網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng) >  家電 > > 正文
細(xì)分品類市場表現(xiàn)分化明顯,掃地機(jī)器人、洗地機(jī)受追捧
時間:2021-08-02 15:56:23

今年上半年,清潔電器市場依然延續(xù)了去年高速增長的態(tài)勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,盡管受到疫情的影響,去年清潔電器的銷售額仍達(dá)到240億元,同比增長20.2%,為整個家電市場中少數(shù)保持正增長的品類之一,而清潔電器在今年上半年的銷售額達(dá)到136億元,同比增長40.2%,行業(yè)銷售表現(xiàn)進(jìn)一步提速。

與此同時,行業(yè)內(nèi)部和資本市場對于清潔電器的關(guān)注度也在升溫。根據(jù)中國家電網(wǎng)觀察,有市場調(diào)研機(jī)構(gòu)在今年上半年舉辦過兩場有關(guān)洗地機(jī)的活動,科沃斯、石頭科技等清潔電器品牌的股價也在今年年中一度創(chuàng)下新高,包括上述因素在內(nèi)的種種表象都意在說明,清潔電器的發(fā)展前景被業(yè)內(nèi)外所看好。

細(xì)分品類市場表現(xiàn)分化明顯,掃地機(jī)器人、洗地機(jī)受追捧

去年年初出現(xiàn)的疫情,讓人們更加關(guān)注環(huán)境健康,清潔電器也因此受到消費(fèi)市場的強(qiáng)烈關(guān)注。

盡管清潔電器市場整體表現(xiàn)仍保持高速增長,但并非所有細(xì)分品類都能展現(xiàn)出這樣的市場表現(xiàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計,目前清潔電器大致可劃分為吸塵器(含推桿式、立式,包括有線和無線)、機(jī)器人(含掃地機(jī)器人和擦窗機(jī)器人)、拖把(含電動拖把、蒸汽拖把等)、除螨機(jī)、桶式、臥式、洗地機(jī)、手持式、車載式等多個細(xì)分品類,其中掃地機(jī)器人、無線吸塵器、洗地機(jī)的銷售額占比位列前三,分別為39.9%、25.3%、16.3%,不過掃地機(jī)器人、洗地機(jī)的銷售額增速分別為38.7%和887.9%,要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過無線吸塵器、除螨儀、電動拖把、蒸汽拖把等細(xì)分品類。

掃地機(jī)器人在清潔電器眾多細(xì)分品類中一騎絕塵,很大程度要?dú)w功于與其它細(xì)分品類相比存在的明顯優(yōu)勢——無需用戶自己動手,這十分契合現(xiàn)代人生活、工作節(jié)奏快,沒有充裕時間、也不愿花費(fèi)時間做家務(wù)的情況。有分析人士曾向中國家電網(wǎng)表示,掃地機(jī)器人此前還與無線吸塵器一樣,專注于吸塵而非拖地,但隨著2020年市場上出現(xiàn)自清潔掃地機(jī)器人后,未來也會具備更多的使用場景。

掃地機(jī)器人能夠逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可,源于品牌商對產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新。雖然掃地機(jī)器人在國內(nèi)市場的發(fā)展僅十年左右的時間,但產(chǎn)品歷經(jīng)多次迭代,技術(shù)方向從依靠超聲波探測實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)避障的隨機(jī)式、陀螺儀+加速度計的規(guī)劃式發(fā)展到包含LDS SLAM、VSLAM兩類技術(shù)的導(dǎo)航建圖式,使用體驗(yàn)更加出色。掃地機(jī)器人未來能夠在消費(fèi)市場中獲得的增長空間,很大程度上取決于其產(chǎn)品智能化升級的速度,能為消費(fèi)者的室內(nèi)清潔帶來多大的便利。

與掃地機(jī)器人相比,洗地機(jī)仍需要用戶動手操作,因此兩類產(chǎn)品也被一些業(yè)內(nèi)分析人士視為清潔電器行業(yè)中兩個互不干擾的細(xì)分發(fā)展方向。洗地機(jī)的發(fā)展時間更短,去年才剛剛興起,在一些社交平臺上曾有過相關(guān)產(chǎn)品的評測。相比吸塵器、拖把等產(chǎn)品形態(tài),洗地機(jī)的優(yōu)勢在于能夠同時進(jìn)行吸塵和拖地,一些產(chǎn)品還可以在運(yùn)行過程中對污水和固態(tài)垃圾進(jìn)行分離,節(jié)省了室內(nèi)清潔的時間。

中國家電網(wǎng)曾在今年3月就洗地機(jī)的未來前景,征詢了一些市場觀察人士的看法,彼時出現(xiàn)了兩種不同的聲音——一種認(rèn)為洗地機(jī)將取代拖把產(chǎn)品;另一種則認(rèn)為洗地機(jī)作為新興物種,會改變清潔電器市場的競爭格局,但不會擠壓原有品類的市場空間。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,在洗地機(jī)銷售額高速增長的同時,電動拖把、蒸汽拖把等拖把產(chǎn)品的銷售額卻分別出現(xiàn)了25.5%、37.8%的同比下滑,而兩類產(chǎn)品的銷售額占比僅為1.0%和2.0%,市場表現(xiàn)似乎正在印證第一種觀點(diǎn)。在洗地機(jī)勢頭正盛的局面下,雖然拖把產(chǎn)品的面市時間略早于洗地機(jī),且發(fā)展時間尚短,但考慮到其與洗地機(jī)在使用場景上有所重疊,或正在喪失進(jìn)一步崛起的機(jī)會。

掃地機(jī)器人、洗地機(jī)線上渠道保持高均價,價格不再是選購時參考的首要因素

目前來看,清潔電器的銷售在線上渠道占據(jù)絕對比重,且占比仍有不斷擴(kuò)大的趨勢,因此聚焦于清潔電器的線上銷售表現(xiàn),也能大致推斷出現(xiàn)階段清潔電器市場的整體情況。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),相比去年同期,今年上半年線上渠道在售的掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、無線吸塵器、電動拖把、蒸汽拖把等清潔電器新品均價都保持增長,其中掃地機(jī)器人從去年上半年的2014元提升至3024元,洗地機(jī)從去年上半年的3338元提升至3904元,均呈現(xiàn)大幅增長的趨勢。

掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等清潔電器新品均價的大幅上漲,除去原材料上漲帶來的影響外,消費(fèi)市場對于這類產(chǎn)品的需求增長,也是推動這一趨勢的重要因素。長期以來,吸塵器在國內(nèi)市場一直保持低滲透率,而在日本、新加坡、韓國等發(fā)達(dá)國家的滲透率則達(dá)到了70%甚至更高,除了與中國家居環(huán)境多采用地板,海外地區(qū)多采用地毯等存在一定的關(guān)系外,中國人在室內(nèi)清潔時傾向于擦地而非打掃,也是影響吸塵器在國內(nèi)市場大規(guī)模普及的一個重要因素。

不過,近幾年清潔電器在產(chǎn)品品類上加速分化,出現(xiàn)了電動拖把、蒸汽拖把、洗地機(jī)等一系列主打擦地功能的產(chǎn)品形態(tài),這些產(chǎn)品也非常符合中國消費(fèi)者的使用習(xí)慣。從清潔電器目前的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來看,洗地機(jī)占據(jù)了明顯的上風(fēng),再加上掃地機(jī)器人逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可,未來清潔電器在國內(nèi)市場的滲透率有望進(jìn)一步提高。

產(chǎn)品具備較高的技術(shù)門檻,限制了新品牌的大量涌入,同樣影響到了掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等新品均價上漲。近幾年清潔電器市場高速發(fā)展,科沃斯、石頭科技、萊克電氣等國內(nèi)企業(yè)也迅速崛起,背后有十年以上的代工經(jīng)驗(yàn)作支撐,具備在研發(fā)端進(jìn)行持續(xù)投入的能力。根據(jù)公開財報數(shù)據(jù),今年一季度,科沃斯研發(fā)費(fèi)用9140.12萬元,同比增長41.47%;石頭科技研發(fā)費(fèi)用9582.53萬元,同比增長125.88%;萊克電氣研發(fā)費(fèi)用9114.82萬元,同比增長62.00%,可以看出這些企業(yè)在研發(fā)上的投入保持著持續(xù)且高速增長,也推動了清潔電器新品在技術(shù)功能上的不斷創(chuàng)新,提高了產(chǎn)品的迭代速度。

目前來看,清潔電器的頭部企業(yè)都將重點(diǎn)放在了產(chǎn)品的研發(fā)升級,定位于中高端市場,而非通過營收宣傳,追求以量換額,很大程度上說明目前清潔電器行業(yè)具備巨大的發(fā)展空間和市場潛力??紤]到清潔電器在國內(nèi)市場的滲透率情況,企業(yè)仍可以通過聚焦產(chǎn)品研發(fā),共同推出行業(yè)的壯大。(安龍)

關(guān)鍵詞: 銷售額 清潔電器 行業(yè)銷售 追捧

版權(quán)聲明:
    凡注明來網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng)的作品,版權(quán)均屬網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng)所有,未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明"來源:網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng)"。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
    除來源署名為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng)稿件外,其他所轉(zhuǎn)載內(nèi)容之原創(chuàng)性、真實(shí)性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考并自行核實(shí)。
熱文

網(wǎng)站首頁 |網(wǎng)站簡介 | 關(guān)于我們 | 廣告業(yè)務(wù) | 投稿信箱
 

Copyright © 2000-2020 m.netfop.cn All Rights Reserved.
 

中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng) 版權(quán)所有 未經(jīng)書面授權(quán) 不得復(fù)制或建立鏡像
 

聯(lián)系郵箱:920 891 263@qq.com

備案號:京ICP備2022016840號-15

營業(yè)執(zhí)照公示信息