù)

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