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品牌年輕化熱度高漲,手持式產(chǎn)品比重提升明顯
時間:2021-07-27 16:17:39

2021年,掛燙機市場以平穩(wěn)姿態(tài)開局,線上市場累計規(guī)模與上年持平。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年1~5月,掛燙機零售額為8.3億元,同比微降0.3%;零售量為54萬臺,同比微降2.1%。

雖然受疫情影響人們出行次數(shù)減少,衣物熨燙類產(chǎn)品需求有所下滑,但隨著疫情催熱線上市場、居民生活水平的提升以及“90后”“95后”消費新生代對小型化、高顏值生活電器的青睞,未來將有更多差異化創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn),推動掛燙機市場快速發(fā)展。

品牌年輕化熱度高漲,手持式產(chǎn)品比重提升明顯

俗話說好:“人靠衣裝馬靠鞍。”外表得體、衣著整潔干凈,會給人留下更好的印象。如今,掛燙機產(chǎn)品已走進更多消費者家中。與此同時,在精致生活大潮的推動下,掛燙機產(chǎn)品除了品質(zhì)過硬外,高顏值也成為衡量一款掛燙機是否“當打”的重要標準。

隨著對個性化外觀設(shè)計情有獨鐘的“90后”“95后”新生代消費群體逐漸成為消費市場主力,顏值經(jīng)濟在各類生活家電產(chǎn)品上的拉動力只增不減。為了順應(yīng)這一大勢,一些家電品牌推出各種“潮玩”活動,品牌年輕化轉(zhuǎn)型熱度高漲。如美的掛燙機推出的送女友禮盒裝、小米掛燙機的尊享禮盒、法國SteamOne掛燙機推出的國旗色+限量版禮盒等年輕化產(chǎn)品,充分貼合年輕市場。

作為直播帶貨和網(wǎng)紅種草“大戶”,手持式掛燙機因高顏值、使用便捷受到熱捧,銷售占比提升明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年立式掛燙機銷售額占比同比增長8%,達到48%。某業(yè)內(nèi)人士分析認為,在這一發(fā)展態(tài)勢下,2021年手持式產(chǎn)品比重將進一步提升,整體市場占比有望超過50%。SteamOne有關(guān)負責(zé)人在接受《電器》記者采訪時也表示,雖然2020年疫情對掛燙機市場產(chǎn)生了一定沖擊,但對定位高端的SteamOne掛燙機影響并不大。在他看來,相比于傳統(tǒng)熨燙產(chǎn)品,手持掛燙機更加輕便,市場潛力更大。該負責(zé)人還表示,目前SteamOne在手持類產(chǎn)品上已有十分完備的布局,未來SteamOne將在產(chǎn)品功能設(shè)計上進一步更新,推出更符合市場需求的掛燙機產(chǎn)品。

技術(shù)創(chuàng)新升級受重視,高增壓、大蒸汽量產(chǎn)品快速增加

掛燙機之所以受到越來越多消費者的青睞,與人們生活水平提升,對衣物護理要求更加精細化息息相關(guān)。掛燙機在高溫蒸汽熨燙過程中可以較大程度避免對面料的直接損傷,并能更快速、方便地熨好衣物。

眾所周知,掛燙機的技術(shù)門檻并不高,主要體現(xiàn)在加熱時間、出蒸汽效率等方面。與此同時,掛燙機產(chǎn)品現(xiàn)存的痛點如儲水量有限、出汽漏水、蒸汽孔堵塞等現(xiàn)象,以及人們對掛燙機產(chǎn)品安全及使用體驗要求的提升,都讓技術(shù)創(chuàng)新升級逐漸成為各企業(yè)關(guān)注的重點,由此也導(dǎo)致市面上高增壓、大蒸汽量的產(chǎn)品數(shù)量快速增加。據(jù)《電器》記者了解,目前掛燙機產(chǎn)品技術(shù)主要有普通蒸汽發(fā)生技術(shù)、5kPa高壓力蒸汽發(fā)生技術(shù)和0.5kPa微壓蒸汽技術(shù)三種。

掛燙機通過對微增壓技術(shù)的應(yīng)用可以把常壓蒸汽加壓,增強蒸汽的穿透力,從而提升熨燙效果,也是現(xiàn)階段主流掛燙機產(chǎn)品應(yīng)用較多的技術(shù)。值得注意的是,這一技術(shù)目前并沒有明確的指標規(guī)范。某企業(yè)負責(zé)人告訴《電器》記者,微增壓技術(shù)目前仍游走于國家安全標準的邊緣,屬于直通式、壓力式兩種技術(shù)的折中技術(shù),目前,技術(shù)前景尚不明朗。

無線熨燙技術(shù)同樣是掛燙機企業(yè)在技術(shù)上重點突破的方向。2021年1月,蘇泊爾推出行業(yè)首款無線手持掛燙機ST01AX-18,掀開手持掛燙機的新篇章。SteamOne有關(guān)負責(zé)人也表示,隨著電池技術(shù)的發(fā)展,將有越來越多品牌推出無線掛燙產(chǎn)品,無線掛燙將成為掛燙機未來發(fā)展的重點。他還表示,目前SteamOne已經(jīng)在法國總部進行無線技術(shù)方面的技術(shù)研究,預(yù)計今明兩年將相關(guān)產(chǎn)品推向市場。

行業(yè)門檻待提升,高端、一體化、小型化趨勢盡顯

打破同質(zhì)化,提升行業(yè)門檻一直以來都是掛燙機行業(yè)重點探討的話題。一方面,同質(zhì)化嚴重導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)更新速度慢,品牌間惡性競爭不斷加劇。長此以往,這也將導(dǎo)致整個行業(yè)利潤持續(xù)走低,從而為行業(yè)發(fā)展蒙上陰影。

威凱檢測技術(shù)有限公司日電事業(yè)部副部長黃凱杰從產(chǎn)品品質(zhì)規(guī)范角度向《電器》記者分析稱,現(xiàn)階段掛燙機產(chǎn)品技術(shù)門檻較低,沒有強制性規(guī)范導(dǎo)致很多小企業(yè)忽視產(chǎn)品質(zhì)量,使整個行業(yè)的發(fā)展受到影響,因此亟需出臺相關(guān)規(guī)范,提升行業(yè)門檻。飛科掛燙機有關(guān)負責(zé)人也表示,就行業(yè)發(fā)展而言,身處其中的企業(yè)應(yīng)該將產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位,并通過提升售后服務(wù),讓消費者真正用上質(zhì)量過硬、售后服務(wù)滿意的產(chǎn)品,并通過持續(xù)創(chuàng)新助力行業(yè)進一步發(fā)展。

在此背景下,消費者的多樣化需求也帶動了一批新品類的崛起和發(fā)展。以平燙熨燙二合一產(chǎn)品為例,此類產(chǎn)品將手持式和傳統(tǒng)平燙功能相結(jié)合,在掛燙的基礎(chǔ)上加入平燙功能,進一步提升熨燙效果,受到眾多消費者的認可。

從產(chǎn)品價格分布情況來看,現(xiàn)階段掛燙機價格本身并不高,100元左右的產(chǎn)品仍占據(jù)掛燙機市場主流。但隨著消費分級趨勢的不斷加深,1000元以上的產(chǎn)品和高端熨燙系統(tǒng)將逐漸深入市場。

以線上市場為例,《電器》記者通過瀏覽相關(guān)電商平臺數(shù)據(jù)了解到,目前卓力、蘇泊爾、飛利浦、松下、SteamOne、Laurastar等品牌均有1000元以上的產(chǎn)品布局,部分品牌的掛燙產(chǎn)品價位接近1萬元,且這一趨勢仍在上升。未來,高低端產(chǎn)品共存仍是掛燙機市場的主流趨勢。

在飛科電器有關(guān)負責(zé)人看來,掛燙機的未來發(fā)展趨勢應(yīng)是高端和低端分化共存狀態(tài),高端智能衣物處理是一種技術(shù)發(fā)展方向;同時,低成本、小型便攜式掛燙機同樣是行業(yè)發(fā)展方向。“從總體發(fā)展上看,小型便攜、一體化、智能化是掛燙機產(chǎn)品的發(fā)展趨勢,我們將順應(yīng)這一發(fā)展路徑進行技術(shù)研發(fā)與規(guī)劃。”他說。

關(guān)鍵詞: 掛燙機 平穩(wěn)開局 線上市場 手持式產(chǎn)品

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